Алёна Дегрик: Как Apple Card оживила интерес в металлическим банковским картам

За долгие годы мы привыкли к тому, что банковские карточки — пластик. В этом нет ничего крамольного, но часто банковскую карту приходится выискивать из множества других карточек: карт лояльности, проездных, абонементов в спортклубы и всего остального. Металлические банковские карты, конечно, существовали, но их давали максимально премиальным клиентам.

В прошлом году эту традицию решили сломать. Одной из первых массовую металлическую банковскую карту в марте 2019 года анонсировала корпорация Apple, создав прецедент. Безусловно, премиальность таких карт сохраняется, но это уже не удел J.P. Morgan Reserve, Capital One или золотой Mastercard Gold Card.

Титановое яблоко

Сейчас Apple Card Titanium работает только в США. У металлической карты Apple есть ряд ограничений — она не поддерживает бесконтактную оплату, кэшбэк на ней — всего 1%, что объективно мало. Но отсутствие NFC — не помеха для потенциальных и нынешних держателей премиальных карт, ведь расплатиться бесконтактно можно и с помощью смартфона.

В США карта будет работать вместе с банком Goldman Sachs, одним из крупнейших мировых инвестиционных банков, основанным в далеком 1869 году, и с Mastercard.

Расскажу подробнее о «физике» металлической карты. Минералог из университета Беркли Ганс-Рудольф Венк выяснил, что на 90% карта Apple действительно состоит из титана, остальные же 10% — это алюминий. Имя держателя на карте выгравировано лазером. Согласитесь, это красиво. Но имеется и небольшой минус. В Apple поведали, что металлическую карту лучше не хранить с другими — пластик может поцарапать ее. А ткани могут вызвать изменение цвета. Для очистки карты нельзя использовать бытовые чистящие средства, абразивы, растворители, аммиачные средства, аэрозоли и сжатый воздух.

Откуда корни у металлической карты Apple

В целом продукция Apple держится на двух китах — запредельно качественном дизайне и возможности создания собственной экосистемы, объединив все личные устройства в единый «организм». Здесь нечего скрывать — технику Apple просто приятно держать в руках. И минималистичный дизайн Apple Card не исключение.

Металлическая карта — это просто тонкий лист титана, на лицевой стороне которой выгравированы имя держателя, логотип Apple и виден чип. На обратной стороне — магнитная полоса и подпись. Как я выше писала, технология NFC не предусмотрена (ясно, что бесконтактно расплатиться можно с помощью айфона), а номер карты и CVC покажет приложение.

На самом деле, минимализм в оформлении карт — не новинка. Ведущие банки постепенно отошли от практики оформления карт нелепыми картинками, и пионерами в этом стали европейские онлайн-банки. Например, британский Revolut, также выпускающий карты без номеров, и немецкий N26, в ходу у которого — прозрачные карты. Их решениями и вдохновлялись специалисты Apple.

Apple как законодатель трендов

Заходя в любую сферу, Apple стабильно становится в ней трендсеттером. Легкие металлические ноутбуки по подобию MacBook выпускают китайские компании, iPhone уже десять лет как задают дизайн внешнего вида смартфонов, а «стиль Apple Store» уже является нарицательным выражением. Проще говоря, Apple генерирует медиа-повестку как в дизайне, так и в технологиях.

То же произошло и с металлическими банковскими картами. Чтобы оживить сегмент премиальных карт и всколыхнуть СМИ, металлические карты выпустили и восточноевропейские банки, в том числе украинские.

В Украине на тему металлических карт оперативно среагировал первый украинский необанк. Аудитория «железной» карта моно — крупные вкладчики и тот самый «высший средний класс». В отличие от карты Apple, в ней есть чип NFC, который позволяет расплачиваться бесконтактно.

Два других крупнейших украинских банка, Ощад и Приват, пока не освоили выпуск металлических карт.