Black Friday в Украине: как успеть купить с большой скидкой

Ценители шоппинга, скидок и бонусов в предвкушении – 24 ноября стартует Black Friday («Черная пятница») – сезон самых крупных распродаж в году. Традиционно он начинается на следующий день после Дня благодарения в США (последний четверг ноября) и длится до католического Рождества. Приблизительно один месяц.

У нас в стране популярная американская традиция прижилась легко и быстро, хоть и относительно недавно. Предлагаем узнать, как провести Black Friday с пользой и толком.

Black Friday в цифрах

В Америке обычай распродавать товары с большим дисконтом установился еще в XIX веке. Сам термин появился спустя столетие и за весь период его смысл менялся несколько раз. Экономисты, как известно, ассоциировали слово black с описанием сильных финансовых потрясений в Америке. «Черная пятница» 24 сентября 1869 года запомнилась обвалом стоимости золота на 30%. «Черный вторник» 29 октября 1929 года был назван по случаю биржевого краха. А «Черный понедельник» 19 октября 1987 года вошел в историю рекордным падением фондового индекса Dow Jones.

За этот предрождественский период выручка ритейловых сетей, работающих online, составляет 40% годовой

Поначалу и распродажи Black Friday ассоциировались со сложностями: заторами и пробками на дорогах Пенсильвании после Дня благодарения. Позже термин приобрел позитивное значение. Be in black на языке финансистов означает «быть в плюсе», то есть с прибылью.

Несмотря на огромные скидки, достигавшие 90% первоначальной стоимости товаров, розничные сети выигрывали на объемах продаж: продавали в разы больше за короткое время и освобождали склады от залежавшейся или неходовой продукции. В таком значении Black Friday дошел до наших дней.

В 2016 году прибыль AliExpress в день Black Friday составила $2,74 млрд. За год Украина готова потратить на армию приблизительно в два раза больше, чем покупатели на распродаже AliExpress за один день

История знает и трагичные случаи, связанные с этим днем. В Америке за последнее десятилетие было зафиксировано несколько смертельных исходов с покупателями и обслуживающим персоналом. Их просто задавили при штурмах магазинов. Это лишнее свидетельство того, как маркетинг, реклама, ажиотаж с азартом влияют на современные рынки сбыта и культуру потребления людей.

Фото: thesun.co.uk, Black Friday-2016

Black Friday в Украине

В Украине традиция распродаж пришла с масс-маркетом и ростом торговых сетей. В 2010 году Black Friday стартовал в одном из столичных ТРЦ. С тех пор ежегодно проводится во всех крупных городах Украины: Киеве, Харькове, Одесе, Львове, Днепре и других. А также – на популярных интернет-площадках. Предлагают все: от бытовых мелочей, одежды, обуви до дорогой техники и аксессуаров.

Считается, что luxury сегмент, ювелирные изделия, раритетные вещи на эту распродажу не попадают. Но в Украине эти правила не работают.

Black Friday в Киеве

24 ноября со скидками до 70% пройдет во всех крупных ТРЦ:

  • Sky Mall, на проспекте генерала Ватутина;
  • Ocean Plaza, район метро “Лыбидская”;
  • Dream Town 1, Оболонь;
  • «Космополит», район метро “Шулявская”;
  • «Пирамида», на Позняках;
  • ТРЦ «Район» на Троещине;
  • «Комод» на Левобережной.

24-25 ноября со скидками 50-70%:

24 по 26 ноября со скидками до 80%:

  • сети New Way на Харьковском массиве;
  • аутлет-городок «Мануфактура» на Обуховском шоссе.

Из интернет-площадок участвуют Rosetka, Modna Kasta, Comfy.Ua, City.com.ua, Skidka.ua, Foxtrot.com.ua, Moyo.ua и другие.

В отличие от американского рынка, где цель Black Friday – распродажа товаров по большим дисконтам (80-90%) к праздникам, в Украине сформировалась своя специфика. Торговые сети не спешат перечеркивать цифры или нули в чеках. Напротив, часто манипулируют ценами, предварительно повышая их, чтобы в канун Black Friday опустить до уровня обычных и на волне ажиотажа «спихнуть» свои товары. Такой подход разочаровывает, ценовую политику и колебания приблизительно можно отследить. Как пишут исследования, магазины рассчитывают именно на эффект рекламы и накручивания азарта:

«Накануне скидок магазины повышают цены. Затем делают скидки в среднем на треть. Есть категория покупателей, которые готовы купить только со скидкой. На них и рассчитаны такие маркетинговые акции. Играют на азарте людей. Сначала сумасшедшие скидки и распродажи устраивали, чтобы очистить склады от старого товара. Его выгоднее продать задешево, чем держать дальше. Сейчас магазины эксплуатируют праздничные поводы и распродажи для увеличения продаж»

Фото ВВС: «Keep calm, people!» Поліція закликає людей до порядку під час розпродажів в Уемблі, Північний Лондон, Британія

Как провести «Черную пятницу» с пользой

Большинство склонно тратить больше, чем необходимо. Культ потребления, практикующийся в XXI веке, этому способствует. По статистике, люди используют от 20 до 40% от того, что покупают. Остальное – лежит на полках «на всякий случай» или используется крайне редко. В период Black Friday ажиотаж торговых сетей накаляется до пределов, многие в прямом смысле теряют голову. Приводим несколько простых рекомендаций, как вести себя во время распродажи и приобрести действительно нужные вещи по приятным ценам.

Список. Составьте список того, что нужно. Это поможет сосредоточиться на конкретных покупках, избежать распродажной суеты и метания в разные стороны.

Бюджет. Определите, сколько готовы потратить. Так вы точно поймете, что именно и по какой цене нужно. Это избавит от лишних трат, вы сможете устоять перед общей волной ажиотажа и маркетингового шума.

Цены. Заранее просмотрите цены на товар в интересующих вас магазинах и сравните, насколько реальны скидки во время Black Friday. Не все ритейлеры порядочны – по опыту предыдущих лет в преддверии распродаж компании накручивали цены и даже продавали «акционные» товары дороже, чем в обычное время.

Магазины. Определитесь заранее с торговыми точками, где хотите купить товар. Это сэкономит время. Убедитесь, что интересующий магазин принимает участие в Black Friday и уточните часы действия скидок.

Время. Придите заранее, чтобы успеть купить то, что нужно или иметь возможность выбора. Откладывать товар никто не станет, хорошие вещи уйдут быстро.

Бдительность и самоконтроль. Оставайтесь бдительными и спокойными, личные вещи держите при себе.

Коллективные покупки. Решили сходить за покупками с друзьями/родственниками/коллегами –разделитесь. Не ждите и не толпитесь, иначе можете не успеть выбрать то, что задумали.

Покупки онлайн. Заполните корзины с нужными товарами заранее. С наступлением нужного времени просто подтвердите покупку онлайн. Так вы гарантированно приобретете товар по выгодной цене.

Фото: Reuters

Будем надеяться, что в Украине культура распродаж будет идти навстречу покупателям. И не разочаровывать манипуляциями. А покупателям хочется пожелать всегда совмещать желаемое с возможностями и оставаться осознанными – в выборе, тратах, приобретениях.

Happy Friday Day!

 

Мария Гелюх

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Автор: Марія Гелюх
Поделиться:

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Sorry that something went wrong, repeat again!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: