Пир в чуму: почему происходит стремительный рост покупки предметов роскоши в Китае

Пир в чуму: почему происходит стремительный рост покупки предметов роскоши в Китае

Діденко Сергій
Автор
Діденко Сергій
UA.NEWS
Поделиться:

В прошлом году потребители Китая потратили на предметы роскоши для дома 73,6 млрд долларов, что на 36% больше, чем в 2020 году.

Об этом сообщает CNBC. Согласно данным консалтинговой компании Bain&Company, доля материкового Китая на мировом рынке предметов роскоши выросла в 2021 году, поскольку потребители стали больше тратить на дома, что позволило стране до 2025 года удерживать лидерские позиции на рынке предметов роскоши.

Однако отмечают обозреватели, рынок предметов роскоши не застрахован от падения потребительских расходов Китая во второй половине 2021 года, а потребительские расходы Китая на предметы роскоши во всем мире в прошлом году оставались ниже допандемического уровня, говорится в отчете.

Аналитики Bain ожидают, что рост рынка предметов роскоши материкового Китая все же замедлится в 2022 году.

Мы решили осветить тенденции рынка роскоши, объемы и факторы потребительского спроса на соответствующем рынке.

Потребительские аспекты на рынке предметов роскоши

Китайские потребители нарастили расходы на предметы роскоши для дома, несмотря на ограничение выезда за границу, что связано с пандемией, говорится в ежегодном отчете консалтинговой компании Bain & Company о секторе предметов роскоши.

Согласно оценкам Bain, опубликованного в четверг, продажа предметов роскоши в материковом Китае выросла на 36% до 471 млрд юаней (73,59 млрд долларов) в 2021 году по сравнению с предыдущим годом. Это более чем в два раза превышает 234 млрд. юаней, потраченных на предметы роскоши на материковом Китае до пандемии в 2019 году.

Рост продаж предметов роскоши происходит, несмотря на общий спад розничных продаж в Китае с начала пандемии в 2020 году. Данные отражают также рост внутреннего рынка Китая как направления международных брендов.

Согласно данным Bain & Company, доля материкового Китая на мировом рынке предметов роскоши выросла примерно до 21% в 2021 году по сравнению с примерно 20% в 2020 году.

Ожидается, что рост продолжится, что позволит стране стать крупнейшим в мире рынком предметов роскоши к 2025 году — независимо от будущих моделей международных поездок, говорится в отчете Bain & Company.

«Китай остается лучшей потребительской историей в мире», — говорят эксперты Bain, указывая на растущий средний класс в стране. «Средний прирост наличного дохода остается выше инфляции», — отмечают аналитики.

В отчете говорится, что продажи кожгалантереи выросли примерно на 60% и стали самой быстрой категорией, за которой следует примерно 40% роста продаж в сфере моды и образа жизни.

В Китае растут магазины беспошлинной торговли

Основной движущей силой местного рынка предметов роскоши является рост количества магазинов беспошлинной торговли в Хайнане, островной провинции на юге Китая.

В результате новой политики правительства КНР, за последние два года были снижены налоги и введены другие благоприятные для бизнеса меры, направленные на превращение региона в порт свободной торговли и международный центр потребления.

Еще до того, как ограничения на поездки, вызванные пандемией, не позволили покупателям выезжать за границу, люксовые бренды уже переезжали на Хайнань и другие части материкового Китая из Гонконга из-за жестоких протестов в полуавтономном регионе.

По данным Bain, продажа предметов роскоши в магазинах беспошлинной торговли на Хайнане в 2021 году выросла на 85% в годовом исчислении, достигнув 60 млрд юаней, после роста на 122% в годовом исчислении в 2020 году. В прошлом году на магазины приходилось 13% рынка личных предметов роскоши материкового Китая, против 9% в 2020 году и 6% за предыдущие годы.

Однако аналитики Bain отмечают, что самым большим фактором успеха беспошлинной торговли на Хайнане были существенные скидки, выходящие за пределы экономии на налогах. В отчете говорится, что «значительный разрыв в стоимости» между официальной ценой и ценой Хайнани является фактором замедления роста в других каналах продаж по крайней мере для некоторых продуктов.

Аналитики The Economist Intelligence Unit ожидают, что новая политика правительства поможет внутреннему рынку беспошлинной торговли Китая увеличиться почти вчетверо до 258 млрд юаней в период с 2021 по 2025 год благодаря открытию новых магазинов беспошлинной торговли в крупных китайских городах, таких как Пекин и Шан.

Но это зависит от того, ослабят ли китайские власти ограничения на международные поездки и квоты на беспошлинные покупки, говорится в отчете аналитиков, опубликованном в конце прошлого месяца.

«Рынок беспошлинной торговли на Хайнане по-прежнему отстает по ассортименту товаров и ценовой конкурентоспособности, особенно для продуктов среднего и высокого класса», — отмечают аналитики. «В то же время китайские потребители могут отдать предпочтение соединить свои покупки с отдыхом за границей, познакомиться с чужой культурой и окружающей средой».

Как расходы Китая на предметы роскоши в 2021 году сложились по всему миру

По оценкам Bain, глобальные расходы на предметы роскоши достигли 283 миллиарда евро, или 320,6 миллиарда долларов в 2021 году, восстановившись после спада в 2020 году и превысив уровень 2019 года в 281 миллиард евро продаж предметов роскоши.

Однако в прошлом году китайские потребители по-прежнему потратили на предметы роскоши примерно на 30 миллиардов евро меньше, чем в 2019 году, говорится в отчете.

По словам аналитиков, устойчивый рост продаж предметов роскоши резко замедлился во второй половине прошлого года, указывая на такие факторы, как высокая сравнимая база в 2020 году, спорадические вспышки Covid и новые правила деятельности онлайн-инфлюэнсеров.

Падение темпов роста показало, что предметы роскоши не застрахованы от общего падения потребительских расходов в Китае за последние шесть месяцев. Розничные продажи выросли на 1,7% в годовом исчислении в декабре, несколько разочаровывающих.

Забегая вперед, аналитики Bain ожидают, что в 2022 году внутренний рынок предметов роскоши будет расти более умеренными темпами.

«Спорадические локальные вспышки Covid-19, вероятно, будут продолжаться в течение года», — говорят аналитики Bain. «Мы ожидаем соответствующее негативное влияние на трафик торговых центров в пострадавших городах».

Местные власти будут быстро реагировать, блокируя определенные районы или ограничить поездки, чтобы предотвратить распространение вспышки коронавируса. Такая политика может препятствовать тому, чтобы люди посещали места, где они могут вступить в контакт с подтвержденным случаем или столкнуться с карантином из-за дублирования истории путешествий.

Один такой случай в Пекине в январе имел место в роскошном торговом центре SKP, согласно большой истории поездок, раскрытой муниципальными властями.

Тренды и прогноз развития рынка роскоши

Восстановление рынка люксовых товаров связывают с восстановлением экономики Китая и западных стран, ростом онлайн-продаж и спроса на роскошь со стороны молодых поколений.

По мнению экспертов, в ближайшие пять лет на них придется до 70% продаж рынка. Наиболее востребованным рынком для товаров класса люкс называют США (их доля – 31%) и Китай (21%). Следом за ними расположились Саудовская Аравия и Дубай. Другие страны не могут похвастаться таким результатом, пока полностью не восстановится авиасообщение.

Стоит отметить, трендом 2021 года на рынке роскоши стал рост продаж подержанных товаров. Эксперты Bain ожидают, что мировой рынок second hand luxury достигнет объема €33 млрд к концу 2021 года – и по сравнению с уровнем 2017 года он вырастет на 65%.

Еще один тренд 2021 года – рост доли онлайн-магазинов, контролирующих бренды. Их стало на 10% больше. Именно они, наряду с монобрендовыми физическими магазинами, стали главными каналами роста продаж в прошлом году.

 

Поделиться: