В Украине стабилизировался рынок пива

Впервые за последние 10 лет украинский рынок пива прекратил падение. Потребление пива за 12 месяцев прошедшего года выросло на 1,8%. Годом ранее было зафиксировано снижение потребления на 7,1%. Абсолютные цифры аналитики не разглашают. Эту информацию подтверждают участники рынка. По данным Carlsberg Ukraine, рынок пива в 2017 году вырос на 0,1% - до 164,5 млн литров, пишет «Лига» со ссылкой на аналитические данные Nielsen.

«Производство пива в 2017-м сократилось на 0,6% - до 1,78 млн литров», - сообщили в отраслевой ассоциации «Укрпиво».

Отсутствие падения во многом определил спрос на продукцию в таре объемом 2,5 л, рост продаж в сети АТБ (с большим дисконтом) и увеличение ценовых акций (как в объеме, так и в глубине скидки), поясняет директор по маркетингу «Першої приватної броварні» (ППБ) Максим Васильев.

Основное падение в последние 7 лет происходило за счет сокращения доли известных массовых брендов.

Опрошенные пивовары уверены, что будут развиваться новые категории - fmd (fermented malt drinks), известные у нас как хард-лимонады (прямой конкурент слабоалкогольных напитков. - ред.), крафтовое пивоварение, канал продаж разливного пива «на вынос». Однако вероятность того, что эти относительно новые сегменты окажут существенное влияние на рост всего рынка, небольшая.

На все позитивные тенденции оказывает влияние важный «тормозящий фактор»: типичный пивной потребитель стареет, современная молодежь (до 25 лет) употребляет меньше пива (тем более классического), чем молодые люди того же возраста 10 лет назад.

Пивовары надеются, что в текущем году рынок покажет положительную динамику. По прогнозам, рост рынка по итогам 2018 года может составить около 0,5%.  Несмотря на то что спад уменьшился, для возрождения рынка необходимо еще несколько лет.

Ранее АМКУ разрешил слияние крупнейших в мире пивных компаний.