Альона Дегрік: Facebook Pay планує вихід на ринок ЄС. Чи запуститься він в Україні?

Днями виданню TechCrunch стало відомо, що Facebook готується запустити платежі через свій Messenger в країнах ЄС. Для цього Facebook Payments International Limited отримав ліцензію від Центрального банку Ірландії на використання електронних грошей, датовану 24-м жовтня цього року. Ірландія, як ми знаємо, є членом Євросоюзу – це дає Facebook право працювати відразу в 27 державах-членах ЕС. Орігінал матеріалу тут, якщо що. З огляду на настільки бадьорий запуск Apple Pay в Україні, стабільну роботу Google Pay і вихід нішевої платіжної системи Garmin Pay для спортивних гаджетів однойменної фірми, компанія Марка Цукерберга може всерйоз задуматися про старт роботи в Україні. Я пропоную розібрати всі «за» такого рішення.

Що таке Facebook Pay?

Це фінансовий сервіс для користувачів Facebook Messenger (коректніше було б називати його Messenger Pay, але було б не зовсім ясно), запущений в США навесні 2015 року. Потім він вийшов в релізі у декількох інших країнах. Завдяки йому користувачі можуть відправляти друзям гроші через месенджер без додаткових комісій.

Ліцензія Центробанку Ірландії дозволяє емісію електронних грошей і дає право надання платіжних послуг, які включають в себе:

  • Кредитні операції
  • Оплату товарів і послуг
  • Грошові перекази

Захист платіжних операцій забезпечується можливостями девайсу – можна захистити свою інформацію PIN-кодом, Touch ID або Face ID.

Початок роботи з ним подібний до того, як вже працюють платежі в Instagram (в Україні вони не працюють, проте картку додати можна), про які я писала раніше – користувачі прив’язують свою банківську картку (дебетову, з кредитними FB Pay чомусь не дружить), після чого стає доступною функція грошових переказів в стандартному діалоговому вікні листування з друзями. Також користувачам доступна оплата товарів і послуг в месенджері – які рекламуються в ньому або знаходяться в розділі «ігри».

Яка в ньому користь для бізнесу?

По-перше, заявлена ​​аудиторія Facebook Messenger – 600 млн чол. На жаль, у мене немає даних по Україні, однак якщо врахувати 20 млн користувачів самого Facebook, то за скромними оцінками месенджер встановлений у 7-10 млн наших співвітчизників.

По-друге – це direct-доставка рекламних повідомлень про свій продукт до користувача з можливістю відразу його придбати. В силу відсутності новинної стрічки в будь-якому месенджері, увага користувача не розмивається, вона максимально сконцентрована, що багаторазово збільшує залученість. Оскільки карткові дані вже пов’язані з платформою, платіж є «безшовним» і максимально простим. Facebook вже є основною рекламною платформою, і тепер, коли користувачі можуть пов’язувати свої платіжні дані з виходом в соціальні мережі, вони можуть робити покупки швидше і легше, ніж будь-коли раніше. Крім того, завдяки грошовим переказам під час спілкування, покупки в ньому вже не будуть таким вже незрозумілим процесом.

Чи буде Facebook Pay заходити в Україну?

Акцент на побудову власної платіжної екосистеми навколо багатомільйонної аудиторії – один з головних довгограючих пріоритетів для Facebook. Як і у випадку із технічною характеристикою IG Shopping, споживання контенту переходить з простого ознайомлення до формату віртуального маркетплейсу. І якщо Instagram таргетує аудиторію реальних товарів через їх візуальні образи, то Messenger об’єднує людей за рахунок формування кола спілкування. Це вже перекази і платежі за digital goods.

І та, і інша категорія актуальна для українського ринку – такого, що активно розвивається і відкритого до всього нового, адже старе розвивалося дуже повільно і зараз не дуже-то і потрібно.

Аргумент №1 – успіх конкурентів. Apple Pay і Google Pay зайшли в Україну, коли це було ризикованою і нібито безперспективною справою. Проте кількість токенізованих транзакцій (особливо на рішенні від Apple) б’є рекорди, що остаточно розвінчує міф про «найбіднішу країну Європи» в очах представників європейського та американського фінтех-бізнесу. У Facebook явно бачать цю тенденцію і можуть бути зацікавлені в подальшій експансії на Східну Європу.

Аргумент №2 – підготовлений ринок. В Україні з кожним кварталом зростає ринок грошових переказів і мобільних платежів. Перший – за рахунок міжнародних вливань від заробітчан за кордоном, другий – за рахунок масової смартфонізаціі населення і розвитку мобільного інтернету. До того ж, багато українських fintech-продуктів вже привчили своїх клієнтів до безготівкових переказів, а безліч пропозицій зробили клієнта вибірковості. Згадані 7-10 млн українців будуть довіряти рішенню від Фейсбук більше, ніж вітчизняному.

Аргумент №3 – дорога для розвитку Facebook розчищена державою. В Україні заблоковані ВКонтакте і Однокласники. Раніше вони охоплювали більшість української аудиторії, зараз – тих небагатьох, кого не дратує постійна необхідність використовувати VPN. В кінці 2018 го фейсбук має більше 20 млн користувачів і продовжує рости. Хороша основа для впровадження інновацій.

Таким чином, ймовірність старту роботи Facebook Pay в Україні є. Проте, будь-яка фінансова нестабільність знизить цю ймовірність, що в якомусь сенсі навіть зіграє на руку українським fintech-компаніям – так, вони втратять частину прибутку, але і не отримають конкурента, який був і є одним із джерел їх трафіку.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Поділитись:

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Sorry that something went wrong, repeat again!

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: