Альона Дегрік: Як Apple Card оживила інтерес до металевих банківських карток

За довгі роки ми звикли до того, що банківські картки — пластик. В цьому немає нічого крамольного, але часто банківську карту доводиться шукати у безлічі інших карток: карт лояльності, проїзних, абонементів у спортклуби та всього іншого. Металеві банківські карти, звичайно, існували, але їх давали максимально преміальним клієнтам.

Минулого року цю традицію вирішили зламати. Однією з перших масову металеву банківську карту в березні 2019 року анонсувала корпорація Apple, створивши прецедент. Безумовно, преміальність таких карт зберігається, але це вже поза справами J.P. Morgan Reserve, Capital One або золотої Mastercard Gold Card.

Титанове яблуко

Зараз Apple Card Titanium працює тільки в США. У металевої карти Apple є низка обмежень — вона не підтримує безконтактну оплату, кешбек на ній — усього 1%, що об'єктивно мало. Але відсутність NFC — не перешкода для потенційних і нинішніх власників преміальних карт, адже розплатитися безконтактно можна і за допомогою смартфона.

У США карта працюватиме разом з банком Goldman Sachs, одним з найбільших світових інвестиційних банків, заснованим у далекому 1869 році, і з Mastercard.

Розповім докладніше про «фізику» металевої карти. Мінералог з університету Берклі Ганс-Рудольф Венк з'ясував, що на 90% карта Apple дійсно складається з титану, решта ж 10% — це алюміній. Ім'я власника на карті вигравірувано лазером. Погодьтеся, це красиво. Але є і невеликий мінус. В Apple розповіли, що металеву карту краще не зберігати з іншими — пластик може подряпати її. А тканини можуть викликати зміну кольору. Для очищення карти не можна використовувати побутові миючі засоби, абразиви, розчинники, аміачні засоби, аерозолі та зріджене повітря.

Звідки коріння у металевої картки Apple

В цілому продукція Apple тримається на двох китах — вкрай якісному дизайні та можливості створення власної екосистеми, об'єднавши всі особисті пристрої в єдиний «організм». Тут нема чого приховувати — техніку Apple просто приємно тримати в руках. І мінімалістичний дизайн Apple Card не виняток.

Металева картка — це просто тонкий лист титану, на лицьовій стороні якого вигравірувані ім'я власника, логотип Apple та видно чіп. На зворотному боці — магнітна смуга та підпис. Як я вище писала, технологія NFC не передбачена (зрозуміло, що безконтактно розплатитися можна за допомогою айфона), а номер карти і CVC покаже додаток.

Насправді, мінімалізм в оформленні карт — не новинка. Провідні банки поступово відійшли від практики оформлення карт безглуздими картинками, і піонерами в цьому стали європейські онлайн-банки. Наприклад, британський Revolut, який також випускає карти без номерів, і німецький N26, в ходу у якого — прозорі карти. Їхніми рішеннями й надихалися фахівці Apple.

Apple як законодавець трендів

Заходячи в будь-яку сферу, Apple стабільно стає в ній трендсеттером. Легкі металеві ноутбуки на кшталт MacBook випускають китайські компанії, iPhone вже десять років як задають дизайн зовнішнього вигляду смартфонів, а «стиль Apple Store» вже є загальним виразом. Простіше кажучи, Apple генерує медіа-порядку як в дизайні, так і в технологіях.

Те ж відбулося і з металевими банківськими картами. Щоб оживити сегмент преміальних карт і сколихнути ЗМІ, металеві карти випустили і східноєвропейські банки, в тому числі українські.

В Україні на тему металевих карт оперативно зреагував перший український необанк. Аудиторія «залізної» картки моно — великі вкладники і той самий «вищий середній клас» . На відміну від карти Apple, в ній є чіп NFC, який дозволяє розплачуватися безконтактно.

Два інших найбільші українські банки, Ощад та Приват, поки не освоїли випуск металевих карт.