Black Friday в Україні: як встигнути купити з великою знижкою

Black Friday в Україні: як встигнути купити з великою знижкою
Фото: cool.com.ng

Цінителі шопінгу, знижок та бонусів у передчутті – 24 листопада стартує Black Friday ( «Чорна п’ятниця») – сезон найбільших розпродажів у році. Традиційно він починається на наступний день після Дня подяки в США (останній четвер листопада) і триває до католицького Різдва. Приблизно один місяць.

У нас в країні популярна американська традиція прижилася легко та швидко, хоч і відносно недавно. Пропонуємо дізнатися, як провести Black Friday з користю і толком.

Black Friday в цифрах

В Америці звичай розпродавати товари з великим дисконтом встановився ще в XIX столітті. Сам термін з’явився через століття і за весь період його сенс змінювався кілька разів. Економісти, як відомо, асоціювали слово black з описом сильних фінансових потрясінь в Америці. «Чорна п’ятниця» 24 вересня 1869 року запам’яталася обвалом вартості золота на 30%. «Чорний вівторок» 29 жовтня 1929 року був названий з нагоди біржового краху. А «Чорний понеділок» 19 жовтня 1987 року ввійшов в історію рекордним падінням фондового індексу Dow Jones.

За цей передріздвяний період виручка рітейлових мереж, що працюють online, становить 40% річної

Спочатку і розпродажі Black Friday асоціювалися зі складнощами: заторами і пробками на дорогах Пенсільванії після Дня подяки. Пізніше термін придбав позитивне значення. Be in black мовою фінансистів означає «бути в плюсі», тобто з прибутком.

Незважаючи на величезні знижки, які досягали 90% початкової вартості товарів, роздрібні мережі вигравали на обсягах продажів: продавали в рази більше за короткий час і звільняли склади від неходової або залежаної продукції. В такому значенні Black Friday дійшов до наших днів.

У 2016 році прибуток AliExpress в день Black Friday склав $ 2,74 млрд. За рік Україна готова витратити на армію приблизно в два рази більше, ніж покупці на розпродажі AliExpress за один день

Історія знає і трагічні випадки, пов’язані з цим днем. В Америці за останнє десятиліття було зафіксовано кілька смертей з покупцями і обслуговуючим персоналом. Їх просто задавили при штурмах магазинів. Це ще одне свідчення того, як маркетинг, реклама, ажіотаж з азартом впливають на сучасні ринки збуту і культуру споживання людей.

Фото: thesun.co.uk, Black Friday-2016

Black Friday в Україні

В Україні традиція розпродажів прийшла з мас-магазинів і зростанням торгових мереж. У 2010 році Black Friday стартував в одному зі столичних ТРЦ. З тих пір щорічно проводиться у всіх великих містах України: Києві, Харкові, Одесі, Львові, Дніпрі та інших. А також – на популярних інтернет-майданчиках. Пропонують все: від побутових дрібниць, одягу, взуття до дорогої техніки та аксесуарів.

Вважається, що luxury сегмент, ювелірні вироби, раритетні речі на цей розпродаж не потрапляють. Але в Україні ці правила не працюють.

Black Friday в Києві

24 листопада зі знижками до 70% пройде у всіх великих ТРЦ:

  • Sky Mall, на проспекті генерала Ватутіна;
  • Ocean Plaza, район метро “Либідська”;
  • Dream Town 1, Оболонь;
  • «Космополіт», район метро “Шулявська”;
  • «Піраміда», на Позняках;
  • ТРЦ «Район» на Троєщині;
  • «Комод» на Лівобережній.

24-25 листопада зі знижками 50-70%:

З 24 по 26 листопада зі знижками до 80%:

  • мережа New Way на Харківському масиві;
  • аутлет-містечко «Мануфактура» на Обухівському шосе.

З інтернет-майданчиків беруть участь Rosetka, Modna Kasta, Comfy.Ua, City.com.ua, Skidka.ua, Foxtrot.com.ua, Moyo.ua та інші.

На відміну від американського ринку, де мета Black Friday – розпродаж товарів по великих дисконтах (80-90%) до свят, в Україні сформувалася своя специфіка. Торгові мережі не поспішають перекреслювати цифри або нулі в чеках. Навпаки, часто маніпулюють цінами, попередньо підвищуючи їх, щоб напередодні Black Friday опустити до рівня звичайних і на хвилі ажіотажу «спихнути» свої товари. Такий підхід розчаровує, цінову політику і коливання приблизно можна відстежити. Як пишуть дослідження, магазини розраховують саме на ефект реклами та накручування азарту:

«Напередодні знижок магазини підвищують ціни. Потім роблять знижки в середньому на третину. Є категорія покупців, які готові купити тільки зі знижкою. На них і розраховані такі маркетингові акції. Грають на азарті людей. Спочатку божевільні знижки і розпродажі влаштовували, щоб очистити склади від старого товару. Його вигідніше продати задешево, ніж тримати далі. Зараз магазини експлуатують святкові приводи і розпродажі для збільшення продажів»

Фото ВВС: “Keep calm, people!” Поліція закликає людей до порядку під час розпродажів в Уемблі, Північний Лондон, Британія

Як провести «Чорну п’ятницю» з користю

Більшість людей схильна витрачати більше, ніж необхідно. Культ споживання, що практикується в XXI столітті, цьому сприяє. За статистикою, люди використовують від 20 до 40% від того, що купують. Решта – лежить на полицях «на всякий випадок» або використовується вкрай рідко. У період Black Friday ажіотаж торгових мереж розжарюється до меж, багато людей в прямому сенсі втрачають голову. Наводимо кілька простих рекомендацій, як поводитися під час розпродажу і придбати дійсно потрібні речі за приємними цінами.

Список. Складіть список того, що потрібно. Це допоможе зосередитися на конкретних покупках, уникнути розпродажної суєти і метання в різні боки.

Бюджет. Визначте, скільки готові витратити. Так ви точно зрозумієте, що саме і за якою ціною потрібно. Це позбавить від зайвих витрат, ви зможете встояти перед загальною хвилею ажіотажу і маркетингового шуму.

Ціни. Заздалегідь перегляньте ціни на товар, що вас цікавлять, в магазинах і порівняйте, наскільки реальними є знижки під час Black Friday. Не всі ритейлери порядні – з досвіду попередніх років напередодні розпродажів компанії накручували ціни і навіть продавали «акційні» товари дорожче, ніж у звичайний час.

Магазини. Визначтеся заздалегідь з торговими точками, де хочете купити товар. Це заощадить час. Переконайтеся, що магазин, який вас зацікавив, бере участь в Black Friday і уточніть години дії знижок.

Час. Прийдіть заздалегідь, щоб встигнути купити те, що потрібно або мати можливість вибору. Відкладати товар ніхто не стане, хороші речі підуть швидко.

Пильність і самоконтроль. Залишайтеся пильними і спокійними, особисті речі тримайте при собі.

Колективні покупки. Вирішили сходити за покупками з друзями / родичами / колегами – розділіться. Не чекайте і не створюйте натовпу, інакше можете не встигнути вибрати те, що задумали.

Покупки онлайн. Заповніть кошика з потрібними товарами заздалегідь. З настанням потрібного часу просто підтвердіть покупку онлайн. Так ви гарантовано придбаєте товар за вигідною ціною.

Фото: Reuters

Будемо сподіватися, що в Україні культура розпродажів буде йти назустріч покупцям. І не розчаровувати маніпуляціями. А покупцям хочеться побажати завжди поєднувати бажане з можливостями і залишатися усвідомленими – у виборі, витратах, придбанні.

Happy Friday Day!

Марія Гелюх

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Теги Запису
Слідкуйте за UA.News в Telegram. Дізнавайтеся важливі новини першими.

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: