Black Friday в Україні: як встигнути купити з великою знижкою

Цінителі шопінгу, знижок та бонусів у передчутті – 24 листопада стартує Black Friday ( «Чорна п’ятниця») – сезон найбільших розпродажів у році. Традиційно він починається на наступний день після Дня подяки в США (останній четвер листопада) і триває до католицького Різдва. Приблизно один місяць.

У нас в країні популярна американська традиція прижилася легко та швидко, хоч і відносно недавно. Пропонуємо дізнатися, як провести Black Friday з користю і толком.

Black Friday в цифрах

В Америці звичай розпродавати товари з великим дисконтом встановився ще в XIX столітті. Сам термін з’явився через століття і за весь період його сенс змінювався кілька разів. Економісти, як відомо, асоціювали слово black з описом сильних фінансових потрясінь в Америці. «Чорна п’ятниця» 24 вересня 1869 року запам’яталася обвалом вартості золота на 30%. «Чорний вівторок» 29 жовтня 1929 року був названий з нагоди біржового краху. А «Чорний понеділок» 19 жовтня 1987 року ввійшов в історію рекордним падінням фондового індексу Dow Jones.

За цей передріздвяний період виручка рітейлових мереж, що працюють online, становить 40% річної

Спочатку і розпродажі Black Friday асоціювалися зі складнощами: заторами і пробками на дорогах Пенсільванії після Дня подяки. Пізніше термін придбав позитивне значення. Be in black мовою фінансистів означає «бути в плюсі», тобто з прибутком.

Незважаючи на величезні знижки, які досягали 90% початкової вартості товарів, роздрібні мережі вигравали на обсягах продажів: продавали в рази більше за короткий час і звільняли склади від неходової або залежаної продукції. В такому значенні Black Friday дійшов до наших днів.

У 2016 році прибуток AliExpress в день Black Friday склав $ 2,74 млрд. За рік Україна готова витратити на армію приблизно в два рази більше, ніж покупці на розпродажі AliExpress за один день

Історія знає і трагічні випадки, пов’язані з цим днем. В Америці за останнє десятиліття було зафіксовано кілька смертей з покупцями і обслуговуючим персоналом. Їх просто задавили при штурмах магазинів. Це ще одне свідчення того, як маркетинг, реклама, ажіотаж з азартом впливають на сучасні ринки збуту і культуру споживання людей.

Фото: thesun.co.uk, Black Friday-2016

Black Friday в Україні

В Україні традиція розпродажів прийшла з мас-магазинів і зростанням торгових мереж. У 2010 році Black Friday стартував в одному зі столичних ТРЦ. З тих пір щорічно проводиться у всіх великих містах України: Києві, Харкові, Одесі, Львові, Дніпрі та інших. А також – на популярних інтернет-майданчиках. Пропонують все: від побутових дрібниць, одягу, взуття до дорогої техніки та аксесуарів.

Вважається, що luxury сегмент, ювелірні вироби, раритетні речі на цей розпродаж не потрапляють. Але в Україні ці правила не працюють.

Black Friday в Києві

24 листопада зі знижками до 70% пройде у всіх великих ТРЦ:

  • Sky Mall, на проспекті генерала Ватутіна;
  • Ocean Plaza, район метро “Либідська”;
  • Dream Town 1, Оболонь;
  • «Космополіт», район метро “Шулявська”;
  • «Піраміда», на Позняках;
  • ТРЦ «Район» на Троєщині;
  • «Комод» на Лівобережній.

24-25 листопада зі знижками 50-70%:

З 24 по 26 листопада зі знижками до 80%:

  • мережа New Way на Харківському масиві;
  • аутлет-містечко «Мануфактура» на Обухівському шосе.

З інтернет-майданчиків беруть участь Rosetka, Modna Kasta, Comfy.Ua, City.com.ua, Skidka.ua, Foxtrot.com.ua, Moyo.ua та інші.

На відміну від американського ринку, де мета Black Friday – розпродаж товарів по великих дисконтах (80-90%) до свят, в Україні сформувалася своя специфіка. Торгові мережі не поспішають перекреслювати цифри або нулі в чеках. Навпаки, часто маніпулюють цінами, попередньо підвищуючи їх, щоб напередодні Black Friday опустити до рівня звичайних і на хвилі ажіотажу «спихнути» свої товари. Такий підхід розчаровує, цінову політику і коливання приблизно можна відстежити. Як пишуть дослідження, магазини розраховують саме на ефект реклами та накручування азарту:

«Напередодні знижок магазини підвищують ціни. Потім роблять знижки в середньому на третину. Є категорія покупців, які готові купити тільки зі знижкою. На них і розраховані такі маркетингові акції. Грають на азарті людей. Спочатку божевільні знижки і розпродажі влаштовували, щоб очистити склади від старого товару. Його вигідніше продати задешево, ніж тримати далі. Зараз магазини експлуатують святкові приводи і розпродажі для збільшення продажів»

Фото ВВС: “Keep calm, people!” Поліція закликає людей до порядку під час розпродажів в Уемблі, Північний Лондон, Британія

Як провести «Чорну п’ятницю» з користю

Більшість людей схильна витрачати більше, ніж необхідно. Культ споживання, що практикується в XXI столітті, цьому сприяє. За статистикою, люди використовують від 20 до 40% від того, що купують. Решта – лежить на полицях «на всякий випадок» або використовується вкрай рідко. У період Black Friday ажіотаж торгових мереж розжарюється до меж, багато людей в прямому сенсі втрачають голову. Наводимо кілька простих рекомендацій, як поводитися під час розпродажу і придбати дійсно потрібні речі за приємними цінами.

Список. Складіть список того, що потрібно. Це допоможе зосередитися на конкретних покупках, уникнути розпродажної суєти і метання в різні боки.

Бюджет. Визначте, скільки готові витратити. Так ви точно зрозумієте, що саме і за якою ціною потрібно. Це позбавить від зайвих витрат, ви зможете встояти перед загальною хвилею ажіотажу і маркетингового шуму.

Ціни. Заздалегідь перегляньте ціни на товар, що вас цікавлять, в магазинах і порівняйте, наскільки реальними є знижки під час Black Friday. Не всі ритейлери порядні – з досвіду попередніх років напередодні розпродажів компанії накручували ціни і навіть продавали «акційні» товари дорожче, ніж у звичайний час.

Магазини. Визначтеся заздалегідь з торговими точками, де хочете купити товар. Це заощадить час. Переконайтеся, що магазин, який вас зацікавив, бере участь в Black Friday і уточніть години дії знижок.

Час. Прийдіть заздалегідь, щоб встигнути купити те, що потрібно або мати можливість вибору. Відкладати товар ніхто не стане, хороші речі підуть швидко.

Пильність і самоконтроль. Залишайтеся пильними і спокійними, особисті речі тримайте при собі.

Колективні покупки. Вирішили сходити за покупками з друзями / родичами / колегами – розділіться. Не чекайте і не створюйте натовпу, інакше можете не встигнути вибрати те, що задумали.

Покупки онлайн. Заповніть кошика з потрібними товарами заздалегідь. З настанням потрібного часу просто підтвердіть покупку онлайн. Так ви гарантовано придбаєте товар за вигідною ціною.

Фото: Reuters

Будемо сподіватися, що в Україні культура розпродажів буде йти назустріч покупцям. І не розчаровувати маніпуляціями. А покупцям хочеться побажати завжди поєднувати бажане з можливостями і залишатися усвідомленими – у виборі, витратах, придбанні.

Happy Friday Day!

Марія Гелюх

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Автор: Марія Гелюх
Поділитись:

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Sorry that something went wrong, repeat again!

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: