Бенкет у чуму: чому відбувається стрімке зростання купівлі предметів розкоші в Китаї
Торік споживачі Китаю витратили на предмети розкоші для дому 73,6 мільярда доларів, що на 36% більше, ніж у 2020 році.
Про це повідомляє CNBC. Згідно з даними консалтингової компанії Bain&Company, частка материкового Китаю на світовому ринку предметів розкоші зросла у 2021 році, оскільки споживачі стали більше витрачати на будинки, що дозволило країні до 2025 року утримувати лідерські позиції на ринку предметів розкоші.
Аналітики Bain очікують, що зростання ринку предметів розкоші материкового Китаю все ж сповільниться у 2022 році.
Ми вирішили висвітлити тенденції на ринку розкоші, обсяги та фактори споживчого попиту на відповідному ринку.
Споживчі аспекти на ринку предметів розкоші
Китайські споживачі наростили витрати на предмети розкоші для дому, попри обмеження виїзду за кордон, що пов'язано з пандемією, йдеться у щорічному звіті консалтингової компанії Bain & Company про сектор предметів розкоші.
Згідно з оцінками Bain, опублікованого в четвер, продаж предметів розкоші в материковому Китаї зріс на 36% до 471 млрд юанів (73,59 млрд доларів) у 2021 році у порівнянні з попереднім роком. Це більш ніж удвічі перевищує 234 млрд. юанів, витрачених на предмети розкоші на материковому Китаї до пандемії у 2019 році.
Зростання продажів предметів розкоші відбувається, попри загальний спад роздрібних продажів у Китаї з початку пандемії у 2020 році. Дані також відображають зростання внутрішнього ринку Китаю як напрямки міжнародних брендів.
Згідно з даними Bain & Company, частка материкового Китаю на світовому ринку предметів розкоші зросла приблизно до 21% у 2021 році у порівнянні з приблизно 20% у 2020 році.
Очікується, що зростання продовжиться й надалі, що дозволить країні стати найбільшим у світі ринком предметів розкоші до 2025 року — незалежно від майбутніх моделей міжнародних поїздок, йдеться у звіті Bain & Company.
«Китай залишається кращою споживчою історією у світі», - кажуть експерти Bain, вказуючи на зростаючий середній клас у країні. «Середній приріст наявного доходу залишається вище за інфляцію», - наголошують аналітики.
У звіті йдеться, що продажі шкіргалантереї виросли приблизно на 60% і стали найшвидшою категорією, за якою слідує приблизно 40% зростання продажів у сфері моди та стилю життя.
В Китаї зростають магазини безмитної торгівлі
Основною рушійною силою місцевого ринку предметів розкоші є зростання кількості магазинів безмитної торгівлі в Хайнані, острівної провінції на півдні Китаю.
Внаслідок нової політики уряду КНР, упродовж останніх двох років було знижено податки та запроваджено інші сприятливі для бізнесу заходи, які спрямовані для перетворення регіону на порт вільної торгівлі та міжнародний центр споживання.
Ще до того, як обмеження на поїздки, спричинені пандемією, не дозволили покупцям виїжджати за кордон, люксові бренди вже переїжджали на Хайнань та інші частини материкового Китаю з Гонконгу через жорстокі протести в напівавтономному регіоні.
За даними Bain, продаж предметів розкоші в магазинах безмитної торгівлі на Хайнані у 2021 році зріс на 85% у річному обчисленні, досягнувши 60 млрд юанів, після зростання на 122% у річному обчисленні у 2020 році. Торік на магазини припадало 13% ринку особистих предметів розкоші материкового Китаю, проти 9% у 2020 році та 6% упродовж попередніх років.
Однак, аналітики Bain зазначають, що найбільшим фактором успіху безмитної торгівлі на Хайнані були суттєві знижки, що виходять за межі економії на податках. У звіті йдеться, що «значний розрив у вартості» між офіційною ціною та ціною на Хайнані є фактором уповільнення зростання в інших каналах продажу принаймні для деяких продуктів.
Аналітики The Economist Intelligence Unit очікують, що нова політика уряду допоможе внутрішньому ринку безмитної торгівлі Китаю збільшитися майже вчетверо до 258 млрд юанів у період з 2021 по 2025 рік завдяки відкриттю нових магазинів безмитної торгівлі у великих китайських містах, таких як Пекін та Шанхай.
Але це залежить від того, чи послабить китайська влада обмеження на міжнародні поїздки та квоти на безмитні покупки, йдеться у звіті аналітиків, опублікованого наприкінці минулого місяця.
«Ринок безмитної торгівлі на Хайнані, як і раніше, відстає за асортиментом товарів та ціновою конкурентоспроможністю, особливо для продуктів середнього та високого класу», — зазначають аналітики. «Водночас китайські споживачі можуть віддати перевагу поєднати свої покупки з відпочинком за кордоном, познайомитися з чужою культурою та навколишнім середовищем».
Як витрати Китаю на предмети розкоші у 2021 році склалися у всьому світі
За оцінками Bain, глобальні витрати на предмети розкоші досягли 283 мільярдів євро, або 320,6 мільярда доларів у 2021 році, відновившись після спаду у 2020 році та перевищивши рівень 2019 року у 281 мільярд євро продажів предметів розкоші.
Проте торік китайські споживачі, як і раніше, витратили на предмети розкоші приблизно на 30 мільярдів євро менше, ніж у 2019 році, йдеться у звіті.
За словами аналітиків, стійке зростання продажів предметів розкоші різко сповільнилося у другій половині минулого року, вказуючи на такі фактори, як висока порівняна база у 2020 році, спорадичні спалахи Covid та нові правила щодо діяльності онлайн-інфлюенсерів.
Падіння темпів зростання показало, що предмети розкоші не застраховані від загального падіння споживчих витрат у Китаї упродовж останніх шести місяців. Роздрібні продажі виросли на 1,7% у річному обчисленні у грудні, які дещо розчаровують.
Забігаючи вперед, аналітики Bain очікують, що у 2022 році внутрішній ринок предметів розкоші зростатиме більш поміркованими темпами.
«Спорадичні локальні спалахи Covid-19, ймовірно, будуть продовжуватися упродовж року», - кажуть аналітики Bain. «Ми очікуємо на відповідний негативний вплив на трафік торгових центрів у постраждалих містах».
Місцева влада швидко реагуватиме, блокуючи певні райони або обмежуватиме поїздки, щоб запобігти поширенню спалаху коронавірусу. Така політика може перешкоджати тому, щоб люди відвідували місця, де вони можуть вступити в контакт із підтвердженим випадком, або зіткнутися з карантином через дублювання історії подорожей.
Один такий випадок у Пекіні у січні мав місце у розкішному торговому центрі SKP, згідно з великою історією поїздок, розкритою муніципальною владою.
Тренди та прогноз розвитку ринку розкоші
Відновлення ринку люксових товарів пов'язують із відновленням економіки Китаю та західних країн, зростанням онлайн-продажів та попиту на розкіш з боку молодих поколінь.
На думку експертів, у найближчі п'ять років на них припадатиме до 70% продажів ринку. Найбільш затребуваним ринком для товарів класу люкс називають США (їхня частка — 31%) та Китай (21%). Слідом за ними розташувалися Саудівська Аравія та Дубай. Інші країни не можуть похвалитися таким результатом, доки повністю не відновиться авіасполучення.
Варто зазначити, трендом 2021 року на ринку розкоші стало зростання продажу вживаних товарів. Експерти Bain очікують, що світовий ринок second hand luxury досягне обсягу €33 млрд до кінця 2021 року — і у порівнянні з рівнем 2017 року він зросте на 65%.
Ще один тренд 2021 року — зростання частки онлайн-магазинів, які контролюють бренди. Їх стало на 10% більше. Саме вони поряд із монобрендовими фізичними магазинами стали головними каналами зростання продажів минулого року.