Технологічні компанії звертаються до моди для зміцнення бренду — YLE News
Open AI, Palantir та Anthropic випускають одяг і аксесуари, використовуючи естетику вуличної моди. На думку дослідниці моди Аннамарі Вянскя, так компанії прагнуть виглядати не віддаленими корпораціями, а привабливими й близькими до аудиторії lifestyle-брендами, повідомляє YLE News.
У липні Open AI представила колекцію мерчу, до якої увійшов светр із вишитим написом Research. Модель із короткою блискавкою відповідає популярному формату half zip і нагадує речі брендів вуличної моди. Багато товарів із цієї колекції швидко розпродали.
Вулична мода як інструмент бренду
Раніше цього року власну колекцію випустила американська компанія Palantir. Серед виробів була синя куртка, натхненна робочим одягом і сучасними тенденціями вуличної моди. Торік компанія Anthropic роздавала кепки з написом Thinking.
Вянскя, доцентка з досліджень моди та старша університетська викладачка Університету Аалто, вважає, що такі колекції допомагають компаніям змінювати пов’язані з ними уявлення. За її оцінкою, одяг робить абстрактний технологічний бізнес конкретнішим і доступнішим для людей, водночас відсуваючи на другий план сфери застосування його технологій.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Як приклад дослідниця наводить Palantir, яка розробляє аналітичне програмне забезпечення на основі штучного інтелекту, зокрема для воєнної сфери та боротьби зі злочинністю. За даними YLE News, Імміграційна та митна служба США (ICE) використовувала технології компанії під час депортацій мігрантів.
Ставка на творчу аудиторію
Дослідник маркетингу Сімо Легтевірта зазначає, що стиль, запозичений із вуличної моди, добре передає цінності, важливі для технологічних компаній: прогресивність, економічне зростання та розваги. На його думку, такий одяг, імовірно, приваблює людей, які підтримують діяльність цих компаній.
Вянскя також звертає увагу на невеликі логотипи та відсутність помітних назв компаній на частині речей. Щоб упізнати такий виріб, потрібно знати символіку бренду, що, за її словами, відповідає принципу «внутрішнього кола», поширеному у вуличній моді. У промоматеріалах Open AI використовує стилістику lookbook-зйомок, представляючи звичайні сорочки, светри й кепки як елементи модного образу.
На думку Вянскя, через моду технологічні компанії також намагаються впливати на уявлення про те, що вважають актуальним, бажаним і привабливим.
