В Україні стабілізувався ринок пива

В Україні стабілізувався ринок пива
Фото: It’s My Wine

Вперше за останні 10 років український ринок пива припинив падіння. Споживання пива за 12 місяців минулого року зросло на 1,8%. Роком раніше було зафіксовано зниження споживання на 7,1%. Абсолютні цифри аналітики не розголошують. Цю інформацію підтверджують учасники ринку. За даними Carlsberg Ukraine, ринок пива в 2017 році виріс на 0,1% – до 164,5 млн л, пише «Ліга» з посиланням на аналітичні дані Nielsen.

«Виробництво пива в 2017 році скоротилося на 0,6% – до 1,78 млн л», – повідомили в галузевій асоціації «Укрпиво».

Відсутність падіння багато в чому визначив попит на продукцію в тарі об’ємом 2,5 л, зростання продажів в мережі АТБ (з великим дисконтом) і збільшення цінових акцій (як в обсязі, так і в глибині знижки), пояснює директор по маркетингу «Першої приватної броварні »(ППБ) Максим Васильєв.

Основне падіння в останні 7 років відбувалося за рахунок скорочення частки відомих масових брендів.

Опитані пивовари впевнені, що будуть розвиватися нові категорії – fmd (fermented malt drinks), відомі у нас як хард-лимонади (прямий конкурент слабоалкогольних напоїв. – ред.), крафтового пивоваріння, канал продажів розливного пива «на винос». Однак імовірність того, що ці відносно нові сегменти вплинуть на зростання всього ринку, невелика.

На всі позитивні тенденції впливає важливий «гальмуючий фактор»: типовий пивний споживач старіє, сучасна молодь (до 25 років) вживає менше пива (тим більше класичного), ніж молоді люди того ж віку 10 років тому.

Пивовари сподіваються, що в поточному році ринок покаже позитивну динаміку. За прогнозами, зростання ринку за підсумками 2018 року може скласти близько 0,5%. Незважаючи на те що спад зменшився, для відродження ринку необхідно ще кілька років.

Раніше АМКУ дозволив злиття найбільших в світі пивних компаній.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Теги Запису
Слідкуйте за UA.News в Telegram. Дізнавайтеся важливі новини першими.

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: