CJ CheilJedang promuje ryż bibigo w USA na ekranach Times Square

Południowokoreańska firma CJ CheilJedang rozpoczęła w Stanach Zjednoczonych kampanię marketingową gotowego ryżu Hetbahn, który na rynku amerykańskim jest sprzedawany pod nazwą bibigo Sticky White Rice. Reklamy produktu były wyświetlane na zewnętrznych ekranach cyfrowych na Times Square i w rejonie Broadwayu w Nowym Jorku, a także w Los Angeles, od 31 sierpnia do 6 września.

Kampania na rynek amerykański

Jak informuje The Korea Herald, kampania nosi nazwę Sticks To Anything. Nawiązuje ona do słowa Sticky w nazwie produktu, podkreślając teksturę ryżu oraz możliwość łączenia go z daniami różnych kuchni.

Według danych firmy sprzedaż bibigo Sticky White Rice w Ameryce Północnej przekroczyła w ubiegłym roku 100 mln sztuk. CJ CheilJedang wiąże wzrost popytu z tym, że konsumenci coraz częściej łączą gotowy ryż z produktami białkowymi lub wykorzystują go w różnych daniach w ramach trendu zdrowego odżywiania.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Media społecznościowe i influencerzy

Treści kampanii na Instagramie i TikToku amerykańskiego konta bibigo zaczęto publikować 19 sierpnia. Jeden z filmów, w którym duża kulka ryżu toczy się przez miasta USA, do wtorku zdobył ponad 20 mln wyświetleń. Firma poinformowała również, że po rozpoczęciu kampanii liczba powiązanych zapytań w Google wzrosła ponad trzykrotnie.

Kampania potrwa do listopada i będzie składać się z dwóch etapów. Pierwszy, Sticky Rice Wall, uruchomiono we wtorek; obejmuje on filmy, w których ryż łączony jest z koreańskimi daniami, w tym samgyeopsalem, bibimbapem, dubu-kimchi i japchae. Drugi etap, Sticky Rice Tape, rozpocznie się 6 października: ryż będzie w nim pokazywany ze stekiem, bowlami burrito oraz makaronem z serem.

CJ CheilJedang planuje także interaktywne treści na TikToku wspólnie z influencerami, wśród których są rozgrywający NFL Kyler Murray oraz twórczyni treści w mediach społecznościowych Brooke Monk, mająca około 50 mln obserwujących.

Czytaj nas na Telegram i Sends