68 лет Майклу Джексону: почему его музыка до сих пор приносит миллиарды
29 августа Майклу Джексону исполнилось бы 68 лет. Он умер ещё в 2009 году, но его музыка, имя и права на созданные им произведения до сих пор остаются огромным бизнесом.
Причём речь идёт не только о стриминге старых песен. На Джексоне сегодня зарабатывают театральные постановки, шоу в Лас-Вегасе, кино, лицензии, музыкальные каталоги и крупные сделки с Sony.
По оценке Forbes, с момента смерти бизнес вокруг Майкла Джексона принес около $3,5 млрд. Только за 2025 год речь шла примерно о $105 млн.
После смерти артиста его активами управляет специальная структура — Michael Jackson Estate. Фактически это бизнес-администрация, которая управляет правами на музыку, именем Джексона, лицензиями и крупными коммерческими проектами. Главные руководители — Джон Бранка и Джон Макклейн, которых сам Джексон назначил исполнителями своего завещания.
Они заключают соглашения, продают части каталогов, договариваются об использовании песен, запускают шоу и другие проекты. После вычета расходов, налогов и других обязательств деньги в конечном итоге работают в интересах семьи Джексона — прежде всего его троих детей, матери и благотворительных целей, определенных в завещании.
UA.News рассказывает, как Майкл Джексон превратился в один из самых прибыльных брендов в шоу-бизнесе даже после смерти, кто сегодня управляет его миллиардными активами и кому в конечном итоге достаются эти деньги.
От Jackson 5 до глобального бренда
Майкл Джозеф Джексон родился 29 августа 1958 года в городе Гэри, штат Индиана. На сцене он оказался ещё ребёнком — вместе с братьями в составе Jackson 5. Но настоящая мировая слава пришла уже во время сольной карьеры.
Альбомы Off the Wall, Thriller и Bad сделали Джексона одним из самых успешных артистов XX века. Особенно Thriller, который стал одним из самых продаваемых альбомов в истории музыки.
Но важно другое: Джексон очень рано понял, что артист зарабатывает не только концертами. Огромную ценность имеют права на музыку.
Каждая песня — это актив. Она может приносить деньги, когда её слушают в стриминге, включают по радио, используют в фильме, рекламе, сериале или театральной постановке.
Именно поэтому после смерти Джексона его бизнес не исчез. Наоборот — его каталог стал еще ценнее.
Джексон умер с огромными долгами, но с ещё большими активами
На момент смерти Майкл Джексон находился далеко не в простой финансовой ситуации. Несмотря на огромные доходы за десятилетия карьеры, он много тратил, брал кредиты и накапливал обязательства.
По данным Forbes, долги артиста на момент смерти составляли как минимум около 450 млн долларов. Это выглядело почти парадоксально.
Один из самых успешных музыкантов мира умер с сотнями миллионов долгов, но в то же время оставил после себя активы, которые потенциально стоили ещё больше. Это были права на музыку, доли в каталогах, записи, торговые марки и само имя Майкла Джексона.
После его смерти управлять всем этим начали исполнители завещания — адвокат Джон Бранка и музыкальный менеджер Джон Макклейн.
Их задача состояла в том, чтобы превратить хаотичные финансы Джексона в работающий бизнес, погасить долги и сохранить активы для его семьи. И им это удалось.
Первые сотни миллионов после смерти принесло «This Is It»
На момент смерти Джексон готовился к серии концертов This Is It в Лондоне. Концерты так и не состоялись, но остались записи репетиций. Из них быстро смонтировали фильм Michael Jackson's This Is It.
Он вышел в прокат уже через несколько месяцев после смерти артиста и собрал около $268 млн по всему миру. Часть этой суммы получили кинотеатры, студии, прокатчики и другие участники проекта. Но значительная часть дохода в результате соглашений и прав на материалы досталась структурам, управлявшим активами Джексона.
По оценке Forbes, весь проект мог принести Michael Jackson Estate около $200 млн. Это стало одним из первых крупных источников дохода после его смерти.
И в то же время показало, что на имени Джексона можно построить долгосрочный бизнес.
Что означают $3,5 млрд, которые Джексон «заработал» после смерти
Когда Forbes пишет, что Майкл Джексон после смерти заработал около $3,5 млрд, это нужно понимать правильно. Это не личные деньги его детей. И это не сумма, которая просто лежит на одном счете.
Речь идет о совокупных доходах, которые на протяжении многих лет приносили его музыка, права, лицензии, шоу, мюзиклы, соглашения и другие активы.
Этими деньгами управляет Michael Jackson Estate. Сначала из доходов оплачиваются налоги, юридические расходы, комиссии, управление, продюсирование новых проектов и другие расходы.
После этого часть средств может распределяться между бенефициарами траста Джексона.
Согласно завещанию, главными бенефициарами являются трое детей артиста — Принс, Пэрис и Биги Джексон, а также его мать Кэтрин Джексон. Отдельную часть состояния Джексон предназначил для благотворительности.
Одна покупка в 1985 году принесла сотни миллионов через 30 лет
Одним из важнейших финансовых решений Джексона стала покупка музыкального каталога ATV Music Publishing в 1985 году. Он заплатил за него примерно 47,5 млн долларов.
В каталоге были тысячи песен, в том числе значительная часть композиций Леннона–Маккартни. Это означало, что Джексон зарабатывал не только на собственной музыке. Когда использовалась песня, права на которую принадлежали ATV, часть выплат шла владельцу каталога.
Позже этот актив стал основой совместной компании Sony/ATV. В 2016 году Sony выкупила долю, принадлежавшую структурам Джексона. В официальном сообщении Sony сумма сделки составила около $750 млн.
И именно благодаря этой сделке 2016 год стал рекордным для посмертных доходов Джексона. Forbes тогда оценивал их примерно в $825 млн. Часть денег пошла на обязательства и расходы, часть осталась в системе управления активами, а часть могла быть распределена между бенефициарами.
В 2024 году Sony выплатила ещё около $600 млн
Через несколько лет состоялась ещё одна крупная сделка. В 2024 году Sony приобрела примерно половину доли в музыкальном каталоге Джексона и связанных с ним активах.
Сумма сделки оценивалась примерно в $600 млн. По данным Forbes, это фактически означало оценку всего пакета примерно в $1,2 млрд.
И здесь снова важен один принцип. Michael Jackson Estate не продал всё. Он продал лишь часть прав и оставил себе часть активов.
То есть структура получила сотни миллионов долларов сразу, но в то же время сохранила возможность продолжать зарабатывать на музыке Джексона в будущем. Именно поэтому его бизнес может приносить деньги и через десять, и через двадцать лет.
Кто зарабатывает на Spotify, YouTube и радио
Самый стабильный источник дохода сегодня — сама музыка. Когда человек слушает Billie Jean, Beat It, Thriller или другую песню Джексона на Spotify, Apple Music или YouTube, сервис платит правообладателям.
Но эти деньги не поступают напрямую детям артиста. Сначала они распределяются между владельцами прав на запись, издательскими компаниями, авторами и другими сторонами.
Часть, принадлежащая структурам Джексона, поступает в Michael Jackson Estate или связанные с ним компании. То же самое происходит, когда песню Джексона используют в рекламе, фильме или телешоу.
За это уплачивается лицензионный сбор. И опять же — деньги сначала получает структура, владеющая правами, а не конкретный человек из семьи.
Шоу в Лас-Вегасе тоже приносит доход бизнесу Джексона
Еще один крупный источник дохода — шоу Michael Jackson ONE от Cirque du Soleil. Шоу идет в Лас-Вегасе с 2013 года. В нем используются музыка, образы и бренд Джексона.
Поэтому часть дохода от проекта через лицензионные и партнерские соглашения поступает структурам, управляющим его правами. К 2025 году шоу преодолело отметку в 5 тысяч представлений, а его работу продлили до 2030 года.
Это означает, что даже без самого Джексона его бренд продолжает продавать билеты десятилетиями. И Michael Jackson Estate получает свою долю от этого бизнеса.
Мюзикл на Бродвее стал ещё одним источником дохода
В 2022 году на Бродвее вышел мюзикл «MJ: The Musical». Это масштабная театральная постановка о карьере Джексона с использованием его музыки. Проект оказался успешным и впоследствии начал выходить за пределы Нью-Йорка.
По оценке Forbes, к 2025 году глобальные продажи билетов приближались к $300 млн. И снова — это не означает, что $300 млн получила семья Джексона. Из этой суммы оплачиваются расходы театра, зарплаты актёров, аренда, реклама, продюсирование и многое другое.
Но за использование музыки, имени и образа Джексона его Estate получает оговоренную в соглашениях часть дохода.
Именно так работает большая часть его посмертного бизнеса.
Почему дети Джексона не просто делят между собой все миллионы
Принс, Пэрис и Биги являются главными наследниками Майкла Джексона. Но это не означает, что каждый год Forbes называет цифру, после чего её просто делят на троих.
Между доходом и реальной выплатой наследникам стоит обширная финансовая система.
Michael Jackson Estate получает деньги, платит налоги, финансирует проекты, оплачивает юридическое и административное сопровождение, а уже потом часть средств может поступать в траст и его бенефициарам.
Именно поэтому правильнее говорить не «дети Джексона заработали $105 млн», а «активы Джексона принесли около $105 млн дохода». Сколько именно из этой суммы в конечном итоге получают дети, зависит от структуры расходов, условий траста и решений руководителей Estate.
Почему музыка Майкла Джексона до сих пор приносит миллионы
Главное преимущество музыкального каталога Джексона заключается в том, что основной продукт уже давно создан. Billie Jean, Thriller, Beat It или Smooth Criminal не нужно записывать заново, снова арендовать студию или собирать музыкантов. Эти записи могут приносить доход годами — каждый раз, когда их слушают на стриминговых сервисах, ставят на радио, используют в кино, рекламе, шоу или других коммерческих проектах.
Но сегодня бизнес вокруг Джексона значительно шире, чем сама музыка. Его имя используется в крупных театральных постановках, его песни становятся основой мюзиклов и шоу, а история жизни — материалом для фильмов и документальных проектов. Отдельно работают переиздания альбомов, лицензирование архивных материалов, мерч и другие продукты, связанные с образом артиста.
Причём эти направления постоянно усиливают друг друга. Человек может впервые услышать песни Джексона в мюзикле, после чего найти его альбомы на Spotify или YouTube, а впоследствии купить билет на шоу или коллекционное переиздание. Новый фильм или театральная постановка вновь возвращают старый каталог в центр внимания и знакомят с ним поколение, которое могло родиться уже после смерти самого артиста.
Спустя 17 лет после смерти Майкла Джексона вокруг его имени фактически продолжает работать обширная бизнес-система. Самого артиста уже нет, но остались музыкальные записи, авторские и смежные права, торговые марки, архивы и возможность использовать его имя и образ в новых проектах.
Всем этим управляют исполнители его завещания и связанные с ними структуры. Они договариваются с музыкальными компаниями, продюсерами, театрами и киностудиями, продают или лицензируют отдельные права и решают, в каких новых проектах может появляться музыка или имя Джексона.
Именно поэтому финансовое наследие Джексона оказалось не просто набором старых записей. После него остался целый портфель активов, который можно продавать, лицензировать и использовать в новых продуктах. И пока музыка Джексона остается востребованной, эта система способна приносить деньги ещё много лет.
