Реклама с Сидни Свини возмутила олимпийских чемпионок
Новая реклама Сидни Свини для спортивной платформы Novig вызвала волну критики среди профессиональных спортсменок. Актриса позирует почти обнажённой, прикрываясь спортивным инвентарём, тогда как олимпийские чемпионки считают такой подход неудачным для рекламы, посвящённой спорту.
Звезда сериала «Эйфория» Сидни Свини стала лицом новой рекламной кампании спортивной платформы Novig. Но вместо обычной спортивной рекламы компания сделала ставку на провокацию. Кампания получила название Just Sports, что переводится как «Только спорт». В ролике 28-летняя Свини появляется практически без одежды. Её тело прикрывают футбольные мячи, хоккейная экипировка, теннисные ракетки и другой спортивный инвентарь.
Главный слоган кампании звучит так: «Думаете, что знаете спорт? Докажите это». Идея рекламы заключается в том, чтобы буквально показать «только спорт» без лишней одежды и деталей. Однако такая концепция понравилась далеко не всем. Особенно резкой была реакция профессиональных спортсменок. К критике присоединились олимпийские чемпионки и представительницы различных видов спорта.
Австралийская пловчиха и олимпийская чемпионка Ариарне Титмус заявила, что подобная реклама противоречит тому, за что спортсменки боролись годами. По её мнению, женщинам в спорте приходилось постоянно доказывать, что их нужно оценивать прежде всего по результатам, мастерству и физической силе. Поэтому сексуализированный образ женщины в спортивной рекламе может вернуть дискуссию к внешности вместо спортивных достижений.
К обсуждению также присоединились ватерполистка Тилли Кернс, пловчиха Лани Паллистер, гимнастка Грейси Крамер и другие спортсменки. Некоторые из них начали публиковать видео со своими тренировками и спортивными выступлениями. Таким образом они показывали другую сторону женского спорта — подготовку, физическую работу, соревнования и результаты.
В то же время есть важная деталь. Свини в этой кампании — не просто приглашенная актриса, снявшаяся в рекламе за гонорар. Актриса стала стратегическим партнером и акционером Novig. Кроме того, она участвовала в создании самой рекламной кампании. Поэтому критика касается не только бренда. Свини также напрямую связана с концепцией рекламы и её продвижением.
Впрочем, с точки зрения маркетинга кампания уже принесла Novig огромное внимание. После выхода рекламы о платформе стали говорить значительно больше. По данным Meltwater, которые приводит Inc., количество упоминаний о Novig за неделю выросло примерно с 392 до 4633. Это означает прирост примерно на 1180%. Таким образом, реклама, которая должна была привлечь внимание к спортивной платформе, действительно сработала. Правда, наряду с вниманием бренд получил и серьезную критику.
В соцсетях разгорается спор о том, где проходит грань между провокационной рекламой, свободой самовыражения и сексуализацией женщин в спорте. Одни пользователи считают кампанию просто смелым маркетинговым ходом. Другие соглашаются со спортсменками и считают, что женский спорт таким образом вновь сводят к внешности.
Для Сидни Свини это не первый громкий скандал вокруг рекламной кампании. В 2025 году она оказалась в центре дискуссии из-за рекламы American Eagle, построенной на игре слов «great jeans» и «great genes». Тогда часть аудитории обвиняла кампанию в расистских подтекстах.
На этот раз история снова вышла далеко за пределы обычной рекламы. Novig получила огромное количество упоминаний, а Свини оказалась в центре дискуссии о том, как сегодня следует показывать женщин в спортивном контексте. Об этом сообщает Deadline.
