Как превратить мечту в успешный бизнес, почему важно работать офлайн и онлайн, и как найти своё место на рынках Украины, Европы и Дубая? Ольга Осмоловская, соосновательница fashion-бренда Noir De Blanc, в интервью UA.NEWS рассказывает, как вместе с подругой Машей ей удалось создать бренд, который не просто производит одежду, а транслирует философию контрастов и истинной женственности. Noir De Blanc — это история о гармонии противоположностей, которая живёт в каждой женщине: светлое и тёмное, нежность и страсть.
Далее — прямая речь Ольги Осмоловской.
История бренда Noir De Blanc
Всё началось с общей мечты — моей и моей близкой подруги Маши — создать что-то своё, что передаст наше видение женственности, силы и красоты.
Мы давно чувствовали, что хотим работать над чем-то большим, чем просто одежда. Мы хотели создать эмоцию, стиль жизни, ощущение, в котором каждая женщина могла бы узнать себя.
Название Noir De Blanc — это о контрастах, которые существуют в каждой из нас. Тёмное и светлое, нежность и страсть, сила и хрупкость. Это о гармонии противоположностей, которая нам очень близка и стала основой всей эстетики бренда.
Что вдохновило на создание Noir De Blanc
Всё началось со звонка от моей подруги Маши. Она позвонила однажды вечером и... долго уговаривала меня попробовать создать что-то своё. Идея была совершенно неожиданной, но очень своевременной.
Затем мы встретились, и за бокалом просекко начался brainstorming. Мы придумывали название, писали стратегию и решали, с чего начинать.
Мы с Машей невероятно похожи по стилю, видению, подходу к вещам. Поэтому, когда я всё же согласилась, мы очень быстро почувствовали, что создаем нечто настоящее.
У нас было чёткое понимание, что красивых брендов много, но найти что-то действительно стоящее — с хорошим дизайном, качеством и честной ценой — непросто. Мы захотели создать вещи, которые сами бы носили с радостью. Именно эта внутренняя потребность и стала отправной точкой.
Концепция Noir De Blanc
Сначала мы задумывали Noir De Blanc как бренд исключительно вечерних платьев — для особых моментов, торжеств, событий. Но со временем поняли, что хотим быть с женщиной не только «вечерами», но и в её повседневной жизни. Так родилась идея создавать повседневную одежду — стильную, с акцентом на женственность, форму, эстетику и комфорт.
Нас очень вдохновляла мысль о том, что красивая, качественная одежда не должна стоить «все деньги мира». На рынке часто бывает либо красиво, либо качественно, либо адекватная цена, но редко всё вместе. Мы захотели это изменить: сделать красивые вещи из хороших материалов, с продуманными деталями, но доступные.
Мы сразу знали, что хотим создавать именно одежду. Нас всегда интересовали формы, ткани, посадка, ощущение вещи на теле. Именно через одежду можно передать настроение, внутреннее состояние, женственность, сексуальность. Это ближе всего к человеку, буквально и символически. Но в то же время мы не исключали, что со временем будем расширяться.
Миссия бренда Noir De Blanc
Миссия — создавать одежду, которая подчёркивает истинную женственность и не требует компромисса между красотой, качеством и комфортом. Мы хотим, чтобы наши вещи помогали женщинам чувствовать себя уверенно без лишних слов — через крой, посадку, фактуру ткани, настроение цвета.
Участие в разработке коллекций
Мы с Машей полностью вовлечены в процесс создания каждой коллекции, от идеи до реализации. Всё начинается с вдохновения: настроение, цвета, силуэты, ощущение, которое хотим передать.
Далее — подбор тканей, фурнитуры, работа над кроем, посадкой, пропорциями. Мы примеряем, тестируем, совершенствуем каждую модель, пока не посмотрим и не скажем: «Вау, да, это именно то, что мы хотели».
Для нас важно, чтобы вещи были не только красивыми, но и функциональными, удобными, такими, которые хочется носить снова и снова. Это не о том, чтобы просто поставить своё имя на этикетку. Это о личной ответственности и любви к каждой вещи.
О трендах
Мы не ориентируемся на тренды буквально. Нам важно создавать вещи, которые будут актуальными не один сезон, а долго, потому что стиль имеет большую силу, чем мода.
Иногда мы сознательно предлагаем что-то нетипичное, неожиданное — то, что отражает наше видение. И приятно видеть, как это находит отклик. У нас сильная и внимательная аудитория, которая готова доверять нашему вкусу. Это вдохновляет быть ещё более искренними в том, что мы создаём.
Бренды, которые вдохновляют
Мы всегда наблюдаем за брендами, которые говорят через форму, фактуру, детали. Из мировых очень вдохновляют The Row, Toteme, Khaite, Jacquemus — за их узнаваемую эстетику, уникальность. А ещё Chanel — вечная классика, которая всегда остаётся актуальной.
Среди украинских дизайнеров нам близки Bevza — за силу в минимализме, Anna October — за романтическую женственность в современном прочтении, и Balykina — за очень характерные вечерние образы, которые имеют своё настроение и стиль. У каждого из них — свой язык, и мы уважаем это чувство уникальности.
Украинская мода сегодня — это мощная волна таланта, эстетики и смелости. Мы очень восхищаемся тем, как глубоко и мастерски наши дизайнеры умеют передавать эмоцию, стиль, изысканность через одежду.
Бизнес-концепция
Одежду Noir De Blanc можно приобрести онлайн: через наш сайт, Instagram и Telegram. Мы стараемся быть максимально удобными для нашей аудитории, поэтому заказ можно оформить в несколько кликов.
Также у нас есть шоурум в Днепре (ранее был в Киеве, но пока временно в Днепре), где можно увидеть вещи вживую, примерить, потрогать.
Мы представлены и в Дубае в салоне Leo Beauty Club, а ещё активно участвуем в ярмарках и рор-uр мероприятиях. Например, недавно участвовали в маркете «Bestinua. market» в Барселоне — это отличная возможность познакомить новую аудиторию с брендом вживую.
Насколько важно fashion брендам работать офлайн сегодня
Это сложный вопрос — многое зависит от локации. Если речь идёт о шоуруме в Украине, мы выбираем гибкий подход: онлайн-знакомство с нашими коллекциями через социальные сети, а также несколько физических магазинов, работающих в офлайн-режиме.
Если же говорить о Дубае — там, конечно, работает оффлайн. Многие местные красавицы раньше даже не слышали о нас, но влюбляются в наши вещи с первого прикосновения и взгляда, просто зайдя в магазин.
Здесь всё зависит от предпочтений человека. Если клиент более тактильный, ему ближе формат шоурума. Однако есть немало людей, которые заказывают онлайн, ценя свое время.
И мы готовы удовлетворить любой запрос наших клиентов — от удобных онлайн-заказов до стильных и атмосферных офлайн-покупок.
На каких рынках работает Noir De Blanc
Основной рынок — Украина, но также есть заказы из Европы и стран Ближнего Востока. Мы в процессе активного входа на рынок ЕС — работаем над дистрибуцией и локализацией.
Отличия в работе между Украиной и Дубаем?
Это лишь начало нашей истории на этом рынке, мы только начинаем знакомиться с его запросами, эстетикой, настроением. Пока мы ещё не погрузились в него полностью, но уже сейчас видим большой интерес к нашим вещам.
Как отличается продвижение на разных рынках
В Украине очень важна аутентичность: аудитория тонко чувствует, когда ты настоящий. Здесь работает эмоция, история бренда, закулисье. Люди хотят видеть процесс, чувствовать, что бренд живой и создан с душой.
Европейский рынок более рациональный. Там важны чёткость визуала, позиционирование, узнаваемый стиль.
Дубай — это совсем другая энергетика. Здесь визуальность должна быть ярче, более изысканной. При этом покупатель ценит премиальность, сервис и уникальность. Мы только начинаем адаптировать свою коммуникацию к этому ритму — ищем правильный тон, направление, не теряя себя.
5 советов для молодых дизайнеров
1. Проверяйте всё. От метража ткани до стоимости градации на рынке. В моде мелочей не бывает — именно они формируют финальный результат и влияют на стабильность бренда.
2. Создавайте то, что идёт от сердца. Только искреннее, прочувствованное находит своего покупателя. Люди тонко улавливают энергию вещей.
3. Поймите, что бренд как ребёнок. Сначала вы постоянно отдаёте: силы, ресурсы, время. Он всё время «хочет есть». Но если вкладываться с душой — результат придёт. Всегда.
4. Найдите своё ДНК. Свою историю. Без этого бренд — это просто вещи.
5. Ошибайтесь и выбирайте правильных людей рядом. Ошибки — это часть пути. Но команда, которая разделяет ваше видение, поможет не сойти с него.
