Покупай украинское: почти 70% покупателей выбирают товары отечественного производства

Товары украинских производителей сознательно выбирают 69% украинцев при совершении покупок.

Об этом свидетельствуют данные опроса исследовательской компанией Gradus Research, передает Укринформ.

«Анализируя ключевые изменения в поведении украинских потребителей, четко просматривается сознательное намерение граждан поддержать страну и экономику, выбрав товары локальных брендов. И даже необходимость экономить не останавливает их перед покупкой любимых товаров в привычных местах продаж, еще раз доказывая, что бренд сейчас важен как никогда – даже важнее, чем был до войны. Люди планируют покупки, поэтому важно попадать в их план/список и не рассчитывать на спонтанное решение у полки», — отметила социолог, основательница и директор исследовательской компании Gradus Research Евгения Близнюк.

Спрос на украинские бренды стабильно растет. В настоящее время 69% опрошенных украинцев заявляют, что намеренно выбирают продукцию украинских брендов. А 56% начавших покупать новые бренды во время войны делают это, чтобы поддержать украинских производителей.

Согласно опросу, 54% опрошенных потребителей при совершении покупки обращают особое внимание на бренд. Другая треть населения (33%) утверждает, что после начала полномасштабной войны россии против Украины бренд товара не имеет для них никакого значения. 55% тех, кто продолжает покупать знакомые бренды, делают это из-за положительного опыта от покупки товаров именно этих брендов. Предпочтение отдают покупкам в супермаркетах и ​​магазинах, то есть местам продаж брендированной продукции, а не рынкам — 74% опрошенных, в то же время 16% скупаются на рынках.

По данным исследования, в Украине продолжается рационализация спроса, потому что обстоятельства, в которых оказались украинцы, вызванные войной, толкают их к еще большей рациональности в потреблении. Нехватка работы (37% населения остаются нетрудоустроенными) и снижение уровня доходов, о котором заявляют 78% граждан, заставляют их покупать более дешевые бренды (64% опрошенных). При этом почти пятая часть населения (18%) может позволить себе покупать более дорогие бренды. Больше потребителей планируют покупки заранее (76%), и только 15% граждан принимают решение о покупке товара непосредственно в точке продажи, то есть покупают его спонтанно.

Опрос был проведен исследовательской компанией Gradus Research методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении. Онлайн-панель Gradus отображает структуру населения городов в размере более 50 000 жителей в возрасте 18-60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региона. Период проведения поля: 6-7 декабря 2022, размер выборки: 1000 респондентов.

Ранее сообщалось, напомним, в январе 2023 года Индекс потребительских настроений в Украине уменьшился на 0,1 пункта и составляет 83,8 п. Выросли индексы текущего личного материального положения и ожидаемых изменений материального положения, а также индекс целесообразности делать крупные закупки.