29 июня стало известно, что всемирная ритейловская сеть H&M наконец-то начнет свою работу в Украине. Выход компании официально анонсирован на 2018 год.
H&M откроет торговые точки в Украине
Спустя годы раздумий и сомнений шведский бренд решился зайти в нашу страну. Сделать это раньше не позволяли очередной экономический кризис, который переживала Украина, нестабильный курс валют, высокий уровень коррупции, война. Почему сейчас? На положительное решение могло повлиять несколько факторов: либерализация и улучшение торговых отношений с Европой, общая восходящая тенденция в экономике и позитивная динамика покупательской способности. А еще – реанимация многих замороженных проектов ТРЦ по Украине.
В релизе компании от 29 июня 2017 года подробности относительно планов по Украине не разглашаются. Пока известно, что компания намерена работать «физически», то есть – открывать торговые точки с 2018 года. Прямой выход на украинскую аудиторию – одна из тактических задач укрепления торговых позиций компании на быстро растущих рынках. Комментирует СЕО H&M Карл-Джохан Персон:
- «Экспансия на новые рынки посредством расширения сети магазинов с фокусом на развивающиеся рынки – на протяжении года планируется открыть порядка 500 новых торговых точек с выгодными предложениями»
Планы компании амбициозны. Если из 500 запланированных по всему миру магазинов 20-ая часть придется на нашу страну, потребитель будет ликовать. Судя по содержанию релиза, выходить в Украину с онлайн-продажами H&M пока не будет. Возможно, это связано с недоверием к прозрачности и безопасности онлайн-покупок в Украине, о чем бытует мнение среди зарубежных компаний.
Когда в Украине откроется IKEA?
Немного ранее свои намерения зайти в Украину в который раз подтвердили и в другом популярном среди украинцев бренде IKEA. После долгих колебаний и ряда опровержений шведский бренд анонсировал свою позицию, отвечая на запрос журналистов «Громадського». Правда без уточнений, где и когда именно будет открывать магазины в Украине.
- «Сообщаем, что франшиза для Украины действительно предоставлена, но пока у нас нет точной даты по открытию торговой сети»
В самой франчайзинговой компании сети IKEA – нидерландской Inter IKEA Systems B.V – на вопрос об Украине отвечают уклончиво и дипломатично. В отделе корпоративных коммуникаций подтвердили, что занимаются изучением новых рынков сбыта и наша страна – не исключение:
- «Мы постоянно изучаем возможности расширения по всему миру – на рынках, где мы до сих не представлены, Украина – один из них»
Украинские девелоперы предполагают, что IKEA станет одним из крупнейших в Украине арендатором форматных торговых площадей в новом столичном ТРЦ «Южный», с общей площадью 450 кв.м. Стройка ТРЦ запланирована на конец 2017 года. Соответственно ожидать прихода шведов можно не ранее 2018 года. Как уверяет глава правления «Мандарин Плаза» Александр Черницкий, IKEA может появиться и на их площадках.
- «IKEA смотрит в нашу сторону. Их намерения уже озвучены, представители специально сюда приезжали, встречались. То есть, уже существует большая вероятность их прихода»
И в самой IKEA, и среди украинских партнерских компаний, о приходе на рынок говорят осторожно. Ранее попытки начать бизнес в нашей стране для шведской торговой сети были неудачными. Виной всему – украинская коррупция, к которой в компании относятся крайне принципиально и негативно. Еще в 2004 году IKEA хотела стартовать с торговыми площадками, но безуспешно. Годом позже на переговорах с Киевом об открытии шведы наотрез отказалась от своих планов из-за требования «отката» в крупном размере. В третий раз, в 2009 году, компания пыталась зайти в Украину, но безрезультатно.
В 2011 году один из топ-менеджеров IKEA Леннарт Дальгрен высказывался о работе с Украиной крайне нелестно, но вполне правдиво. Он имел в виду несколько поколений власти, начиная от Кучмы, Ющенко и заканчивая Януковичем:
- «Я работал в стране, по сравнению с которой Россия белее белого. Это — Украина. Совершенно коррумпированная страна»
В целом же, рисковые рынки, к которым относится Украина, для IKEA менее привлекательны, чем в стабильных экономиках с прогнозируемым политическим курсом. Как и другие мировые ритейлеры, шведы видят здесь огромный потенциал среди покупателей, но опасаются теневых схем ведения бизнеса и политического хаоса.
Шансы завоевать рынок в Украине у обеих компаний очень велики. Покупатели уже не первый год ожидают любимые бренды и готовы встречать долгожданные сети с хлебом и солью. Поспособствует ли власть прозрачному выходу на рынок, будет понятно уже совсем скоро. Хочется верить, что на этот раз у чиновников хватит политической воли не превращать выгодные и многообещающие инвестиции в Украину в очередные коррупционные и бесперспективные торги.
Кто из брендов покинул Украину?
Если планы у H&M и IKEA по отношению к Украине оптимистичные, то есть и список компаний, покинувших страну. Начиная с 2014 года с рынка ушли российские и европейские сети: испанская Seppala, нидерландский Mexx, польские бренды River Island и Esprit, российский Kira Plastinina (обанкротился в России).
Украинская группа компаний «Лига-Инвест», занимавшаяся развитием торговых марок In Wear / Matinique, Naf Naf, Marela, Laurel, Claire’s, Minelly, «Интермода Трейд», закрыла все свои магазины в Украине. Некоторые бренды остались работать по франшизе, например, Naf Naf.
Также покинули рынок Lee Cooper, немецкие s.Oliver и s.Oliver Kids. Все эти торговые марки остаются популярными и востребованными в Украине. Причины ухода в основном связывают с политической нестабильностью, финансовым кризисом и некоторым падением спроса. Да и ценовая политика некоторых брендов в виду текущей ситуации в стране не выдержала конкуренции.
Турецкий ритейл набирает обороты в Украине
С другой стороны, рынок ритейла в Украине продолжает расти. Заходят и успешно развивают свои сети турецкие бренды, которые чувствуют себя уверенно, готовы инвестировать и не боятся украинской коррупции. К примеру, LC Waikiki и Colin's. Развитие турецкого сегмента украинского ритейла продиктовано геополитически. В виду ухудшения отношений с Россией, турецкие производители охотно работают с украинским потребителем. Ценовая политика брендов делает их конкурентоспособными и привлекательными. Ожидается, что сегмент будет расти и дальше.
А пока, в ожидании приятных новостей от H&M и IKEA, хочется надеяться, что в перспективе и украинский производитель качественного ритейла будет достойно конкурировать с известными мировыми брендами. И одеваться в made in Ukraine станет не только престижно, но и доступно.
Мария Гелюх
