29 червня стало відомо, що всесвітня ритейлівська мережа H&M нарешті почне свою роботу в Україні. Вихід компанії офіційно анонсований на 2018 рік.
H&M відкриє торгові точки в Україні
А можливо, шведи уважно вивчили наш споживчий попит на їхні товари. Адже згідно з соціологічними дослідженнями, ТМ H&M в п'ятірці лідерів серед очікуваних брендів в Україні.
В релізі компанії від 29 червня 2017 року подробиці щодо планів по Україні не розголошуються. Поки відомо, що компанія має намір працювати «фізично», тобто - відкривати торгові точки з 2018 року. Прямий вихід на українську аудиторію - одне з тактичних завдань зміцнення торговельних позицій компанії на швидко зростаючих ринках. Коментує СЕО H&M Карл-Джохан Персон:
- «Експансія на нові ринки за допомогою розширення мережі магазинів з фокусом на ринки, що розвиваються - протягом року планується відкрити близько 500 нових торгових точок з вигідними пропозиціями»
Плани компанії амбіційні. Якщо з 500 запланованих по всьому світові магазинів 20-а частина припаде на нашу країну, споживач буде радіти. Судячи зі змісту релізу, виходити в Україну з онлайн-продажами H&M поки не буде. Можливо, це пов'язано з недовірою до прозорості і безпеки онлайн-покупок в Україні, про що існує думка серед зарубіжних компаній.
Коли в Україні відкриється IKEA?
Трохи раніше свої наміри зайти в Україну вкотре підтвердили і в іншому популярному серед українців бренді IKEA. Після довгих коливань і ряду спростувань шведський бренд анонсував свою позицію, відповідаючи на запит журналістів «Громадського». Правда без уточнень, де і коли саме буде відкривати магазини в Україні.
- «Повідомляємо, що франшиза для України дійсно надана, але поки у нас немає точної дати по відкриттю торговельної мережі»
У самій франчайзинговій компанії мережі IKEA - нідерландській Inter IKEA Systems B.V - на питання про Україну відповідають ухильно і дипломатично. У відділі корпоративних комунікацій підтвердили, що займаються вивченням нових ринків збуту і наша країна - не виняток:
- «Ми постійно вивчаємо можливості розширення по всьому світу - на ринках, де ми досі не представлені, Україна - один з них»
Українські девелопери припускають, що IKEA стане одним з найбільших в Україні орендарем форматних торгових площ в новому столичному ТРЦ «Південний», із загальною площею 450 кв.м. Будівництво ТРЦ заплановане на кінець 2017 року. Відповідно очікувати приходу шведів можна не раніше 2018 року. Як запевняє глава правління «Мандарин Плаза» Олександр Черницький, IKEA може з'явитися і на їх майданчиках.
- «IKEA дивиться в наш бік. Їх наміри вже озвучені, представники спеціально сюди приїжджали, зустрічалися. Тобто, вже існує велика ймовірність їх приходу»
І в самій IKEA, і серед українських партнерських компаній, про прихід на ринок говорять обережно. Раніше спроби почати бізнес в нашій країні для шведської торгової мережі були невдалими. Виною всьому - українська корупція, до якої в компанії ставляться вкрай принципово і негативно. Ще в 2004 році IKEA хотіла стартувати з торговими майданчиками, але безуспішно. Роком пізніше на переговорах з Києвом про відкриття шведи навідріз відмовилася від своїх планів через вимоги «відкату» у великому розмірі. Втретє, в 2009 році, компанія намагалася зайти в Україну, але безрезультатно.
У 2011 році один з топ-менеджерів IKEA Леннарт Дальгрен висловлювався про роботу з Україною вкрай несхвально, але цілком правдиво. Він мав на увазі кілька поколінь влади, починаючи від Кучми, Ющенко і закінчуючи Януковичем:
- «Я працював в країні, в порівнянні з якою Росія біліше білого. Це Україна. Абсолютно корумпована країна»
В цілому ж, ризикові ринки, до яких належить Україна, для IKEA менш привабливі, ніж в стабільних економіках з прогнозованим політичним курсом. Як і інші світові ритейлери, шведи бачать тут величезний потенціал серед покупців, але побоюються тіньових схем ведення бізнесу і політичного хаосу.
Шанси завоювати ринок в Україні у обох компаній дуже великі. Покупці вже не перший рік чекають улюблені бренди і готові зустрічати довгоочікувані мережі з хлібом і сіллю. Чи посприяє влада прозорому виходу на ринок, буде зрозуміло вже зовсім скоро. Хочеться вірити, що цього разу у чиновників вистачить політичної волі не перетворювати вигідні і перспективні інвестиції в Україну в чергові корупційні та безперспективні торги.
Хто з брендів покинув Україну?
Якщо плани у H&M та IKEA по відношенню до України оптимістичні, є і список компаній, які залишили країну. Починаючи з 2014 року з ринку пішли російські та європейські мережі: іспанська Seppala, нідерландський Mexx, польські бренди River Island і Esprit, російський Kira Plastinina (збанкрутував в Росії).
Українська група компаній «Ліга-Інвест», що займалася розвитком торгових марок In Wear / Matinique, Naf Naf, Marela, Laurel, Claire's, Minelly, «Інтермода Трейд», закрила всі свої магазини в Україні. Деякі бренди залишилися працювати по франшизі, наприклад, Naf Naf.
Також покинули ринок Lee Cooper, німецькі s.Oliver і s.Oliver Kids. Всі ці торгові марки залишаються популярними і затребуваними в Україні. Причини відходу в основному пов'язують з політичною нестабільністю, фінансовою кризою і деяким падінням попиту. Та й цінова політика деяких брендів в силу поточної ситуації в країні не витримала конкуренції.
Турецький ритейл набирає обертів в Україні
З іншого боку, ринок ритейлу в Україні продовжує зростати. Заходять і успішно розвивають свої мережі турецькі бренди, які відчувають себе впевнено, готові інвестувати і не бояться української корупції. Наприклад, LC Waikiki і Colin's. Розвиток турецького сегмента українського ритейлу продиктований геополітично. З причини погіршення відносин з Росією, турецькі виробники охоче працюють з українським споживачем. Цінова політика брендів робить їх конкурентоспроможними і привабливими. Очікується, що сегмент буде рости і далі.
А поки, в очікуванні приємних новин від H&M і IKEA, хочеться сподіватися, що в перспективі і український виробник якісного ритейлу буде гідно конкурувати з відомими світовими брендами. І одягатися в made in Ukraine стане не тільки престижно, але і доступно.
Марія Гелюх
