Китайские чайные бренды расширяют сеть заведений за рубежом
Китайские бренды современных чайных напитков Mixue Ice Cream & Tea и CHAGEE расширяют своё присутствие за рубежом, открывая заведения в странах Азии и Америки. Их магазины привлекают молодых потребителей, а очереди у китайских чайных точек всё чаще появляются в разных странах, сообщает ECNS.
Mixue Ice Cream & Tea насчитывает более 4 500 заведений в 16 странах. Недавно бренд открыл первый магазин в бразильском Сан-Паулу после выхода на рынки США и Мексики. В Кыргызстане популярностью пользуются недорогое мороженое и свежий лимонад, а местные покупатели обеспечивают 95% продаж.
Больше актуальных новостей читайте в Telegram-канале UA.News.
Одним из направлений развития Mixue за рубежом является адаптация ассортимента к местным предпочтениям и развитие региональных цепочек поставок. В частности, в Камбодже компания использует местные драконьи фрукты и маракуйю, чтобы учесть местные вкусы.
Другой китайский бренд, CHAGEE, открыл за рубежом более 370 заведений, из них более 220 — в Малайзии. В дизайне упаковки и магазинов компания использует мотивы традиционной китайской культуры, в частности вышивки и китайской оперы. По данным ECNS, сочетание этого стиля с заметным расположением в крупных торговых центрах способствовало популярности бренда среди молодых потребителей за рубежом.
