CJ CheilJedang продвигает рис bibigo в США на экранах Таймс-сквер
Южнокорейская компания CJ CheilJedang развернула в США маркетинговую кампанию готового риса Hetbahn, который на американском рынке продается под названием bibigo Sticky White Rice. Рекламу продукта с 31 августа по 6 сентября демонстрировали на уличных цифровых экранах Таймс-сквер и в районе Бродвея в Нью-Йорке, а также в Лос-Анджелесе.
Кампания для американского рынка
Как сообщает The Korea Herald, кампания называется Sticks To Anything. Она обыгрывает слово Sticky в названии товара, акцентируя текстуру риса и возможность сочетать его с блюдами разных кухонь.
По данным компании, в прошлом году продажи bibigo Sticky White Rice в Северной Америке превысили 100 млн единиц. В CJ CheilJedang связывают рост спроса с тем, что потребители все чаще сочетают готовый рис с белковыми продуктами или используют его в разных блюдах на фоне тренда на здоровое питание.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Социальные сети и инфлюенсеры
Контент кампании в Instagram и TikTok американского аккаунта bibigo начали публиковать 19 августа. Один из роликов, в котором большой рисовый шар катится по городам США, по состоянию на вторник набрал более 20 млн просмотров. Компания также заявила, что после запуска кампании количество связанных поисковых запросов в Google выросло более чем втрое.
Кампания продлится до ноября и будет состоять из двух этапов. Первый, Sticky Rice Wall, запустили во вторник: он включает видео, в которых рис сочетают с корейскими блюдами, в том числе самгёпсалем, пибимпапом, дубу-кимчи и чапче. Второй этап, Sticky Rice Tape, начнется 6 октября: в нем рис будут показывать вместе со стейком, боулами с буррито и макаронами с сыром.
CJ CheilJedang также планирует интерактивный контент в TikTok совместно с инфлюенсерами, среди которых квотербек НФЛ Кайлер Мюррей и автор контента в социальных сетях Брук Монк, у которой около 50 млн подписчиков.
