Реклама Сідні Свіні розлютила олімпійських чемпіонок
Нова реклама Сідні Свіні для спортивної платформи Novig викликала хвилю критики серед професійних спортсменок. Акторка позує майже оголеною, прикриваючись спортивним інвентарем, тоді як олімпійські чемпіонки вважають такий підхід невдалим для реклами, яка говорить про спорт.
Зірка «Ейфорії» Сідні Свіні стала обличчям нової рекламної кампанії спортивної платформи Novig. Але замість звичайної спортивної реклами компанія зробила ставку на провокацію. Кампанія отримала назву Just Sports, що перекладається як «Лише спорт». У ролику 28-річна Свіні з'являється практично без одягу. Її тіло прикривають футбольні м'ячі, хокейне спорядження, тенісні ракетки та інший спортивний інвентар.
Головний слоган кампанії звучить так: «Думаєте, що знаєте спорт? Доведіть це». Ідея реклами полягає у тому, щоб буквально показати «лише спорт» без зайвого одягу та деталей. Однак така концепція сподобалася далеко не всім. Особливо різкою була реакція професійних спортсменок. До критики долучилися олімпійські чемпіонки та представниці різних видів спорту.
Австралійська плавчиня та олімпійська чемпіонка Аріарне Тітмус заявила, що подібна реклама суперечить тому, за що спортсменки боролися роками. На її думку, жінкам у спорті доводилося постійно доводити, що їх потрібно оцінювати насамперед за результатами, майстерністю та фізичною силою. Тому сексуалізований образ жінки у спортивній рекламі може повертати дискусію до зовнішності замість спортивних досягнень.
До обговорення також долучилися ватерполістка Тіллі Кернс, плавчиня Лані Паллістер, гімнастка Грейсі Крамер та інші спортсменки. Деякі з них почали публікувати відео зі своїми тренуваннями та спортивними виступами. Таким чином вони показували інший бік жіночого спорту — підготовку, фізичну роботу, змагання та результати.
Водночас є важлива деталь. Свіні у цій кампанії не просто запрошена акторка, яка знялася в рекламі за гонорар. Акторка стала стратегічною партнеркою та акціонеркою Novig. Крім того, вона брала участь у створенні самої рекламної кампанії. Тому критика стосується не лише бренду. Свіні також безпосередньо пов'язана з концепцією реклами та її просуванням.
Втім, з погляду маркетингу кампанія вже принесла Novig величезну увагу. Після виходу реклами про платформу почали говорити значно більше. За даними Meltwater, які наводить Inc., кількість згадок про Novig за тиждень зросла приблизно з 392 до 4633. Це означає приріст приблизно на 1180%. Тож реклама, яка мала привернути увагу до спортивної платформи, справді спрацювала. Щоправда, разом із увагою бренд отримав і серйозну критику.
У соцмережах точиться суперечка про те, де проходить межа між провокаційною рекламою, свободою самовираження та сексуалізацією жінок у спорті. Одні користувачі вважають кампанію просто сміливим маркетинговим ходом. Інші погоджуються зі спортсменками та вважають, що жіночий спорт таким чином знову зводять до зовнішності.
Для Сідні Свіні це не перша гучна суперечка навколо рекламної кампанії. У 2025 році вона опинилася в центрі дискусії через рекламу American Eagle, побудовану на грі слів «great jeans» та «great genes». Тоді частина аудиторії звинувачувала кампанію в расистських підтекстах.
Цього разу історія знову вийшла далеко за межі звичайної реклами. Novig отримала величезну кількість згадок, а Свіні опинилася в центрі дискусії про те, як сьогодні варто показувати жінок у спортивному контексті. Про це повідомляє deadline.
