У Чернівцях дітям рекламували вейп-бренд через горилу
У Чернівцях на гастрономічному фестивалі брендований маскот мережі вейп-шопів Vandal — велика горила — активно взаємодіяв із дітьми. Неповнолітні фотографувалися з персонажем, обіймали його та танцювали поруч, хоча бренд пов’язаний із продажем електронних сигарет та іншої вейп-продукції.
На фестивалі в Чернівцях працювали фудкорти, музична сцена та дитячі розваги. Для маленьких відвідувачів продавали солодку вату та інші смаколики, а разом із батьками захід відвідало багато дітей різного віку. Серед гостей при цьому з’явився великий маскот мережі Vandal — людина в костюмі горили. Персонаж ходив територією фестивалю та взаємодіяв із відвідувачами.
Діти охоче підходили до горили. Вони фотографувалися з нею, обіймали маскота та танцювали поруч. На перший погляд, це могло виглядати як звичайна розвага для дітей. Проблема в тому, що персонаж був брендований і представляв мережу магазинів, яка продає вейпи та супутню продукцію.
Тобто діти могли запам'ятати яскравий образ горили та пов'язати його з позитивними емоціями, навіть якщо вони ще не розуміють, що саме продає цей бренд. Журналісти «Антирейтингу» звернули увагу саме на цю ситуацію. У сюжеті вони поставили представникам заходу та Vandal питання про те, навіщо брендований маскот вейп-шопу взаємодіяв із неповнолітніми. Сюжет «Антирейтингу»
«Вони ж не знають, що таке Vandal»
На запитання журналістки, чи не бачить представник Vandal проблеми в тому, що діти фотографуються з маскотом бренду вейп-шопу, пролунала відповідь:
«Вони ж не знають, що таке Vandal».
Саме ця фраза стала одним із головних моментів сюжету. Логіка тут досить проста. Дитина справді може не знати, що Vandal — це мережа магазинів електронних сигарет. Але для того, щоб запам'ятати бренд, необов'язково розуміти, який товар він продає.
Яскравий персонаж, фотографія, танці, музика та позитивні емоції можуть створювати приємну асоціацію з назвою бренду. А вже пізніше людина може дізнатися, що саме стоїть за цією назвою. Саме тому реклама товарів, пов'язаних із тютюном та нікотином, має особливі обмеження.
Представники фестивалю переклали відповідальність на батьків
Представники Vandal не надали журналістам чіткої відповіді щодо того, чому брендований маскот взаємодіяв із дітьми. Адміністраторка точки продажу від подальшої розмови відмовилася. Представниця самого фестивалю, зі свого боку, заявила, що відповідальність за дітей насамперед несуть батьки.
Однак ситуація виходить за межі питання батьківського контролю. Йдеться також про те, як компанії просувають свої бренди на заходах, де присутні неповнолітні. У цьому випадку мова йде не просто про нейтрального персонажа чи аніматора. Маскот був пов'язаний із конкретною торговою маркою, яка продає продукцію для вейпінгу.
Що говорить закон про рекламу вейпів
В Україні реклама електронних сигарет, рідин для електронних сигарет та пов'язаних із ними товарів має суттєві законодавчі обмеження. Тому питання виникає не лише до того, що діти фотографувалися з горилою. Важливо також встановити, чи можна вважати присутність брендованого маскота способом рекламування продукції або торговельної марки, і чи відповідала така активність вимогам законодавства.
Остаточну оцінку цьому можуть дати компетентні органи. Сам факт присутності маскота на фестивалі ще не означає автоматичного порушення закону, тому робити категоричний висновок без відповідної перевірки було б некоректно. Водночас сама ситуація привертає увагу через те, що бренд, пов'язаний із вейпами, опинився в безпосередньому контакті з великою кількістю дітей.
Що відомо про Vandal
Vandal — мережа магазинів, яка спеціалізується на продажу вейпів та супутньої продукції. За оприлюдненою інформацією, магазини мережі працюють переважно в західних областях України, а також на Житомирщині та Вінниччині. У Львові, за наведеними у матеріалі даними, працює вісім магазинів Vandal. Загалом мережа має кілька десятків торгових точок у різних регіонах.
Мережа пов'язана з ТОВ «Вінлайт Груп». Засновницею та кінцевою бенефіціарною власницею компанії називають Марину Півовар. Їй також приписують зв'язок з іншими компаніями та інтернет-магазином «Вейп Хаб», які працюють у сфері роздрібної торгівлі тютюновими виробами та продукцією для електронних сигарет.
Що відомо про претензії БЕБ
З лютого 2026 року діяльність пов'язаних із мережею суб'єктів перебуває в полі зору Бюро економічної безпеки. За версією слідства, яку наводять автори матеріалу, частина розрахунків у магазинах могла проводитися через фізичних осіб-підприємців, які не мали необхідних ліцензій на роздрібну торгівлю рідинами для електронних сигарет.
Також слідство перевіряє інформацію про те, що нікотиновмісну продукцію могли оформлювати як «подарунок» до придбаного товару. Водночас ці твердження є версією слідства, а не встановленим судом фактом. Остаточну правову оцінку діям компаній та пов'язаних із ними осіб мають надати правоохоронці та суд.
Чому історія з маскотом викликала питання
У цій ситуації найбільше уваги привертає не сама горила, а те, який бренд вона представляла і з ким взаємодіяла. На сімейному фестивалі дитина могла сприймати персонажа просто як веселого героя. Вона могла сфотографуватися з ним, потанцювати та піти далі, навіть не знаючи, що назва на костюмі пов'язана з продажем вейпів.
Саме така форма просування і викликає дискусію про межу між звичайною розвагою та рекламою. Особливо гострим це питання є для нікотинової продукції, оскільки діти та підлітки є аудиторією, яку законодавство має захищати від її популяризації. Тому історія з фестивалем у Чернівцях може стати приводом не лише для дискусії в соцмережах, а й для перевірки того, чи відповідала така рекламна активність вимогам українського законодавства. Про це відомо з сюжету YouTube-каналу "Антирейтинг".
