Adidas продає Reebok за $2,5 млрд доларів — на понад мільярд дешевше, ніж купив 15 років тому
Німецький виробник спортивних товарів Adidas продає компанію Reebok за 2,5 мільярда доларів американській компанії Authentic Brands Group (ABG).
Про це повідомила пресслужба Adidas.
Угоду 15 років тому уклали, щоб мати змогу конкурувати з головним конкурентом Nike. Але в результаті це не дало бажаного ефекту, тому інвестори Adidas неодноразово закликали продати Reebok, який орієнтований на ринки США та Канади.
Водночас Adidas за 15 років змогла закріпити своє домінуюче становище над Nike у США за допомогою власного бренду. Цьому сприяло партнерство з такими знаменитостями як Каньє Уест, Бейонсе і Фаррел Вільямс.
Після продажі Reebok збереже свою штаб-квартиру в Бостоні і продовжить свою діяльність в Північній і Латинській Америці, Азійсько-тихоокеанському регіоні, Європі та Росії, йдеться в заяві Adidas. В перехідний період бренд також тісно співпрацюватиме з німецькою компанією.
«Ми були націлені на Reebok протягом багатьох років, і ми дуже раді, що нарешті представлятимемо цей культовий бренд», — сказав Джеймі Солтер, засновник, голова та генеральний директор ABG.
Що зараз із Reebok?
Як повідомляє Reuters, тільки з 2016 року Adidas взялася за відновлення цього бренду, що допомогло повернути йому прибутковість. Але його продуктивність продовжувала відставати від основного бренду Adidas, а у 2020 році він постраждав від пандемії.
Минулого тижня Adidas повідомив, що продажі Reebok в першому півріччі 2021 року підскочили до 823 мільйонів євро з 600 мільйонів рік тому.
Аналітики вважають, що стан бренду поліпшила співпраця з Cardi B та новий акцент на жіночому одязі.
Нагадаємо, наприкінці минулого року німецька компанія Adidas оголосила, що не виключає продаж американського бренду Reebok, який купила в 2006 році.
У лютому 2021 року німецький виробник спортивного одягу Adidas AG почав підготовку до продажу бренду Reebok, який так і не зміг стати прибутковим за 15 років.
У 2019 році суд ЄС визнав недійсною торгову марку Adidas у вигляді трьох паралельних смуг. Компанія не змогла довести її відмітність на всій території Євросоюзу.