Adidas продает Reebok за $2,5 млрд долларов — более чем на миллиард дешевле, чем купил 15 лет назад

Немецкий производитель спортивных товаров Adidas продает компанию Reebok за 2,5 млрд долларов американской компании Authentic Brands Group (ABG).

Об этом сообщила пресс-служба Adidas.

В 2006 году бренд приобрели за 3,8 млрд долларов.

Соглашение 15 лет назад заключили, чтобы иметь возможность конкурировать с главным конкурентом Nike. Но это не дало желаемого эффекта, поэтому инвесторы Adidas неоднократно призывали продать Reebok, который ориентирован на рынки США и Канады.

В то же время Adidas за 15 лет смогла закрепить свое доминирующее положение над Nike в США с помощью собственного бренда. Этому способствовало партнерство с такими знаменитостями как Канье Уэст, Бейонсе и Фаррел Уильямс.

После продажи Reebok сохранит свою штаб-квартиру в Бостоне и продолжит свою деятельность в Северной и Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе и России, говорится в заявлении Adidas. В переходный период бренд также будет тесно сотрудничать с немецкой компанией.

«Мы были нацелены на Reebok в течение многих лет, и мы очень рады, что наконец будем представлять этот культовый бренд», — сказал Джейми Солтер, основатель, глава и генеральный директор ABG.

Что сейчас с Reebok?

Как сообщает Reuters, с 2016 года Adidas взялась за восстановление этого бренда, что помогло вернуть ему прибыльность. Но его производительность продолжала отставать от основного бренда Adidas, а в 2020 году он пострадал от пандемии.

На прошлой неделе Adidas сообщил, что продажи Reebok в первом полугодии 2021 года подскочили до 823 млн евро против 600 млн год назад.

Аналитики считают, что состояние бренда улучшило сотрудничество с Cardi B и новый акцент на женской одежде.

Напомним, в конце прошлого года немецкая компания Adidas объявила, что не исключает продажу американского бренда Reebok, который купила в 2006 году.

А в феврале 2021 года немецкий производитель спортивной одежды Adidas AG начал подготовку к продаже бренда Reebok, который так и не смог стать прибыльным за 15 лет.

В 2019 году суд ЕС признал недействительной торговую марку Adidas в виде трех параллельных полос. Компания не смогла доказать ее отличительный характер на всей территории Евросоюза.