Известный спортивный бренд продадут из-за неприбыльности

Немецкий производитель спортивной одежды Adidas AG начал подготовку к продаже бренда Reebok, который так и не смог стать прибыльным за 15 лет.

«После тщательного рассмотрения мы пришли к выводу, что Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал независимо друг от друга», – заявил гендиректор Adidas Каспер Рорстед, сообщает Reuters.

Продажа Reebok состоится в рамках новой пятилетней стратегии развития Adidas. К концу I квартала 2021 года Reebok прекратит деятельность в рамках Adidas.

Отмечается, что Adidas приобрела Reebok в 2006 году за $3,8 млрд для конкуренции с Nike. В 2007 году доля Reebok в общем объеме продаж Adidas составляла 25%. К 2020 году доля Reebok в продажах упала до 6,4%. В 2016 году был запущен четырехлетний план оздоровления бизнеса Reebok. В 2018 году гендиректор Adidas выразил надежду, что к 2020 году бренд станет прибыльным.

По итогам III квартала 2020 года доход Reebok упал на 7%, до 5,9 млрд евро. В 2019 году показатель составлял 6,4 млрд евро.