Е-commerce 2018: єдиний цифровий європейський ринок

Е-commerce 2018: єдиний цифровий європейський ринок

03 Жовтня 2017 11:17

Європа стурбована новим викликом – створення єдиного цифрового ринку до 2018 року. Про плани на майбутнє і деталі намірів європейські лідери говорили на першому «цифровому Саміті», який завершився в Таллінні 29 вересня.

Основи для ЄЦР


Для проведення найбільшої події галузі на рівні глав ЄС Таллінн був обраний не випадково. Естонія, яка є чільною в даний момент в Європейському Союзі, по праву вважається передовою європейською нацією, що впроваджує в життя інформаційні технології. На підсумковій прес-конференції прем'єр-міністр Естонії Юрі Ратас зазначив:
«Цифрова революція вже йде, а цифрові розробки трансформують усе наше життя і суспільство»

Головною темою заходу стало обговорення розвитку єдиного технологічного простору в Європі та створення уніфікованого цифрового ринку ЄС. Ратас назвав чотири головні ідеї саміту в якості передумов для майбутнього ринку.

Е-урядування


«Щоб краще служити своїм громадянам та підприємствам, ми повинні забезпечити повністю оцифровані урядові послуги, що зробило б управління ще більш ефективним, а європейське суспільство більш перспективним»

Кібербезпека


Кібербезпека – основа для надійності всіх транзакцій та маніпуляцій в мережі. Населення ЄС має довіряти своєму уряду проведення цифрових послуг:
«Нам потрібні надійні дослідження, системи та інструменти, а також відповідні правові рамки, фінансування та інфраструктура»

У цьому аспекті не менш важливими є навчання та інформування громадян про можливості та правила функціонування кіберпростору. Люди повинні розуміти, як влаштований ринок та його можливості, щоб він працював повноцінно і мав потенціал для розвитку.

Економіка


«Я підтверджую, що всі держави-члени Євросоюзу повністю віддані впровадженню єдиного цифрового ринку до 2018 року. Європа повинна бути на передньому плані  розвитку основних та революційних технологій для наших суспільств, економіки і безпеки. Європа повинна стати найпривабливішою частиною економіки даних»

Прем'єр-міністр Естонії Ратас вважає, що для ефективності проекту потрібні інвестиції в науку та технології. В інфраструктуру майбутніх поколінь мобільних мереж, наукові розробки та промислові об'єкти, IT-сектор.

Реформування трудових відносин


Четвертим базисом має служити кардинальне реформування трудових відносин та ринків праці, соціальних систем, освіти та системи кваліфікаційних програм європейських країн:
«Це дозволить підвищити ефективність державного управління і в більшій мірі націлить наші суспільства в майбутнє. Чинний єдиний цифровий ринок – основа всього, що ми робимо»

Ідеї ​​прем'єр-міністра Естонії підтримують й інші європейські лідери – глава Єврокомісії Жан-Клод Юнкер та глава Європейської Ради Дональд Туск. Прозвучали і деякі предметні пропозиції щодо впровадження на майбутньому ЄЦР, що були озвучені раніше. Зокрема, французький президент Еммануель Макрон запропонував ввести податок для великих інтернет-компаній ЄС, який сплачуватиметься в країнах їх комерційної діяльності, а не там, де вони зареєстровані. Ця пропозиція була озвучена в рамках програми масштабного реформування ЄС, яку Макрон представив в Сорбонні 26 вересня. Він уже отримав схвалення від партнера по ЄС Ангели Меркель.

Що дає ЄЦР


За прогнозами аналітиків, Європа може додатково заробляти € 415 млрд на рік, використовуючи уніфіковану цифрову систему. Перспективи ринку відкривають сотні тисяч нових робочих місць для жителів Європейського Союзу. Створення єдиного ринку е-послуг вирішує ряд важливих стратегічних завдань ЄС у глобальному світовому економічному та геополітичному контексті:

  • створення єдиної і прозорої системи обігу послуг, капіталів і населення в мережі Єврозони та на континенті;

  • забезпечення справедливої ​​конкурентної боротьби товарів і послуг;

  • утримання перспективних IT-рішень, технологій та стартапів усередині ЄС;

  • усунення бар'єрів між покупцем та продавцем, незалежно від точок фактичного знаходження;

  • оптимізація технологічних можливостей Європейського Союзу.


Важливою і першочерговою метою для всіх країн-учасниць ЄС на шляху впровадження ЄЦР є усунення міждержавних бар'єрів у вигляді «географії», податків, специфіки захисту прав інтелектуальної власності, авторських прав та прав володіння, логістики та інших принципових відмінностей.

Уніфікація цих питань заощадить ресурси компаній і держав, які в даний момент йдуть на вивчення «правил гри» на кожному конкретному ринку. Особливо це важливо для транскордонних угод, число яких зростає щодня. І якщо великі провайдери справляються з такими завданнями простіше, володіючи відповідними ресурсами, то для середнього та малого бізнесу є ряд проблем.

Законодавство кожної країни регулярно змінюється, з'являються нові правила гри, за якими потрібно стежити. Компанії витрачають ресурси на вивчення відмінностей, коли могли б витратити їх на оптимізацію або розвиток. Уніфікація, спрощення та єдині правила гри для всіх заощадять мільйони євро.

Попросту кажучи, європейці зацікавлені в тому, щоб у короткі терміни створити сприятливе податкове та законодавче середовище для електронної комерції і наблизитися до фінансових показників торгівлі у мережі порівняно зі Штатами.

Які завдання необхідно реалізувати на шляху до єдиного цифрового ринку?

  • уніфікувати законодавство;

  • виробити єдині стандарти захисту прав споживачів;

  • впровадити захист персональних та фінансових даних користувачів;

  • розробити держпрограми підтримки і навчання населення.



Ризики ЄЦР


Одним з основних ризиків єдиного цифрового ринку є втрата традиційних робочих місць для великої кількості населення країн ЄС, особливо – старших поколінь і людей «старого гарту». У цьому сенсі ЄС може наштовхнутися на серйозний опір. З іншого боку, сфера IT відкриває багато можливостей для нових професій. За прогнозами аналітиків, до 2018 року зростання числа залучених у різні IT-проекти в ЄС досягне 5 млн чоловік. Тільки в одній Естонії до 2020 року планується залучити до галузі 35 тисяч робочих місць.

У цьому контексті особливо важливо переосмислення трудових та соціальних відносин всередині ЄС, про що говорив Юрі Ратас. Там само важливо забезпечити населення державними освітніми програмами та курсами по перекваліфікації та адаптації.

Кібербезпека і кібертероризм є одночасно і ризиками, і викликами для ЄЦР ЄС. Це тема для окремого матеріалу.

Ще одним ризиком можна назвати певний наступ на свободу особистості і приватності, оскільки будь-які операції в мережі залишають слід, фіксуються і відслідковуються. Для будь-яких цілей, у тому числі протиправних. У зв'язку з цим інститути ЄС повинні гарантувати населенню відповідну безпеку і приватність.

***


У цілому, перспективи створення єдиного е-ринку дозволять вирішувати не тільки фінансові та економічні питання, а й ряд нагальних політичних завдань. Європа як ніколи зіткнулася з цифровими викликами під час виборів. Ще місяць тому хакери атакували інформаційні ресурси чинного канцлера Німеччини Меркель. У минулі вихідні в Кататонії влада Іспанії не змогла ефективно боротися із сайтами-клонами, що інформували населення про референдум. Таких прикладів – маса. Європа розуміє, що настав час вирішувати кіберзадачі спільно, що, власне, і має намір зробити у найближчі роки.

Марія Гелюх