Guess закриває всі магазини в Китаї до квітня
Американський модний бренд Guess оголосив про закриття всіх своїх онлайн- та офлайн-магазинів у Китаї до кінця березня. Клієнти вже отримали відповідні SMS-сповіщення.
Материнська компанія Authentic Brands Group (ABG) повідомила, що це рішення є частиною «стратегічної корекції», і в майбутньому Guess планує працювати на китайському ринку за новою моделлю, проте деталей не розкрила. Аналітики пояснюють вихід з прямої роздрібної торгівлі високими операційними витратами, а також проблемами бренду з прижиттям у нових каналах продажу, зокрема в лайвстрім-комерції, через що онлайн-напрямок Guess залишився слабшим за конкурентів.
Guess вийшов на китайський ринок у 2007 році і в піковий період мав понад 250 магазинів, однак останніми роками кількість точок зменшувалась, а фокус зміщувався в бік атлетичного одягу. Очікується, що в майбутньому бренд переосмислить модель роботи в Китаї, щоб адаптуватися до нових умов ринку.
