TikTok змінив правила кінозйомки: успіх фільму залежить від соцмереж, а не від критиків
TikTok кардинально вплинув на кінокритиків – тепер популярність фільму визначається не якістю картини чи високими оцінками, а ефектними відео в соцмережах. Навколо нового фільму точаться суперечки, але ключовим стає не думка критиків, а відеоролики, що створюють емоційний відгук у молодої аудиторії.
Прикладом стала адаптація «Грозового перевала» режисерки Емеральд Феннелл: критики розкритикували стрічку, назвавши її порожньою і претенційною. Втім, короткі атмосферні ролики із героями фільму, які користувачі TikTok активно поширювали, стимулювали глядачів піти в кінотеатри. В результаті фільм зібрав близько 150 мільйонів доларів за перші тижні і отримав позитивні відгуки від глядачів.
Таким чином, роль об’єктивної оцінки в кіно помінялася на примітивний поділ: подобається/не подобається. Якщо фільм не викликає емоцій і не перетворюється на популярний 15-секундний ролик, для молодої аудиторії він фактично не існує. Це змінює не лише маркетинг, а й сам підхід до створення кіно.
