На цьому тижні стало відомо, що Facebook оголосив про запуск власної платіжної системи під назвою Facebook Pay. Вона дозволить користувачам здійснювати зручні і безпечні платежі в Facebook, Messenger, Instagram і WhatsApp. Я вже писала про плани запуску цього проекту майже рік тому - і зараз саме час нагадати основну інформацію і зробити перші висновки на основі первинного пакету можливостей.
Формальна і фінансова основа
Система побудована на існуючій фінансової інфраструктури та партнерських відносинах. Це класичний цифровий гаманець-сховище карт, такий як, наприклад, популярний продукт Masterpass.
Для цього Facebook Payments International Limited отримав ліцензію від Центрального банку Ірландії на використання електронних грошей, датовану від 24 жовтня 2018 року. Ірландія, як ми знаємо, є членом Євросоюзу – це дає Facebook право працювати відразу в 27 державах-членах ЄС.
Можливості
Згадана Ліцензія Центробанку Ірландії дозволяє емісію електронних грошей і дає право надання платіжних послуг, які включають в себе:
- Кредитні операції
- Оплату товарів і послуг
- Грошові перекази
Захист платіжних операцій забезпечується можливостями девайсу – можна захистити свою інформацію PIN-кодом, Touch ID або Face ID.
Що можна буде оплачувати через Facebook Pay?
Не надто багато. Це ясно з офіційного блогу компанії. На перших етапах новий платіжний інструмент запуститься в обмеженому режимі. На цьому тижні Facebook Pay запуститься в США і дозволить здійснювати платежі тільки в Messenger і основному соцмережовому клієнті – але тільки для збору коштів, платежів в розділі «ігри» і придбання квитків на івенти. Згодом можливості будуть розширені на Instagram і WhatsApp. Але коли це станеться? Ні термінів, ні дорожньої карти ніхто не публікував. Сумно.
Чому саме Messenger?
По-перше, заявлена аудиторія Facebook Messenger – 600 млн чол. Дані по Україні назвати складно, проте якщо врахувати 20 млн українців в самому Facebook, то за найскромнішими оцінками Messenger встановлений у 7-10 млн наших співвітчизників.
По-друге – максимально проста монетизація зважаючи на специфіку месенджерів. У мессенджері немає новинної стрічки, увага користувача не розмивається, воно максимально сконцентровано, що багаторазово збільшує залученість.
Уже зараз рекламний плеймент месенджера забезпечує бізнесу доставку рекламних повідомлень про свій продукт прямо в список чатів. Підозрюю, кнопка покупки без переходу буде можлива найближчим часом. А раз Facebook Pay вже забезпечить прив'язку карткових даних на платформу, платіж буде максимально «безшовним» і простим. Facebook вже є основною рекламною платформою, і тепер, коли користувачі можуть пов'язувати свої платіжні дані з виходом в соціальні мережі, вони можуть робити покупки швидше і легше, ніж будь-коли раніше.
Чому Facebook Pay запускається саме зараз?
Моя особиста думка – Facebook відчайдушно хоче стати «другим WeChat». Універсальною відповіддю на всі комунікаційні питання аудиторії: спілкування, платежі, послуги, товари, приватне життя. Такий собі другий паспорт в діджитал-епоху.
Але весь інший світ – не авторитарний Китай з цензурою та схильністю до побудови монополій взагалі у всьому. Побудувати таку систему складно. З Libra не вийшло – криптовалютний проект в теорії змінював принципи фінансового регулювання, на що регулятори провідних економік світу відповіли максимальною атакою. І не помилилися – ключові інвестори і платіжні системи вже вийшли.
Facebook Pay – це компроміс: з ліцензіями, погодженнями і абсолютно класичною схемою роботи, яка властива всім. Тож не дивно, що Stripe, PayPal та інші платіжні сервіси-лідери будуть процесувати карткові платежі в рамках нового Фінпроект facebook. Не схоже, що нас чекає «другий WeChat» – але і ховати Facebook Pay заздалегідь я б не стала.
