Галина Калюк: як український бренд Lovare став глобальним маркетинговим кейсом
У 2025 році Ukrainian Business Award відзначає Галину Калюк почесною нагородою «Видатний експерт року у сфері маркетингу та глобального розвитку FMCG-брендів». Вона понад 18 років працює в компанії «Мономах» і разом із командою пройшла шлях від запуску перших чайних лінійок до створення LOVARE — бренду №1 за обсягом продажів в Україні, та зміцнення позицій MONOMAX, який стабільно тримає другу сходинку на ринку чаю.
Свою кар’єру Галина починала як спеціалістка з маркетингу, поступово переходячи від локальних промоакцій і проєктів до управління портфелем брендів і всією комерційною стратегією. Сьогодні вона відповідає не лише за маркетинг, а й за продажі, експорт, розвиток нових категорій і побудову довгострокової логіки брендів. Для неї маркетинг і продажі — це єдиний процес, де стратегія має працювати в цифрах, а не лише в презентаціях.
Одним із ключових етапів став ребрендинг LOVARE. Під керівництвом Галини бренд отримує оновлену айдентику, візуальну мову та емоційну концепцію «Відчуй красу», що поєднує українську естетику, мистецькі мотиви й сучасний дизайн упаковки. LOVARE перестає бути просто «ще одним чаєм на полиці» й перетворюється на історію про настрій, красу й маленькі ритуали, до яких люди повертаються щодня.
Окрема частина професійного шляху Галини, це робота з виходом бренду на міжнародний ринок. Вона запускає Lovare USA як повноцінний e-commerce-напрям: онлайн-магазин на Shopify, присутність на Amazon і TikTok Shop, а також адаптацію продукту під очікування місцевої аудиторії. У цьому проєкті вона поєднує досвід класичного FMCG з інструментами e-commerce, аналітикою даних та автоматизацією, що дозволяє українському бренду впевнено працювати у висококонкурентному середовищі.
Важливою частиною її роботи залишаються соціальні й культурні ініціативи. Проєкт «Зігрій Героїв», у межах якого українським захисникам було передано понад 100 мільйонів порцій чаю, стає прикладом того, як FMCG-бренд здатен підтримувати країну не лише комунікаційно, а й дуже практично. Для Галини це продовження тієї ж логіки, за якою будуються бренди: продукт має нести емоцію, сенс і підтримку людям, для яких він створений.
Сьогодні Галина Калюк формує сучасну модель розвитку українських FMCG-брендів: від розуміння споживача й побудови емоційної історії до масштабування бізнесу на міжнародних ринках та роботи з e-commerce. Вона відкрито говорить, що жоден бренд не створюється однією людиною, і підкреслює роль команди, з якою проходить усі етапи розвитку LOVARE та MONOMAX. Нагорода Ukrainian Business Award для неї це не лише професійне визнання, а й зобов’язання тримати високу планку українського брендингу на глобальному рівні.
Матеріал підготував Валентин Ямненко
