У Барселоні стартувала наймасштабніша подія у галузі iGaming, азартних ігор, фінтеху та кіберспорту — ICE Barcelona 2025. Івент триватиме з 20 по 22 січня і має зібрати понад 80 тисяч відвідувачів, майже 400 спікерів та понад 630 компаній-учасників. Агенція UA.NEWS побувала на виставці та підготувала ексклюзивний репортаж з найбільшого Gaming-івенту у світі.
Програма заходу та спікери
ICE Barcelona 2025 включає низку подій, конференцій та воркшопів протягом трьох днів виставки, зокрема:
- Всесвітній брифінг з питань регулювання
- Нова Конференція Casino & Leaders (казино та лідерів)
- Нова Конференція Esports & Games (з кіберспорту та ігор)
- Всесвітній ігровий форум
- Інноваційні лотереї, воркшоп
- Клієнтський досвід в iGaming, воркшоп
- Вихід на нові ринки, воркшоп
- Боротьба з кіберзлочинністю, воркшоп
- Відповідальна гра, воркшоп
- Pitch ICE, в рамках якого 12 стартапів проведуть презентації в боротьбі за 50 тисяч доларів
- European Casino Awards, премія
- Нетворкінг
Серед спікерів ICE Barcelona 2025:
- Вісенте Фокс, 62 президент Мексики (2000-2006)
- Маґнус Карлсен, п’ятиразовий чемпіон світу з шахів
- Аббас Хамбаті, директор Warner Bros. Discovery Global Themed Entertainment
- Ендрю Роудс, CEO Комісії з азартних ігор Великої Британії
- Ізабель Фальк-П’єрротен, Генеральний директор Європейського форуму з управління азартними іграми Франції
- Ахіл Сарін, CMO в Stake and Kick.
- Мікель Арана, генеральний директор Іспанського управління з регулювання азартних ігор
- Джо Камінков, директор з інновацій Aristocrat Gaming
- Гевін Айзекс, генеральний директор Entain
- Джейсон Клейрмонт, Principal Evangelist, Betting & Gaming в Amazon Web Services
- Пер Відерстрем, генеральний директор Evoke
- Фабіо Скіаволін, генеральний директор Snaitech Group
- Анна Сайнсбері, співзасновник і генеральний директор GeoComply
- Саймон Томас, голова казино Hippodrome
- Альберт Манзоне, заступник генерального директора Monte-Carlo Société des Bains de Mer
- Ліза Ософскі, колишній заступник головного юрисконсульта ФБР і директор Управління по боротьбі з фродом Великої Британії
- Рейчел Беззіна, голова відділу боротьби з відмиванням коштів у Мальтійському управлінні азартних ігор
- Меттью Прукс, старший віцепрезидент Hasbro з глобального досвіду та партнерства
- Ворен Чо, Leader Microsoft Worldwide Gaming
- Марк Пейс, Президент Міжнародної асоціації ігрових стандартів (IGSA)
- Христо Стоїчков, болгарський футболіст
- Рууд Гулліт, нідерландський футболіст і тренер
- Луиш Фигу, португальський футболіст
- Мічел Сальгадо, іспанський футболіст
- Ікер Касільяс, іспанський голкіпер
- Майкл Оуен, англійський футболіст
Легенда боксу Олександр Усик на ICE Barcelona 2025
Найбільший геймінг-івент відвідає український боксер, чемпіон світу в суперважкій вазі Олександр Усик. На ICE Barcelona 2025 він оголосить про нове партнерство з міжнародною ІТ-компанією GR8 Tech. Відвідувачі зможуть особисто зустрітись із чемпіоном на стенді компанії.
«Олександр Усик, чинний чемпіон світу з боксу у суперважкій вазі та колишній беззаперечний чемпіон у крузервейті, принесе свою зіркову харизму на ICE Barcelona. Відомий тактичною майстерністю та непереможною серією, Усик разом із GR8 Tech представить нове захоплююче партнерство. Відвідувачі матимуть змогу зустрітися з чемпіоном на їхньому двоповерховому стенді»
Українські компанії, платіжний гігант і зірки баскетболу на ICE Barcelona 2025
На ICE Barcelona 2025 були представлені низка компаній з українським корінням, серед яких NetGame та Betbazar. Також івент відвідали платіжна система Mastercard і ТОП-баскетболісти світу.
Betbazar — всесвітній iGaming B2B маркетплейс, який встановив новий стандарт продажів, шукаючи спеціалізовані продукти iGaming і консультуючи щодо їх ролі в існуючих стратегіях для забезпечення зростання. Метою компанії є побудова цифрового ринку iGaming, який з’єднує творців із покупцями, щоб прискорити зростання завдяки новітнім продуктам.
NetGame створює продукти для цифрової ери, розробляючи ігри, які захоплюють і приносять задоволення гравцям по всьому світу завдяки поєднанню приголомшливих візуальних ефектів, інноваційних функцій і унікальних математичних моделей, які пропонують усе: від фріспінів до прогресивних джекпотів до механізмів Hold`N`Link і Cash Pool.
Медіа UA.NEWS також відвідало стенд платіжної системи Mastercard. У коментарі для нашого ЗМІ представник Mastercard зазначив, що компанія надає безпечні платежі в галузі Gaming і їм дуже цікава ця сфера. Платіжна система докладає зусилля, щоб зробити індустрію Gaming відкритою, максимально безпечною та без труднощів у платежах.
Крім того, на ICE Barcelona світові зірки баскетболу влаштовували матчі на стенді компанії Sportradar, яка надає спортивним федераціям, ЗМІ, споживчим платформам і операторам ставок рішення для розвитку їхнього бізнесу. Компанія є партнером таких організацій, як ATP, NBA, NHL, MLB, NASCAR, UEFA, FIFA та Bundesliga. На виставці також був присутній Матео Ленобль, віцепрезидент з управління Sportradar в Латинській Америці.
В рамках матчів відвідувачі у режимі реального часу спостерігали за передовими технологіями, які компанія використовує для збору, обробки та контекстуалізації даних гравців, щоб стимулювати наступне покоління продуктів для ставок у реальному часі та глибше залучати клієнтів до спортивних подій.
ICE Barcelona 2025 також відвідав лідер індустрії - Bet Construct. Це міжнародний постачальник технологій і послуг для індустрії онлайн-і традиційних ігор (продукти включають онлайн-і роздрібні спортивні букмекерські контори, класичні RNG і живі казино, кіберспорт, покер, ігри на спритність, соціальну ігрову платформу, рішення для спортивних даних), компанія має, зокрема, офіс у Києві.
Робот Johnny 5 - гість виставки
Робот Джонні 5, також відомий як «S-A-I-N-T Prototype Number 5» — зірка фільмів «Коротке замикання» та «Коротке замикання 2» став гостем ICE Barcelona 2025. Він є колишнім військовим роботом. Номер 5 був розроблений доктором Ньютоном Кросбі та його партнером Бенджаміном Ярві та створений компанією Nova Laboratories Inc. разом із чотирма іншими прототипами як демонстрація технологій для Міністерства оборони США. Зовсім недавно він був перебудований і отримав нове життя завдяки інженеру Райану Говарду. І сьогодні Джонні 5 відвідує конгреси та конференції по всьому світу.
Регулювання грального бізнесу: тренди, боротьба з чорним ринком, криптовалюта і блокчейн
Про глобальні тенденції в регулюванні азартних ігор на ICE-2025 поспілкувались Біргіт Сенд, консультант з ігор, головний виконавчий директор Birgitte Sand & Associates ApS; Девід Ятом Хей, головний юрисконсульт Soft2Bet; Ева Бакун, директор з аналізу та залучення промисловості у Clarion Gaming; Мішель Гроотхуйзен, Голова Управління азартних ігор Нідерландів (Kansspelautoriteit); Мікель Арана, генеральний директор Іспанського управління з регулювання азартних ігор (DGOJ).
Серед головних трендів:
- Заборона реклами та обмеження депозитів між операторами
- Розбіжності інтересів, які потрібно вирішити: куди регулюючі органи йдуть далі, і як це вплине на галузь.
- як глобальні регулятивні операції можна збалансувати з локальними політичними рішеннями
Спікери зазначили, що сьогодні Європейський комітет зі стандартизації працює над розробкою європейського стандарту щодо маркерів шкоди сфери, а ключові галузеві асоціації створюють об’єднання різноманітних глобальних ігрових стандартів.
Чорний ринок азартних ігор обговорили: Башир Аре, генеральний директор Управління лотерей та азартних ігор штату Лагос (Нігерія); Девід Хенвуд, директор H2; Гілберт Ремулла, директор Філіппінської корпорації розваг та ігор (PAGCOR); Ізабель Фальк-П'єрротен, Голова Управління з азартних ігор Франції (ANJ); Ліза Ософскі – ексдиректор Управління з питань фроду Великобританії (SFO), партнер і керівний директор AlixPartners.
На дискусії йшлось, що за даними Управління ООН з наркотиків і злочинності (UNODC), розмір глобального чорного ринку ігор оцінюється від 350 мільярдів до 1,7 трильйона доларів США. Тому транскордонне співробітництво та співпраця між зацікавленими сторонами мають важливе значення для захисту гравців і побудови стійкої індустрії азартних ігор. Проблема — в юрисдикційних конфліктах, різних законах та ресурсах. Тому регулятори та оператори грального бізнесу повинні об’єднатися, щоб розв'язати проблему. Адже визначення «незаконного» часто різниться від регіону до регіону.
Спікери обговорили, чи приносять відчутні переваги щодо скорочення незаконної діяльності в азартних іграх меморандуми про взаєморозуміння щодо обміну даними, такі як GREF та Операція Інтерполу SOGA.
Про регулювання та відродження азартних ігор в Латинській Америці поспілкувались Вісенте Фокс, 62-й президент Мексики та Надін Дереза, міжнародний журналіст. Під час дискусії було вказано, що Мексика є одним із найбільш швидкозростаючих ринків після Бразилії. Місцевий ринок ставок на спорт тільки 2025 року, за прогнозами, сягне 1,24 мільярда доларів США, а річний темп зростання становитиме 8,45% до 2029 року.
Загалом регульований ринок азартних ігор у Латинській Америці, як очікується, зросте в 4 рази до 6,75 мільярдів доларів США до 2027 року. Останні вибори, судова справа щодо заборони слотів і зростаючий GGR поставили це на перший план. Президент Мексики Вісенте Фокс розповів про своє бачення підходів до розвитку та можливостей для індустрії в регіоні.
Про боротьбу з відмиванням коштів поговорили Александар Попов, директор відділу нагляду за азартними іграми та діяльністю, пов’язаною з азартними іграми Національного агентства доходів Болгарії (NRA); Джессіка Майєр, засновник і директор EGARA; Рейчел Беззіна, голова AML у Мальтійському управлінні азартних ігор (MGA); Шилпа Арора, керівник відділу продуктів і рішень для боротьби з фінансовими злочинами в Асоціації сертифікованих спеціалістів з боротьби з відмиванням грошей (ACAMS) та Василіос Хрісос, партнер PwC.
Спікери зазначили, що з майбутнім запуском Європейського органу по боротьбі з відмиванням грошей (AMLA) і запровадженням уніфікованого зводу правил боротьби з відмиванням коштів європейські оператори та постачальники азартних ігор зіштовхнуться з трансформаційними змінами. І як Мальта, Гібралтар і Балкани вже виходять з-під прицілу FATF (Міжурядова комісія з фінансового моніторингу), Камбоджа та інші азійські ринки теж починають розвиватися. На панелі розглянули узгоджений підхід AMLA та ключові питання щодо звітності, стандартизованої належної перевірки клієнта та регуляторного нагляду, а також вплив розширення глобальних режимів санкцій і зони азартних ігор та розуміння досвіду ринкових ризиків, необхідного для навігації новими правилами.
Про синергію Big Tech і ігор, а також роль інновацій у захисті гравців поговорили Девід Ребак, радник AGA та IC36O, колишній директор відділу контролю за іграми в Нью-Джерсі; Джейсон Клермонт з Amazon web Services; Лаура МакАллістер Кокс, директор із відповідності вимогам в Rush Street Interactive, LP; Ріа Лоні, головний спеціаліст із дотримання вимог BetMGM.
Спікери зазначили, що регульовані азартні ігри постійно доповнюються технологічними досягненнями, які були застосовані в інших галузях, щоб покращити взаємодію з клієнтами, підвищити продуктивність і прибутковість. Однак у рамках жорстко регульованих ринків ігор схвалити деякі новітні продукти та пропоновані функції не завжди просто. Представники ключових постачальників рішень для азартних ігор та фахівці з відповідності вимогам розглянули продукти, які підтримують безпеку та заходи із захисту гравців, проаналізували процеси запобігання та виявлення в захисті та ідентифікації гравців, а також наслідки безготівкових платежів і цифрових валют для прозорості даних.
Про криптовалюту і блокчейн в азартних іграх розповів Єремія Ой, генеральний радник Stake. Сьогодні популярність криптовалютних азартних ігор, технологій розподіленої книги (DLT) і блокчейну стрімко зростають і вважаються одними із найбільш швидкозростаючих ігрових вертикалей. Він також поділився, на що операторам потрібно звернути увагу з точки зору відповідності вимогам, платежів та операційної діяльності, а також як глобальні оператори мають орієнтуватися в законодавчих рамках, пов’язаних зі збереженням локальної сумісності щодо криптовалют, і що регулятори повинні знати про RG, довіру та прозорість. Генеральний радник Stake у своїй доповіді торкнувся виборів нового президента США Дональда Трампа, нових комплексних правил для криптоактивів MICA та що вони означають для регулювання платежів у всьому світі. Він також пояснив, як на практиці застосовувати аналіз AML, KYC і DLT.
Про оптимізацію оподаткування в Gaming-бізнесі розповіли Дхрув Гарг, партнер Індійського проєкту управління та політики (IGAP); Ерік Конінгс, директор Нідерландської асоціації онлайн-ігор; Ягуар Гал, генеральний директор Jaguar Lawyers; Майкл Поллок, старший радник з питань політики Spectrum Gaming Group та Регіс Дудена, Секретар Секретаріату призів і ставок Міністерства фінансів Бразилії.
На сьогодні GGR (Валовий ігровий дохід) та різноманітні операційні збори коливаються дуже разюче у світі — від 51% до 10% у США, та 30,5% до 37,8% у Нідерландах. На інших ринках як Бразилія та Індія, політика оподаткування є складнішою, а деякі юрисдикції, як Філіппіни, підходять до теми податків більш прямолінійно, щоб сприяти економічному розвитку. Спікери проаналізували ідеальну систему оподаткування для грального бізнесу, яка як забезпечить прибутки для юрисдикцій, так і дозволить ринку процвітати.
Casino & Leaders
Про стан галузі грального бізнесу у 2025 році розповів Ервін Ван Ламбарт, голова Європейської асоціації казино. Він торкнувся досвіду, отриманого індустрією торік, а також проблем, можливостей і перспектив для сектора у 2025 році.
Про тенденції галузі й незаконні азартні ігри у 2025 році доповів Ісмаїл Валі, засновник і генеральний директор Yield Sec. Він поділився, чи вплине хвиля заборони на рекламу, підвищення податків і збільшення вікових обмежень для азартних ігор на збільшення нелегального грального бізнесу.
Хедлайнер ICE-2025 про турботрансформацію бізнесу. Генеральний директор Entain Гевін Айзекс презентував свою формулу трансформації бізнесу для всіх зацікавлених сторін, включаючи роботу для клієнтів, створення команди та розширення можливостей інновацій.
Про нові вертикалі й моделі в галузі азартних ігор та планування курсу на зростання поспілкувались Латіша Прієто, скарбник Індіанської місії Сан-Мануель; Лоран Ласіаз, генеральний директор JOA Group; Робін Гаррісон, глобальний директор із контенту, B2B в Clarion Gaming Digital; Рубен Бастіда, керівник відділу M&A та стратегії Groupo CIRSA; Тіяна Сілтанен, старший віцеголова Європейської асоціації казино та віцепрезидент Casino Helsinki - Veikkaus.
За межами зовнішньої привабливості світу казино й азартних ігор лежить складна система стійкості та адаптивності, яка дозволяє сектору процвітати в різних економічних умовах. Експерти розглянули останні інвестиційні дані, які сектори, вертикалі та юрисдикції показують найбільше зростання. Також фахівці проаналізували стан глобальних M&A (злиття та поглинання) та інноваційних рішень, які приймаються для підтримки зростання галузі та розширення ринку. Спікери обговорили, як світові економічні перспективи впливають на інвестиційні рішення в ігровій індустрії та що є запорукою швидкого зростання галузі.
Про залучення різноманітної глобальної аудиторії через фірмовий брендинг та інтелектуальну власність поговорили хедлайнери конференції Аббас Хамбаті, директор тематичних розваг у Warner Bros. Discovery; Джо Камінков, директор з інновацій Aristocrat; Метт Проулкс, старший віце-президент з питань глобального досвіду, партнерства та музики в Hasbro Consumer Products; Том Німан, генеральний директор Apollo Gaming Group.
Експерти проаналізували вплив інтелектуальної власності на створення унікальних розваг як для наземних операторів казино, так і для операторів iGaming, будь то фірмові ігри, машини чи інший захоплюючий досвід. Легенда гральної індустрії Джо Камінков поділився, як підвищити лояльність своїх клієнтів і розширити бізнес завдяки популярному брендингу та позитивній репутації. Також спікери пояснили, що важливо для гравців та розробників ігор під час вибору партнерів з ліцензування.
Як технології штучного інтелекту формують майбутнє грального бізнесу, обговорили Каміль Мерсьє, генеральний директор Spirit Mountain Casino; Крістофер Гоенцоель, співзасновник Spades Vision; Гілларі Макафі, CMO у MaxBet Media; Майк Маккіскі, президент MaxBet Media та Марсель Тоблер, генеральний директор групи Swiss Casinos. Експерти зазначили, що штучний інтелект сьогодні стрімко змінює індустрію казино, надаючи лідерам потужні інструменти для оптимізації операцій, підвищення залученості гравців і збільшення прибутковості. Але успішне впровадження залежить від міцного партнерства між новаторами, які розробляють рішення штучного інтелекту, і виконавцями, які їх розгортають. Спікери показали практичні приклади використання ШІ в геймінгу, які збільшили дохід завдяки розширеним даним про гравців. Також фахівці обговорили потенціал впливу штучного інтелекту на реальну рентабельність казино.
Завдяки чому наземні казино можуть збільшити залученість і подовжити час візиту гравців розповіла Сана Алі Амір, генеральний директор Fever & Secret Media Network Europe. Експертка наполягає, що креативні рішення такі як вистави чи кабаре можуть збільшити час візиту гостей казино. Вона також проаналізувала тенденції щодо того, що саме впливає на час перебування та задоволення відвідувачів. Крім того Сана Алі Амір поділилась інформацією про модель зменшення ризиків для максимізації ймовірності успіху інвестицій у гостинність та розваги.
Про створення взаємопов’язаної ігрової екосистеми розповіли Адам Сакс, старший радник з питань політики Dentons та Брендан Буссманн, керуючий партнер B Global. Спікери зазначили, що можливості, пов’язані зі спортом, не лише покращують досвід гравців, а й пропонують значні способи розвитку бізнесу, допомагаючи довше утримувати поточних клієнтів, а також залучаючи нових. Стадіони, спортивні букмекерські заклади, командні партнерства та амбасадори брендів — усе це відкриває великі можливості для грального бізнесу. Від унікальних концепцій, таких як Stadium Swim у центрі Лас-Вегаса, колаборації Bally's Corporation з Las Vegas Athletics і Mohegan Sun до планів Сінгапуру побудувати арену в Marina Bay Sands і першого Genting Resorts World у Великій Британії. Спорт і пов’язана з ним галузь гостинності є рушійними силами у сфері азартних ігор та допомагають диверсифікувати дохід, одночасно занурюючи клієнтів у новий досвід. Експерти відверто поділились, як долати бар’єри у спорті та азартних іграх та як інтегрувати спорт у шлях клієнта без втрати ідентичності казино.
Чи застаріли азартні ігри та розваги для нового покоління? Про це на ICE Barcelona 2025 розповів Саймон Томас, виконавчий голова The Hippodrome Casino. Він зазначив, що казино постійно прагнуть бути більш доступними та привабливими, використовуючи нові тенденції для просування. Спікер наголосив, що сьогодні наземні казино зазнають підвищеного тиску через посилене регулювання. Бізнесам потрібно шукати нові методи залучення, захоплення та зв’язку.
Захист прав споживачів та сталий гемблінг
Про співпрацю у розв'язання проблеми шкоди, пов’язаної з азартними іграми розповіли Антонелла Культрера, генеральний директор Fondazione Fair; Франческ Перендрю Мата, президент ACENCAS; Педро Ромеро, ліцензований психолог, PGDip, MBPsS, MBACP, Cert TIHR & PhD Candidate, Head of Safer Gambling Partnerships у BetBlocker; Райан Мерфі, комерційний директор Gordon Moody. Експерти торкнулись обміну даними, ноу-хау та найкращих практик для кращого розуміння поведінки споживачів, а також вкладу у кампанії з профілактики та лікування гральної залежності.
Про просування та позитивний соціальний вплив, а також як індустрія азартних ігор може розвивати міцніші та позитивніші стосунки з благодійними організаціями розповіли Деніел Бірд, партнер Partis Capital; Девід да Сілва, директор з маркетингу та засновник SoGood Partners; Роб Даулінг, засновник і генеральний директор Conexus Group. Експерти поділились, як впровадження стійких практик і значущих партнерств із третіми особами може підвищити відповідальність галузі та забезпечити тривалі суспільні вигоди.
У межах заходу відбувся семінар про дотримання вимог, зобов’язань та відповідальну гру в Іспанії від Франческа Перендрю Мата, президента ACENCAS; Карлоса Дуело Ріу, директора із корпоративних та інституційних питань Cirsa; Енріка Санахуджа Амата, віце-президента MGA. Також участь у дискусії взяли Естер Мартін Ортега, директор зі зв’язків із громадськістю Flutter та Фернандо Луїс Енар Перес, президент CEJ, AEJEA та ASAEBIN, а також Пол Гонсалес Деу, директор відділу відповідального ставлення до азартних ігор і КСВ в Invergaming e Inverama (Grup Peralada). Спікери дослідили тему майбутнього відповідального азартного бізнесу в Іспанії, основні проблеми та можливості в цьому секторі, а також стратегії розробки нових програм для посилення соціальної відповідальності в індустрії азартних ігор.
Кіберспорт
Турнір з CS2. В рамках ICE Barcelona 2025 організатори влаштували кіберспортивні змагання у дисципліні CS2 ICE Invitational 2025 з призовим фондом 25 тисяч доларів. На турнір запросили такі команди як Team 500, M80, Nexus Gaming, Sashi Esport та OG.
Співзасновник і директор із партнерства Oddin.gg Марек Сухар у рамках панелі кіберспорту пояснив, чому Counter-Strike 2 захоплює як звичайних, так і професійних гравців. А також розібрав ключові елементи, які визначають конкурентоспроможність гри - від ігрової механіки до дрібних деталей.
Tech talks та лідерство
У рамках панелі Tech talks Майк Рівз, керівник глобальних рішень, ставок та ігор AWS (Amazon Web Services) розповів про захист iGaming і ставок на спорт в Інтернеті від розумних зловмисних ботів. Спікер розповів, що сьогодні оператори грального бізнесу стикаються із постійним наступом складних атак ботів. Ці боти озброєні обліковими даними, зібраними з даркнету, здатні здійснювати безліч шахрайських дій, зокрема використовувати бонуси за реєстрацію, робити незаконні ставки та переведення в готівку незаконно отриманих доходів. Боротьба між операторами iGaming і кіберзлочинцями набула нового повороту завдяки нещодавнім досягненням технології генеративного штучного інтелекту. Штучний інтелект, зокрема, його досягнення в моделях прогнозування з Gen AI й машинного навчання (ML) можуть допомогти перешкоджати цим атакам.
Про інклюзивне лідерство на ICE Stage розповіли: Беккі Гарріс, почесний науковий співробітник відділу ігор та лідерства Університету Невади (США); Ліза Вентура, засновник Neuro Unity та Cyber Security Unity; Накіта Янсе Ван Ренсбург, генеральний директор групи MEGA; Олабімпе Акінгба, регіональний менеджер в Африці у Mchezo Limited; Роберто Рубіо, засновник і генеральний директор Fluid та Розі Бремец, головний операційний директор у Game Lounge. Експерти зазначили, що компанії з різноманітними командами, які розвиваються в інклюзивному середовищі, забезпечують кращі комерційні результати. Спікери детально поділились, якими якостями має володіти лідер 21 століття. А також розповіли, як сприяти інклюзивній культурі на робочому місці та посилити здатність стимулювати інновації через різноманітність.
