У рейтингу найдорожчих продуктових брендів світу відбулися зміни: подробиці

За підсумками сьомого року поспіль Nestle став лідером світового рейтингу продуктових брендів. Бренд отримав перше місце, незважаючи на те, що за минулий рік його вартість знизилася на 7% - до $20,8 млрд.

Про це повідомляє Brand Finance.

На друге місце в рейтингу з третього минулого року перемістився бренд Lay’s, його прибутки зросли на 9% (до $12 млрд). На третій позиції розмістився китайський бренд Yili, вартість якого опустилася на 6% (до $11,6 млрд).



На четверту сходинку з п’ятої піднявся американський бренд Tyson (-5,2%, до $8,27 млрд), обігнавши французький Danone (-10,2%, до $8,03 млрд). Американські Quaker (+6,5%, до $7,5 млрд) і Kellogg’s (-16,3%, до $6,1 млрд) помінялися місцями, цього року посівши відповідно шосте та сьоме місце в рейтингу.



Бренд Wrigley піднявся на восьму позицію з десятої (+7,5%, до $6 млрд), а китайський Mengniu залишився на дев’ятій сходинці (-11,1%, до $5,4 млрд).

На десяте місце з тринадцятого дістався американський бренд Doritos (+12%, до $4,6 млрд).



Канадський бренд Viterra показав найістотніше зростання вартості бренду — на 37% (до $1,1 млрд), що дало йому змогу посісти 81-й рядок (торік він не входив до рейтингу). Крім того, істотно подорожчали мексиканський бренд Mission (+36%) та фінський Valio (+31%).

Протягом минулого року вартість топ-100 продуктових брендів знизилася на 4% - до $268 млрд, йдеться в повідомленні. Це зумовлено тим, що споживачі все частіше віддають перевагу не великим, а невеликим приватним брендам, які пропонують унікальні та персоналізовані продукти.



«Індустрія продуктів харчування і напоїв переживає швидку трансформацію, спричинену мінливими уподобаннями споживачів. Хоча зниження вартості бренду є проблемою, воно також відкриває можливості для інновацій», - розповів директор з оцінки Brand Finance Савіо Д’Соуза.

Серед 100 брендів, що увійшли до рейтингу, 43 американські, 12 — китайські, шість — японські. По чотири представники у Швейцарії, Італії, Індії та Німеччини, по три — у Канади та Великої Британії.

Раніше німецький дім моди Hugo Boss продав свій російський бізнес місцевій компанії Стокманн.

Близько 20% іноземців знають про українські бренди та можуть назвати принаймні один із них. Лідером серед українських брендів, популярних за кордоном, виявилася кондитерська корпорація Roshen.

Увесь інсайд та актуальна інформація на нашому Телеграм-каналі, а також бонуси та швидкі новини.