В Україні понад 90 % ринку електронних сигарет — нелегальні

За даними дослідження Kantar Ukraine, проведеного у липні—серпні 2025 року на замовлення найбільших тютюнових компаній, частка нелегальної продукції на ринку електронних сигарет в Україні становить 93,6 %.

Найвищий рівень нелегальності спостерігається у сегменті одноразових електронних сигарет та пристроїв із багаторазовими картриджами — там він наближається до 100 %. 

Основними ознаками нелегальної продукції є нестандартний смак (61 %) — невідповідний об’єм картриджа або кількість затяжок — відсутність позначення рівня нікотину — а також відсутність акцизних марок на половині продукції.

Аналітики Kantar Ukraine підкреслюють — навіть одна невідповідність вимогам законодавства класифікує продукт як нелегальний.

Структура ринку електронних сигарет виглядає так:
— одноразові — 28 %;
— зі змінними одноразовими картриджами — 15 %;
— вейпи з вбудованим резервуаром — 18 %;
— зі змінними багаторазовими картриджами — 39 %.

Щодо каналів продажів — більшість покупців обирають офлайн-магазини (75,4 %), тоді як онлайн-торгівля складає 23,6 % ринку.

Основну частку сегменту пристроїв та картриджів контролюють три китайські виробники — Smoore (бренд Vaporesso), VapeOnly (Elf Bar) та Woody Vapes (Voopoo). Ринок рідин домінує компанія Chaser Lab — а також працюють локальні виробники Octolab, Liquid Lab і Flavorlab.

Раніше ми писали, що в Україні збільшать акцизний податок на тютюн. Президент Володимир Зеленський підписав відповідний закон за номером № 11090.

Також нагадаємо, що Бюро економічної безпеки спільно з Державною прикордонною службою затримали у порту Одещини масштабну партію контрабандних цигарок загальною вартістю 165,6 млн грн.