Зниження ціни на iPhone на третину в Китаї свідчить про зміну стратегії Apple

Значне зниження цін на iPhone на провідних китайських платформах електронної комерції свідчить про зміну підходу Apple до одного з найважливіших ринків — китайського.

Про це повідомляє Techwireasia.

«Слабка економіка Китаю зробила споживачів чутливішими до цін, а зростання націоналізму підвищило привабливість місцевих брендів. До того ж державна програма субсидій, покликана стимулювати внутрішнє споживання, перетворилася на інструмент тиску на іноземні компанії», — зазначає видання.

«Наслідки виходять за межі Китаю. Якщо Apple почне системно знижувати ціни на своєму другому за масштабами ринку, утримувати преміальне позиціонування в інших країнах стане складніше. Це може спричинити коригування цін у глобальному масштабі», — вважають аналітики Techwireasia.

«Для компанії, яка десятиліттями контролювала преміальне ціноутворення в усьому світі, нинішні знижки — це не просто маркетинговий хід, а тривожний сигнал», — йдеться у статті.

Основний виклик для Apple — як зберегти статус преміального бренду в усьому світі, водночас конкуруючи з дешевшими товарами на дедалі агресивнішому китайському ринку.

При цьому, як наголошує Techwireasia, компанія офіційно не оголошувала про зниження цін — воно відбувається через канали дистриб’юторів. Показово, що Apple одночасно розглядає можливість підвищення цін на осінню лінійку iPhone у США.

Окрему увагу видання приділяє китайській програмі субсидій, яка надає до 500 юанів знижки на смартфони вартістю до 6000 юанів. Цю ініціативу називають революційною, адже вона змушує навіть такі гіганти, як Apple, переглядати цінову політику, щоб відповідати вимогам для отримання субсидій.

Усе це створює серйозний виклик для глобальної архітектури бренду Apple, яка десятиліттями будувала імідж преміум-класу зі стабільною глобальною ціновою стратегією.

Нагадаємо, за інформацією інсайдерів, у 2025 році нас очікує поява нового пристрою – iPhone 17 Ultra, який замінить модель Pro Max.

Компанія Apple має намір до кінця року провести наймасштабніше оновлення програмного забезпечення iOS, iPadOS та macOS. Це має стимулювати попит на пристрої, що останнім часом упав.