Telegram став головним джерелом новин — Максим Лавриненко, засновник та власник «Труха Україна»

За останні роки зміни в Telegram відбулися колосальні. Пам’ятаю, у 2022 році великі бренди взагалі не розміщували рекламу в Telegram.

Ті компанії, які ми всі знаємо (виробники техніки, великі національні бренди), тоді працювали тільки з класичними каналами: телебаченням, радіо, іноді з Instagram. Сьогодні ж ситуація протилежна: топ-20 брендів України мають річні бюджети саме на Telegram-рекламу.

Ще кілька років тому ми самі писали компаніям: «Не хочете розмістити рекламу в каналі “Труха”?». Тепер це вже повноцінний ринок із плануванням, статистикою й аналітикою. Telegram став майданчиком впливу.

За останніми даними Київського інституту соціології та міжнародної агенції Internews, близько 80% українців отримують новини саме з Telegram. Тобто четверо з п’яти українців щодня відкривають додаток, щоб дізнатися, що відбувається в країні. І це не просто про новини. Це питання безпеки та виживання.

Коли трапляється щось важливе (вибух, тривога, надзвичайна ситуація), люди не вмикають телевізор чи радіо. Вони відкривають Telegram. Сьогодні він є головним джерелом оперативної інформації. І, звісно, це величезна відповідальність. Вплив є, і ми це усвідомлюємо.

Телеграм є дуже живим інструментом. Те, що працює сьогодні зранку, ввечері може вже не спрацювати. Але якщо говорити загалом, то найкраще заходять соціальні теми: нові закони, зміни правил, резонансні події. І це не обов’язково має бути щось негативне. Навпаки, найкраще працює подача з гумором, іронією або користю.

Якщо контент викликає емоцію, змушує подумати чи посміхнутися – люди репостять його, і він розлітається.

У нас є чітка стратегія. Ми є агрегатором новин, і головна мета – зробити так, щоб людина могла за 10-15 хвилин отримати повну картину дня. Тобто відкрити «Труху» ввечері й зрозуміти все, що відбулося в місті й країні.

На початку повномасштабного вторгнення ми публікували до 750 постів на добу, зараз – максимум 40. Ми ретельно відбираємо кожну новину: що справді важливо, що цікаво, а що може дратувати. Бо надлишок інформації створює шум, який заважає сфокусуватися на головному.

Максим Лавриненко