День холостяка: як студентське свято стало глобальним шопінг-феноменом

Щороку 11 листопада світ вибухає шопінгом і самоіронією — настав День холостяка. 

Це свято, що колись зародилось у китайському кампусі, перетворилось на масштабний міжнародний феномен, коли мільярди людей по всьому світу заповнюють онлайн-кошики. 

У 2025 році акції цього дня перевершують навіть «Чорну п’ятницю», а бренди готують спеціальні пропозиції для тих, хто обирає святкувати самостійність замість романтики.

Ідея свята з’явилася в Нанкінському університеті у 1990-х, коли четверо студентів вирішили відзначити власний холостяцький статус. Вони обрали дату 11.11 — символ чотирьох самотніх одиниць. 

Згодом ця грайлива ідея перетворилася на традицію, а потім на комерційне свято. У 2009 році компанія Alibaba зробила з нього справжній торговельний марафон. 

Якщо перші продажі ледве сягали кількох десятків мільйонів юанів, то у 2024-му оборот свята перевищив 100 мільярдів доларів.

У китайській культурі самотність традиційно вважалася неповнотою, але День холостяка змінив цей підхід. Там, де суспільство чекало шлюбу, з’явився простір для гумору й самоповаги. 

Самих неодружених китайців часто називають «гуанг гун» — «голі гілки», проте нині цей образ набув позитивних відтінків. Люди святкують свободу, а не відсутність стосунків.

У 2010-х роках Alibaba почала просувати це свято за межами Азії. Світові бренди — від Nike до Apple — приєдналися до кампаній, і вже в середині десятиліття обсяг продажів зріс до десятків мільярдів доларів на добу. 

У Європі та США День холостяка став своєрідною відповіддю Дню святого Валентина — святом самодостатності. У Великій Британії магазини пропонують «набори для самотніх» із вином, шоколадом і дрібними приємностями, а в соцмережах — челенджі на тему незалежності.

В Україні День холостяка активно прижився у 2010-х. Спершу він мав радше гумористичний характер — з вечірками, подарунками й жартівливими наборами для «виживання холостяка». Проте швидко став важливою подією для рітейлу. 

У 2024 році магазини пропонували знижки до 70%, цього року — очікується ще більше. Українські торгові мережі додають фольклорний колорит: тематичні акції, святкові фуд-зони й згадки давніх традицій парубкування.

У різних країнах святкування набуває власних відтінків. В Індії це день йоги та саморефлексії, у Бразилії — гучні вечірки. Китайці ж зустрічають його нічними розпродажами, перегоном акцій та масовими знайомствами. 

Спільною рисою залишається святковий настрій і бажання подарувати собі щось приємне.

Нагадаємо, сьогодні, 11 листопада 2025 року, у світі відзначають Всесвітній день шопінгу та День холостяка. 

Також в Україні запровадили нове професійне свято.