Путінський месенджер Мах виявився у 60 разів менш популятний за Telegram
Аудиторія російських пропагандистських ресурсів стрімко скорочується після примусового переходу на державний месенджер Max. Сукупна кількість підписників топових каналів на новому майданчику виявилася в 60 разів меншою, ніж у Telegram.
Про це повідомляє видання Коммерсант із посиланням на аналітиків.
Попри зусилля рф із популяризації власного софту, користувачі не поспішають змінювати звичну платформу на підконтрольний кремлю сервіс, що призводить до втрати охоплень навіть у найбільш медійних фігур.
На прикладі конкретних каналів падіння виглядає так: канал Дмітрія Мєдвєдєва замість 1,8 мільйона підписників зібрав лише 184 тисячі, а «РИА Новости» втратили понад 2,8 мільйона читачів при переході. Окрім кількісних показників, суттєво впала і якість взаємодії — залученість аудиторії (ER) у Max майже втричі нижча за показники Telegram. Це означає, що навіть підписані користувачі значно рідше відкривають та читають контент у новому месенджері.
Експерти рекламного ринку зазначають, що росія зіткнулася з неможливістю швидко відтворити мережевий ефект, який Telegram вибудовував роками. Доходи власників каналів на новому майданчику становлять лише 5–15 відсотків від потенційного заробітку в Telegram, що робить платформу економічно непривабливою для контент-мейкерів. Спроба створити ізольований інформаційний простір на базі месенджера Max, запущеного у березні 2025 року, поки що демонструє лише неефективність державних інструментів у боротьбі за увагу реальних користувачів.
Раніше у Кремлі тимчасово відмовилися блокувати Telegram через провал із «Мах».
Державна дума росії одразу в другому та третьому читаннях ухвалила поправки до Житлового кодексу, які зобов’язують вести чати багатоквартирних будинків у національному месенджері Мах.
