Франція планує регулювати діяльність інфлюенсерів
В уряді Франції хочуть запровадити регулювання комерційної діяльності агентів впливу в соцмережах.
Про це оголосив міністр економіки Бруно Ле Мер в інтерв'ю Franceinfo, повідомляє Euractiv.
У Франції вкрай поширеним є просування брендів у соціальних мережах через інфлюенсерів. Цей високоприбутковий ринок із безпрецедентним охопленням викликав стурбованість депутатів з приводу влади та впливу, якими володіють інфлюенсери.
«Впливові люди повинні підкорятися тим самим правилам, які застосовуються до традиційних ЗМІ», - сказав Ле Мер.
Він додав, що інтернет - «не Дикий Захід», тому потрібно посилити контроль над інфлюенсерами та оформити їхній статус.
«Це не боротьба із ними. Навпаки, має бути система захисту інфлюенсерів, а не їхня стигматизація», - зазначив він.
В останні роки індустрія маркетингу впливу набула широкого поширення як у Європі, так і в усьому світі. «Інфлюенсери» (від англ. to influence - впливати) – це користувачі соціальних мереж зі значною кількістю підписників у Instagram, TikTok та YouTube, які часто займаються маркетингом та просуванням товарів чи послуг за винагороду.
За оцінками, у 2022 році в Європі налічувалося майже 10,5 млн користувачів Instagram з більш ніж тисячею підписників, яких можна вважати інфлюенсерами.
На початку року у Франції було запущено громадське обговорення за участю учасників цієї сфери, в результаті якого підготували кілька рекомендацій, що можуть бути включені до урядового плану регулювання галузі.
До них належать юридичне визначення інфлюенсерів та їх агентів і посилення їхніх договірних зобов'язань. План може також передбачити заборону або обмеження просування певних продуктів, а також створення маркування, що підтверджує відповідальність автора контенту.
Читайте також:
Соцмережа Instagram представила нову функцію, яка дозволяє програмувати час публікації своїх постів.
Заборонена в росії, але популярна соцмережа почала позначати пости пропагандистів спеціальною плашкою.
Напередоді у роботі соціальної мережі Instagram також стався масштабний збій. Найбільше користувачі скаржаться на проблеми з авторизацією.