O tym, jak branża modowa radzi sobie podczas wojny, co zmieniło się w preferencjach modowych Ukraińców w ciągu ostatniego półtora roku, o popularności ukraińskich projektantów i wyzwaniach stojących przed ukraińską modą dyskutowano podczas charytatywnego Fashion Talk, który odbył się 19 września w Kijowie. Wydarzenie zostało zorganizowane przez Irynę Adoniną, założycielkę fundacji charytatywnej United for Freedom. W wydarzeniu wzięli udział najlepsi ukraińscy gracze i znawcy branży modowej, influencerzy, przedsiębiorcy i blogerzy. Podczas wydarzenia zbierano również fundusze dla DonorUA, organizacji, która dostarcza krew naszym obrońcom i ratuje im życie
Prelegentami Fashion Talk byli czołowi gracze ukraińskiego przemysłu modowego:
- Iryna Danylevska, współzałożycielka i CEO Ukrainian Fashion Week
- Elvira Hasanova, projektantka mody i właścicielka marki GASANOVA
- Vasylyna Kovalchuk, założycielka marki Eternal
- Anna Shash projektantka i właścicielka marki W8LESS
- Violetta Fedorova, redaktor naczelna vogue.ua, moderator rozmowy
Iryna Adonina, organizatorka wydarzenia, powitała publiczność przemówieniem, a po dyskusji przeprowadziła aukcję charytatywną.
W wydarzeniu charytatywnym Iryny Adoninej wzięły również udział czołowe ukraińskie ikony mody, eksperci od urody, projektanci, urzędnicy państwowi, przedsiębiorcy i influencerzy: Anna Kovalenko, Anna Serheyeva, Svitlana Yuldasheva, Elmira Mekhtiyeva, Ilona Gvozdyova, Kateryna Nevska, Olha Konova, Mariia Yursa, Olena Kosheliva, Yuliia Sedletska, Kateryna Demchuk, Tetiana Olendareva, Tetiana Karikova, YULA, Yuliana Henzel, Yuliia Yermolaeva, Anna Sudakova, Yuliia Bihun.
Przeczytaj więcej o charytatywnym Fashion Talk w ekskluzywnej recenzji UA.NEWS.
Promocja ukraińskich projektantów na świecie i wyjątkowość naszej szkoły mody: Iryna Danylevska, Ukrainian Fashion Week
Współzałożycielka i dyrektor generalna Ukraińskiego Tygodnia Mody Iryna Danylevska zauważyła, że ukraińskim projektantom szczególnie trudno jest znaleźć równowagę między ich fantazjami i wizją artystyczną a tym, jak ludzie mogą je postrzegać. I to nie tylko emocjonalnie, ale także finansowo. Lata inwazji to poszukiwanie kompromisu między tym, jak być i jak stać się innym.
Iryna Danylevska, dyrektor generalna Ukrainian Fashion Week, zaapelowała, aby nie oddzielać pozycji marki od jej kreatywności. Oczywiście istnieje marketing, istnieje pewien sposób opowiadania historii, który czyni markę wyjątkową. Ale dziś wszyscy dbamy o pozycję, jaką marka promuje, czy jest zaangażowana w działalność charytatywną i jak pomaga.
Ukraińska szkoła mody i jej wyjątkowość
Czym jest dziś ukraińska szkoła mody i jaka jest nasza tożsamość? Według Iryny Danylevskiej czynnikiem, który wyróżnia ukraińską modę, jest zamiłowanie do pracy fizycznej, umiejętność uczynienia rzeczy wyjątkową poprzez włożenie w nią tego, co wkłada w nią projektant (ta sama praca fizyczna lub techniki ludowe). To właśnie stało się naszą wizytówką. Innymi słowy, projektanci mody i marki promują się nie tylko poprzez marketing, ale także poprzez swoje uczucia, pragnienia i inspiracje ukraińskimi tradycjami. Na przykład ubrania znanego na całym świecie ukraińskiego projektanta Ruslana Baginskyy`ego są zawsze uzupełniane ręcznie robionymi i haftowanymi przedmiotami. A świat to widzi i chce to kupić.
Jak ukraińskie marki podpaliły świat na wybiegach
Ukraińskie marki od dawna są znane na świecie, ale od 2022 roku stały się szczególnie aktywne na globalnych platformach w Europie i Stanach Zjednoczonych, mówi Iryna Danylevska. "Dziś jest ważny okres dla wszystkich naszych projektantów, gloryfikują Ukrainę na całym świecie, a na światowych tygodniach mody wychodzą, aby powitać publiczność noszącą ukraińskie flagi.
I chociaż w czasie wojny w Ukrainie nie było tygodnia mody, odbywał się on za granicą - nasi projektanci rozświetlali światowe tygodnie mody. To właśnie Ukrainian Fashion Week zorganizował projekt Support Ukrainian Fashion, który pozwolił ukraińskim markom zaprezentować swoje kolekcje stworzone podczas wojny na arenie międzynarodowej.
"Napisaliśmy listy do 16 tygodni mody na całym świecie z prośbą o wsparcie ukraińskich projektantów. 11 tygodni mody odpowiedziało i pokazało nasze marki na swoich wybiegach. W tej kwestii był również pewien niuans - musieliśmy poprosić naszych partnerów o lojalne warunki finansowe uczestnictwa w pokazach. Ponadto nawiązaliśmy współpracę nie tylko z tygodniami mody, ale także z innymi profesjonalnymi wydarzeniami i międzynarodowymi wystawami. W sumie 65 ukraińskich marek pokazało się na 17 światowych wydarzeniach modowych"
Czy ukraiński rynek masowy powstanie?
Obecnie siła nabywcza Ukraińców spadła, więc demokratyczne marki stają się bardziej aktywne i zyskują na popularności. Jednak według Iryny Danylevskiej, Ukraina przegrała bitwę o rynek masowy w latach 90-tych, kiedy to pozwoliliśmy markom z innych krajów przejąć rynek masowy z powodu napływu czarnych i szarych importowanych ubrań.
W 2014 roku rozpoczęła się druga krucjata ukraińskich marek na rynek masowy. Jednak nie wszyscy przetrwali tę falę, ponieważ Ukraińcy nie tolerują niskiej jakości. Tak więc, oprócz bycia Made in Ukraine, marki musiały potwierdzić, że produkt jest dobrej jakości. Ale to właśnie w tym okresie Ukraińcy lepiej poznali krajowe marki masowe.
Dziś niektóre globalne marki masowe, takie jak Zara, H&M i inne, opuściły Ukrainę. Popyt ten mógłby zostać zaspokojony przez ukraińskie marki. Jednak ten obszar wymaga dużych inwestycji i znacznego rozmachu. Nie możemy tego zapewnić, ponieważ firmy i ludzie inwestują każdy grosz we wspieranie sił zbrojnych, pomoc rannym, uchodźcom wewnętrznym itp. Tak więc nasze obecne priorytety nie sprzyjają rozwojowi rynku masowego. Jednak najważniejsze w tej historii jest to, że mamy marki masowe, a po zwycięstwie nasz rynek masowy rozkwitnie, jest przekonana Iryna Danylevska.
Projektantka Elvira Hasanova: o tożsamości marki, działalności charytatywnej i ekspansji pomimo wojny
Ukraińska projektantka i założycielka marek GASANOVA i Damirli Elvira Hasanova opowiedziała Fashion Talk o tym, jak firma zmierzyła się z wojną, o rozwoju franczyzy, o tym, jak zmienił się klient i o popularności rzeczy wśród pary prezydenckiej.
Elvira Hasanova zauważyła, że 2 tygodnie przed inwazją marka planowała stworzyć najdroższą i najbardziej wyrafinowaną kolekcję. Miały to być kryształowe sukienki, a nie podstawowe ubrania. Następnie firma kupiła wiele drogich tkanin, a potem zastanawiała się, co z nimi zrobić w czasie wojny.
Założycielka GASANOVA powiedziała, że marka nie ma elementów, które stają się przestarzałe i wyglądają nieistotnie z sezonu na sezon. Marka ma wiele produktów, które pozostają aktualne i świeże przez wiele lat.
Czy klient się zmienił? Elvira mówi, że tak. Jeśli wcześniej najpopularniejszymi produktami były kryształowe sukienki i stroje na specjalne okazje, teraz są to dżinsy i garnitury.
Zespół Elviry zaczął również od T-shirtów, aby rozwinąć ukraiński kierunek. Wiele osób kupowało je i wysyłało za granicę jako prezenty. Ale GASANOVA nie chciała być jak wszyscy inni i produkować tylko koszulki w kolorze flagi.
Marka Elviry często kojarzona była przede wszystkim z kryształowymi sukienkami. Ale dzięki Olenie Zelenskiej, która jest zagorzałą fanką GASANOVA, świat dowiedział się, że zespół tworzy również wykwintne garnitury.
Elvira Hasanova opracowała również unikalny element tożsamości marki z ukraińskimi motywami - haftowaną kryształami sukienkę. Projektantka mody rozumie, że dziś niektóre zbyt jasne sukienki z kamieniami i wysokim poziomem ubioru nie są zbyt modne i nie do końca aktualne. Dlatego zdecydowaliśmy się na produkcję eleganckich haftowanych sukienek, które są tak uwielbiane przez wiele ukraińskich kobiet, zwłaszcza jako suknie ślubne.
Znani klienci Elviry Hasanovej: od światowych celebrytów po parę prezydencką
Stroje GASANOVA są uwielbiane przez światowej klasy celebrytów i influencerów, od rodziny Kardashian-Jenner po Gigi Hadid i Paris Hilton.
Pierwsza dama Olena Zelenska również regularnie nosi stroje projektanta. Broszka w kształcie mapy Ukrainy, którą pierwsza dama założyła po raz pierwszy na Forum Ekonomicznym w Davos, wywołała prawdziwą sensację. Elvira Hasanova powiedziała, że zrobiła tę biżuterię dla siebie, ale pierwszej damie bardzo się spodobała, więc projektantka podarowała ją Zelenskiej.
Prezydent Ukrainy Volodymyr Zelenskyy również kilkakrotnie pojawiał się w strojach projektantki. Po raz pierwszy głowa państwa założyła haftowaną koszulę marki Damirli Hasanovej w Dniu Niepodległości Ukrainy w 2023 roku. To właśnie w tej haftowanej koszuli khaki z trójzębem na sercu Zelenskyy pogratulował Ukraińcom święta. Niedawno, 18 września, Zelenskyy przybył do Stanów Zjednoczonych w koszulce polo khaki Damirli, którą nosił na marginesie Zgromadzenia Ogólnego ONZ.
Projektant mody powiedział, że głowie państwa wysłano w sumie około 6 różnych haftowanych koszul i strojów. Jednak przez jakiś czas Volodymyr nie nosił tych rzeczy, co trochę zdenerwowało Elvirę. Ale w Dzień Niepodległości prezydent nagle pojawił się w haftowanej koszuli od Hasanovej, co było wielką niespodzianką dla projektantki.
"To było marzenie prezydenta, aby nosić nasze hafty. Zelenskyy jest najlepszym ambasadorem. Teraz wszyscy mężczyźni chcą mieć taką samą vyshyvankę jak prezydent, nawet nie zmieniają koloru"
Rozwój franczyzy GASANOVA
Elvira podzieliła się również tym, jak firma rozwinęła swoją franczyzę. Wcześniej ubrania GASANOVA były dostępne tylko do kupienia, ale wraz z wybuchem wojny na pełną skalę, stroje zostały przekazane partnerom na sprzedaż.
W tym czasie Hasanova wypuściła również serię zwykłych T-shirtów z nazwą marki, wykonanych z kamieni szlachetnych. Koszulki te sprzedawały się jak ciepłe bułeczki.
Jedna z pierwszych franczyz została uruchomiona w Użhorodzie. Chociaż projektant mody zawsze był pewien, że jest to małe miasto na butik. Jednak klienci Użhorodu byli zdecydowanie najbardziej aktywni. Następnie otwarto sklepy we Lwowie, Truskawcu i Warszawie. W październiku butik GASANOVA pojawi się w Wiedniu, a następnie w Paryżu, stolicy światowej mody.
Dlaczego franczyza? Marka zaczęła rozważać ten obszar trzy lata temu, ponieważ zdała sobie sprawę, że jest to dobry format rozwoju.
Format partnerski nie był odpowiedni, ponieważ Elvira lubi samodzielnie podejmować ważne decyzje w projekcie. Niestety, przed wojną oferty franczyzowe były często dość dziwne - franczyzobiorcami chcieli zostać ludzie, którzy byli daleko od świata mody i mieli niewielkie rozeznanie. Jednak po rozpoczęciu wojny wszystkie partnerstwa stały się bardziej ugruntowane.
Działalność charytatywna jest integralną częścią ukraińskiej mody
Gasanova angażuje się w działalność charytatywną od 2014 roku. Firma pomogła w szyciu kamizelek kuloodpornych dla uczestników ATO/OOS, a kiedy rozpoczęła się wojna na pełną skalę, przekazała cały warsztat do szycia kamizelek kuloodpornych. Część zespołu Hasanovej dołączyła nawet do pomocy ukraińskim obrońcom.
Elvira Hasanova jest również partnerem projektu z centrum rehabilitacji i protetyki SuperHumans. Jej marka DAMIRLI zaprezentowała kampanię z udziałem bohaterów ukraińskich sił zbrojnych, którzy stracili kończyny w walkach i przechodzą protetykę i rehabilitację w centrum Superhumans.
Projektantka zaznaczyła, że jest bardzo dumna z tego projektu, który jest jednym z największych na liście kolaboracji. To nie jest opowieść o czymś błyszczącym, ale krok w przyszłość, który pozwala nam pozostać w kontakcie z naszymi bohaterami.
Jak uruchomić markę podczas wojny: historia Eternal i Vasylyny Kovalchuk
Młoda marka Eternal Vasylyny Kovalchuk pojawiła się w 2022 roku i od razu zyskała sławę dzięki unikalnemu stylowi konstruktywizmu i oryginalnemu krojowi.
Podczas Fashion Talk Vasylyna opowiedziała historię powstania marki. Dziewczyna od dzieciństwa fascynowała się branżą modową, ale dopiero w 2018 roku zdecydowała się założyć własną firmę w branży modowej. Przez kilka lat Vasylyna studiowała branżę, specyfikę biznesu modowego i 22.02.2022 r. uruchomiła Eternal.
DNA marki wciąż się kształtuje i pogłębia znaczeniami, a tego nie da się zrobić w rok czy dwa, mówi Vasylyna. Jednak Eternal ma już pewne cechy, które odróżniają go od innych. Są to konstruktywizm, asymetria, pewne eksperymentalne formy i ich adaptacja, a w najnowszej kolekcji dominują elementy kultury japońskiej.
Marka nie dała się zakontraktować i uruchomiła własny warsztat produkcji odzieży. Dziś zespół Eternal samodzielnie wykonuje cały zakres prac, co miało bardzo produktywny wpływ na rozwój.
Vasylyna Kovalchuk podkreśliła, że najważniejszą rzeczą w każdej pracy, w tym w modzie, są ludzie, a ugruntowany zespół daje wiele korzyści.
Aby promować i popularyzować markę, przedstawiciele marki i projektant regularnie uczestniczą w różnych wydarzeniach i prezentują swoją pracę. Ukraińska prezenterka telewizyjna Katya Osadcha nosiła już stroje Eternal. Firma współpracuje również z różnymi influencerami. W rezultacie ubrania Eternal są sprzedawane w najlepszych butikach multibrandowych w Ukrainie i Europie. Później Eternal weźmie udział w Brussels Fashion Week, który jest pierwszym globalnym pokazem marki i pierwszym krokiem w globalnym biznesie modowym. Vasylyna radzi młodym markom, aby ciężko pracowały, nigdy się nie poddawały, szły naprzód i pukały do wszystkich drzwi.
"Konkurencja zachęca nas do pójścia naprzód i podejmowania odważnych decyzji. Pracujesz więcej nad wyjątkowością i tym, co czyni markę rozpoznawalną"
Vasylyna zauważyła, że sposób, w jaki postrzegała markę na początku, a sposób, w jaki jest teraz, to zupełnie inne rzeczy. Teraz wszystko opiera się na doświadczeniu i badaniach. Aby być atrakcyjnym dla klientów, trzeba ich badać i angażować.
Od czego najlepiej zacząć zapoznawanie się z marką Eternal? Vasylyna radzi wypróbować odzież o tematyce japońskiej, taką jak kimono z elementami konstruktywistycznymi.
Głównym celem Eternal jest zdobycie przyczółka na rynku ukraińskim i wejście na rynek międzynarodowy, pojawiając się na światowych wystawach i podbijając tygodnie mody. Po Brukselskim Tygodniu Mody w lutym 2024 r. Eternal zamierza wydać kolekcję, która zostanie zaprezentowana na Tygodniu Mody w Mediolanie lub Paryżu.
«Wojna nie jest powodem do zatrzymania się, jest czymś, co motywuje cię do pójścia naprzód i rozwoju», - powiedziała Vasylyna.
Kolaboracje charytatywne i przepisy na udany biznes podczas wojny według Anny Shash, marki W8LESS
Anna Shash, projektantka i właścicielka marki W8LESS, podczas Fashion talk opowiedziała historię jej powstania i tego, jak firma przetrwała takie kataklizmy jak koronawirus i wojna na pełną skalę. Marka została założona w Kijowie w 2014 roku, a dziś salony i produkcja W8LESS znajdują się w stolicy. Firma przetrwała wybuch wojny przeciwko Ukrainie w 2014 roku i poradziła sobie z ograniczeniami kwarantanny z powodu pandemii koronawirusa. Początek wielkiej wojny w 2022 roku W8LESS uczcił sesją zdjęciową kolorowej kolekcji Tutti Frutti i zakupem barwnych tkanin. Wówczas dla marki pracowało 70 osób.
Anna powiedziała, że w zwykłym życiu potrzebujesz biznesu, aby zarabiać pieniądze, ale kiedy nie masz nic poza nazwą, tkaninami i pracownikami, zdajesz sobie sprawę, że potrzebujesz biznesu, aby pomagać ludziom. Pomimo wszystkich trudności spowodowanych rosyjską inwazją, marka wspierała swoich pracowników, wydała swoje oszczędności, aby wypłacić pensje przynajmniej częściowo, ale wszystkim.
Odzież sportowa jest częścią DNA W8LESS i była bardzo istotna na początku wojny dla wielu Ukraińców, co znalazło odzwierciedlenie w wielu prośbach i żądaniach, które napływały do marki. W8LESS zdyskontował te przedmioty i zaczął je sprzedawać.
Następnie wznowiliśmy sprzedaż online, a teraz około 20-25% produktów jest sprzedawanych za granicą. Wielu zagranicznych i ukraińskich fanów marki zamówiło produkty za granicą, a nawet powiedziało: "Nawet jeśli nie otrzymamy paczki, będziemy wspierać W8LESS". W połowie kwietnia firma wznowiła produkcję.
Działalność charytatywna jest ważną częścią pracy marki. W8LESS nawiązało współpracę #Bloom z DonorUA. Anna mówi, że początkowo chcieli stworzyć coś jasnego i niezwykłego, ale ostatecznie wyprodukowali 4 rodzaje podstawowych T-shirtów z nadrukami w 4 kolorach. Wszystkie zyski z ich sprzedaży trafiają do DonorUA. Projektantka podkreśliła, że biorąc udział w akcji charytatywnej, klienci nie tylko otrzymują produkt wysokiej jakości, ale także przyłączają się do wspierania kraju i ratowania życia, ponieważ DonorUA dba również o krew dla naszego wojska. W ramach projektu przeprowadzono sesję zdjęciową, a wszystko wydarzyło się w bardzo krótkim czasie. W rzeczywistości zespół zebrał ludzi, sfotografował nieprofesjonalnych modeli w ciągu kilku godzin i zaprezentował projekt 14 czerwca w Dniu Dawcy. Anna zauważyła, że jest bardzo zadowolona, widząc tak wiele osób w Kijowie noszących te koszulki, ponieważ ważne jest, aby ludzie nie tylko je kupowali, ale także nosili.
Projektantka powiedziała, że w różnych zbiórkach charytatywnych, w tym w branży modowej, ważne jest, aby mieć zaufanie do osoby, która tworzy projekt. Jednak jakość produktu jest również potrzebna, aby ludzie cieszyli się z udziału w inicjatywie.
Aukcja charytatywna podczas Fashion Talk
Po dyskusji organizatorka Fashion Talk Iryna Adonina przeprowadziła aukcję charytatywną, z której zebrane środki zostaną przekazane na rzecz DonorUA.
Na aukcji pojawiły się koszulki i sukienka W8LESS w różnych kolorach z oryginalnym czerwonym nadrukiem, chusteczka podpisana przez piosenkarkę Kolę, bransoletki z węglem - ukraiński amulet z serca Donbasu, trzy butelki wina Kraj Marzeń autorstwa Oleha Skrypki oraz obrazy ukraińskiej artystki Anny Chicherinej.
