Як індустрія моди справляється з війною, що змінилося в модних вподобаннях українців за останні півтора року, популярність українських дизайнерів та виклики, які стоять перед українською модою, обговорили на благодійному Fashion Talk, що відбувся 19 вересня в Києві. Організатором заходу виступила Ірина Адоніна, засновниця благодійного фонду «Об'єднані заради свободи». У заході взяли участь провідні гравці та експерти української індустрії моди, інфлюенсери, підприємці та блогери. Під час заходу також було зібрано кошти для «ДонорUA» - організації, яка постачає кров для наших захисників та рятує життя.
- Ірина Данилевська, співзасновниця та генеральний директор Ukrainian Fashion Week
- Ельвіра Гасанова, дизайнерка та власниця бренду GASANOVA
- Василина Ковальчук, засновниця бренду Eternal
- Анна Шаш, дизайнерка та власниця бренду W8LESS
- Віолетта Федорова, головна редакторка vogue.ua, модераторка розмови
Ірина Адоніна, організатор заходу, привітала аудиторію промовою, а після дискусії провела благодійний аукціон.
Благодійний вечір Ірини Адоніної також відвідали провідні українські ікони моди, б'юті-експерти, дизайнери, представники влади, підприємці та інфлюенсери: Анна Коваленко, Анна Сергєєва, Світлана Юлдашева, Ельміра Мехтієва, Ілона Гвоздьова, Катерина Невська, Ольга Конова, Марія Юрса, Олена Кошелева, Юлія Седлецька, Катерина Демчук, Тетяна Олендарева, Тетяна Карікова, YULA, Юліана Гензель, Юлія Єрмолаєва, Анна Судакова, Юлія Бігун.
Детальніше про благодійний Fashion Talk читайте в ексклюзивному огляді UA.NEWS.
Просування українських дизайнерів у світі та унікальність нашої школи моди: Ірина Данилевська, Ukrainian Fashion Week
Співзасновниця та генеральна директорка Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська зазначила, що українським дизайнерам особливо складно знайти баланс між своїми художніми фантазіями та баченням і тим, як їх можуть сприйняти люди. І не лише емоційно, а й фінансово. Роки окупації - це пошук компромісу між тим, як бути і як стати іншими.
Ірина Данилевська, генеральна директорка Ukrainian Fashion Week, закликала не відокремлювати позиціонування бренду від його творчості. Звичайно, є маркетинг, є певний спосіб сторітелінгу, який робить бренд унікальним. Але сьогодні нам усім не байдуже, яку позицію просуває бренд, чи займається він благодійністю і як саме допомагає.
Українська школа моди та її унікальність
Що таке українська школа моди сьогодні і в чому наша ідентичність? На думку Ірини Данилевської, фактор, який вирізняє українську моду - це любов до ручної праці, вміння зробити річ унікальною, вклавши в неї те, що вкладає дизайнер (ту ж саму ручну працю або народні техніки). Це те, що стало нашою візитною карткою. Іншими словами, модні дизайнери та бренди просувають себе не лише через маркетинг, а й через свої почуття, бажання та натхнення українськими традиціями. Наприклад, одяг всесвітньо відомого українського дизайнера Руслана Багінського завжди доповнений виробами ручної роботи та вишивкою. І світ це бачить і хоче купувати.
Як українські бренди запалюють світ на подіумах
Українські бренди вже давно відомі у світі, але з 2022 року вони особливо активізувалися на глобальних платформах Європи та США, розповідає Ірина Данилевська. "Сьогодні важливий період для всіх наших дизайнерів, вони прославляють Україну в усьому світі, а на світові тижні моди виходять вітати публіку з українськими прапорами.
І хоча в Україні під час війни не було тижня моди, він відбувся за кордоном - наші дизайнери запалювали тижні моди по всьому світу. Саме Ukrainian Fashion Week організував проект Support Ukrainian Fashion, який дозволив українським брендам показати свої колекції, створені під час війни, на міжнародній арені.
"Ми написали листи на 16 тижнів моди по всьому світу з проханням підтримати українських дизайнерів. 11 тижнів моди відгукнулися і показали наші бренди на своїх подіумах. Був і нюанс - нам довелося просити у наших партнерів лояльні фінансові умови для участі в показах. Крім того, ми налагодили співпрацю не тільки з тижнями моди, а й з іншими професійними заходами та міжнародними виставками. Загалом 65 українських брендів були представлені на 17 світових модних подіях"
Чи з'явиться український масовий ринок?
Наразі купівельна спроможність українців знизилася, тому демократичні бренди активізуються і набирають популярності. Однак, за словами Ірини Данилевської, Україна програла битву за мас-маркет у 1990-х роках, коли ми дозволили брендам з інших країн захопити мас-маркет через наплив чорного та сірого імпортного одягу.
У 2014 році розпочався другий хрестовий похід українських брендів на масовий ринок. Однак не всі пережили цю хвилю, адже українці не терплять низької якості.
Тож, окрім Made in Ukraine, брендам довелося підтверджувати, що продукт є якісним. Але саме в цей період українці стали більше знайомитися з вітчизняними масовими брендами.
Сьогодні деякі світові масові бренди, такі як Zara, H&M та інші, пішли з України. Цей попит могли б задовольнити українські бренди. Але цей напрямок потребує великих інвестицій і значного імпульсу. Ми не можемо цього забезпечити, тому що компанії та люди до останньої копійки вкладають кошти на підтримку збройних сил, допомогу пораненим, внутрішнім біженцям тощо.
Тому наші поточні пріоритети не сприяють розвитку масового ринку. Проте найважливіше в цій історії те, що у нас є масові бренди, і після перемоги наш мас-маркет розквітне, переконана Ірина Данилевська.
Дизайнерка Ельвіра Гасанова: про айдентику бренду, благодійність та розширення попри війну
Українська дизайнерка та засновниця брендів GASANOVA і Damirli Ельвіра Гасанова розповіла Fashion Talk про те, як компанія пережила війну, про розвиток франшизи, як змінився клієнт і про популярність речей серед президентського подружжя.
Засновниця GASANOVA розповіла, що у бренду немає речей, які застарівають і виглядають неактуально з сезону в сезон. У бренду є багато продуктів, які залишаються актуальними і свіжими протягом багатьох років.
Чи змінився клієнт? Ельвіра каже, що так. Якщо раніше найпопулярнішими продуктами були кришталеві сукні та вбрання для особливих випадків, то зараз це джинси та костюми.
Також команда Ельвіри починала з футболок, щоб розвивати український напрямок. Багато людей купували їх і відправляли за кордон як подарунки. Але GASANOVA не хотіла бути як усі і виробляти лише футболки в кольорі прапора.
Бренд Ельвіри часто асоціювався насамперед з кришталевими сукнями. Але завдяки Олені Зеленській, яка є палкою прихильницею GASANOVA, світ дізнався, що команда також створює вишукані костюми.
Ельвіра Гасанова також розробила унікальний елемент айдентики бренду з українськими мотивами - сукню, розшиту кристалами. Модельєр розуміє, що зараз занадто яскраві сукні з камінням та високим рівнем пошиття - це не дуже модно і не актуально. Саме тому ми вирішили виготовляти елегантні вишиті сукні, які так полюбилися багатьом українським жінкам, особливо в якості весільного вбрання.
Відомі клієнти Ельвіри Гасанової: від світових знаменитостей до президентського подружжя
Вбрання GASANOVA полюбляють знаменитості та інфлюенсери світового рівня: від родини Кардашян-Дженнер до Джіджі Хадід та Періс Гілтон.
Перша леді Олена Зеленська також регулярно носить вбрання дизайнера. Брошка у вигляді карти України, яку перша леді вперше одягла на Давоському економічному форумі, викликала справжній фурор. Ельвіра Гасанова розповіла, що зробила прикрасу для себе, але вона дуже сподобалася першій леді, тож дизайнерка подарувала її Зеленській.
Президент України Володимир Зеленський також кілька разів з'являвся у вбранні дизайнерки. Вперше глава держави одягнув вишиванку від Дамірли Гасанової на День Незалежності України у 2023 році. Саме у цій вишиванці кольору хакі з тризубом на серці Зеленський привітав українців зі святом. Зовсім недавно, 18 вересня, Зеленський прибув до США у сорочці-поло кольору хакі від Damirli, яку він одягнув на полях Генасамблеї ООН.
Модельєр розповів, що загалом главі держави надіслали близько шести різних вишиванок та костюмів. Щоправда, деякий час Володимир не одягав ці речі, що змушувало Ельвіру трохи нервувати. Але на День Незалежності президент несподівано з'явився у вишиванці від Гасанової, що стало великою несподіванкою для дизайнерки.
"Це була мрія президента одягнути наші вишиванки. Зеленський - найкращий амбасадор. Тепер усі чоловіки хочуть мати таку ж вишиванку, як у президента, навіть колір не змінюють"
Розвиток франшизи GASANOVA
Ельвіра також розповіла, як компанія розвивала франшизу. Раніше одяг GASANOVA можна було лише купити, але з початком повномасштабної війни вбрання віддали партнерам на продаж.
За цей час Hasanova також випустила серію однотонних футболок з логотипом бренду, зроблених з дорогоцінного каміння. Ці футболки розходилися як гарячі пиріжки.
Одна з перших франшиз була запущена в Ужгороді. Хоча модельєр завжди був упевнений, що це замале місто для бутіка. Однак ужгородські клієнти виявилися чи не найактивнішими. Згодом були відкриті магазини у Львові, Трускавці та Варшаві. У жовтні бутік GASANOVA з'явиться у Відні, а потім - у Парижі, столиці світової моди.
Чому саме франшиза? Бренд почав розглядати цей напрямок три роки тому, оскільки зрозумів, що це хороший формат для розвитку.
Партнерський формат не підходив, оскільки Ельвіра любить сама приймати важливі рішення в проекті. На жаль, до війни франчайзингові пропозиції часто були досить дивними - франчайзі хотіли стати люди, які були далекі від світу моди і мало що розуміли. Однак, як тільки почалася війна, всі партнерські стосунки стали більш усталеними.
Благодійність - невід'ємна частина української моди
З 2014 року Gasanova займається благодійністю. Компанія допомагала шити бронежилети для учасників АТО/ООС, а коли почалася повномасштабна війна, подарувала цілий цех для пошиття бронежилетів. Частина команди Гасанової навіть долучилася до допомоги українським захисникам.
Ельвіра Гасанова також є партнером проекту з центром реабілітації та протезування SuperHumans. Її бренд DAMIRLI презентував кампанію з героями українських збройних сил, які втратили кінцівки в боях і проходять протезування та реабілітацію в центрі Superhumans.
Дизайнерка зазначила, що дуже пишається цим проектом, який є одним з найбільших у списку її колаборацій. Це не історія про щось блискуче, а крок у майбутнє, який дозволяє нам залишатися на зв'язку з нашими героями.
Як запустити бренд під час війни: історія Eternal та Василини Ковальчук
Як запустити бренд під час війни: історія Eternal та Василини Ковальчук
Молодий бренд Василини Ковальчук Eternal був запущений у 2022 році й одразу ж заявив про себе завдяки унікальному стилю конструктивізму та оригінальному крою.
Під час Fashion Talk Василина розповіла історію створення бренду. Дівчина з дитинства захоплювалася модною індустрією, але лише у 2018 році вирішила заснувати власну компанію у фешн-індустрії. Кілька років Василина вивчала індустрію, специфіку фешн-бізнесу і 22.02.2022 запустила Eternal.
ДНК бренду ще тільки формується і поглиблюється смислами, і це неможливо зробити за рік чи два, каже Василина. Проте вже зараз Eternal має деякі характеристики, які вирізняють його з-поміж інших. Це конструктивізм, асиметрія, деякі експериментальні форми та їх адаптація, а в останній колекції переважають елементи японської культури.
Бренд не дозволив собі працювати за контрактом і запустив власну майстерню з виробництва одягу. Сьогодні команда Eternal виконує всю роботу самостійно, що дуже продуктивно позначилося на розвитку.
Василина Ковальчук підкреслила, що найголовніше в будь-якій роботі, в тому числі і в моді, - це люди, і добре налагоджена команда дає багато переваг.
Для просування та популяризації бренду представники бренду та дизайнер регулярно відвідують різноманітні заходи та демонструють свої роботи. Українська телеведуча Катя Осадча вже одягала вбрання Eternal. Компанія також співпрацює з різними інфлюенсерами. Завдяки цьому одяг Eternal продається в найкращих мультибрендових бутиках України та Європи. Згодом Eternal візьме участь у Тижні моди в Брюсселі, який стане першим глобальним показом бренду та його першим кроком у світовий фешн-бізнес. Василина радить молодим брендам наполегливо працювати, ніколи не здаватися, рухатися вперед і стукати в усі двері.
"Конкуренція спонукає нас рухатися вперед і приймати сміливі рішення. Ти більше працюєш над унікальністю і тим, що робить бренд впізнаваним"
Василина зазначила, що те, яким вона бачила бренд на початку, і те, яким він є зараз - дуже різні речі. Тепер все базується на досвіді та дослідженнях. Щоб бути привабливим для клієнтів, потрібно досліджувати та залучати їх.
З чого найкраще почати знайомство з брендом Eternal? Василина радить спробувати одяг на японську тематику, наприклад, кімоно з елементами конструктивізму.
Головна мета Eternal - закріпитися на українському ринку та вийти на міжнародний, беручи участь у світових виставках і підкорюючи тижні моди. Після Брюссельського тижня моди в лютому 2024 року. Eternal має намір випустити колекцію, яка буде представлена на Тижні моди в Мілані або Парижі.
«Війна - це не привід зупинятися, це те, що мотивує рухатися вперед і розвиватися», - каже Василина.
Благодійні колаборації та рецепти успішного бізнесу під час війни від Анни Шаш, бренд W8LESS
Анна Шаш, дизайнерка та власниця бренду W8LESS, розповіла під час Fashion talk історію його створення та про те, як компанія пережила такі катаклізми, як коронавірус та повномасштабна війна. Бренд був заснований у Києві в 2014 році, і сьогодні шоуруми та виробництво W8LESS розташовані в столиці. Компанія пережила початок війни проти України у 2014 році та впоралася з карантинними обмеженнями через пандемію коронавірусу. Початок Великої війни у 2022 році W8LESS відзначила фотосесією барвистої колекції Tutti Frutti та закупівлею різнокольорових тканин. На той час на бренд працювало 70 людей.
Анна розповіла, що у звичайному житті бізнес потрібен, щоб заробляти гроші, але коли у тебе немає нічого, крім назви, тканин і працівників, ти розумієш, що бізнес потрібен, щоб допомагати людям. Попри всі труднощі, спричинені російським вторгненням, бренд підтримував своїх працівників, витрачав заощадження, щоб виплачувати зарплати хоча б частково, але всім.
Спортивний одяг є частиною ДНК W8LESS і був дуже важливим на початку війни для багатьох українців, що знайшло своє відображення в численних запитах і проханнях, які надходили до бренду. W8LESS уцінив ці речі і почав їх продавати.
Потім ми відновили онлайн-продажі, і зараз близько 20-25% продукції продається за кордоном. Багато іноземних та українських шанувальників бренду замовляли продукцію за кордоном і навіть казали: «Навіть якщо ми не отримаємо посилку, ми будемо підтримувати W8LESS». У середині квітня компанія відновила виробництво.
Благодійність - важлива частина роботи бренду. W8LESS долучився до колаборації #Bloom з ДонорUA. Анна розповідає, що спочатку вони хотіли створити щось яскраве і незвичайне, але в підсумку випустили 4 види базових футболок з принтами в 4 кольорах. Весь прибуток від їх продажу йде на користь ДонорUA. Дизайнер підкреслила, що, беручи участь у благодійності, покупці не лише отримують якісний продукт, а й долучаються до підтримки країни та порятунку життів, адже ДонорUA також піклується про кров для наших військових. В рамках проекту була проведена фотосесія, і все відбулося в дуже стислі терміни. Фактично, команда зібрала людей, за кілька годин сфотографувала непрофесійних моделей і презентувала проект 14 червня у День донора. Анна зауважила, що дуже рада бачити стільки людей у Києві у футболках, адже важливо, щоб люди не лише купували їх, а й носили.
Дизайнер розповіла, що в різних благодійних колекціях, в тому числі і в індустрії моди, важливо мати довіру до людини, яка створює дизайн. Однак якість продукту також необхідна для того, щоб люди отримували задоволення від участі в ініціативі.
Благодійний аукціон під час Fashion Talk
Після дискусії організаторка Fashion Talk Ірина Адоніна провела благодійний аукціон, кошти від якого будуть передані ДонорUA.
На аукціоні були представлені футболки W8LESS та сукня різних кольорів з оригінальним червоним принтом, хустинка з автографом співачки Коли, вугільні браслети - український оберіг із серця Донбасу, три пляшки вина "Країна мрій" від Олега Скрипки та картини української художниці Анни Чичеріної.
