Badanie stanu branży kreatywnej oczami pracowników w 2024 roku: spostrzeżenia, wyzwania i trendy

Agencja komunikacji VARTO przedstawiła wyniki badania branży kreatywnej w Ukrainie oczami pracowników, przeprowadzonego wspólnie z Gradus Research, Wszechukraińską Radą Reklamy i platformą Happy Monday. W badaniu wzięło udział 189 respondentów z zawodów kreatywnych - freelancerów, pracowników wewnętrznych i kreatywnych z agencji - na temat ich oczekiwań wobec pracodawców. Wśród uczestników badania znaleźli się specjaliści z zakresu PR, marketingu, SMM, projektowania, brandingu i innych dziedzin.

„Dużo mówi się o niedoborze pracowników w branży, ale w praktyce widzimy, że problem jest głębszy niż ilościowy niedobór ludzi, są też kwestie jakości i postaw specjalistów. Widzimy, że istnieje przepaść między oczekiwaniami pracodawców i kandydatów. Dlatego celem naszego badania było zrozumienie, czego kreatywni specjaliści oczekują od firm, w których pracują, a następnie porównanie tego z oczekiwaniami pracodawców i zbliżenie tych dwóch rzeczywistości”.

Hybrydowość nie dotyczy już formatu, ale nowej filozofii pracy.

Format hybrydowy już dawno przestał być kompromisem. 61% ankietowanych mężczyzn i 56% ankietowanych kobiet w branży kreatywnej wybiera hybrydowość jako sposób na określenie, gdzie i jak być bardziej efektywnym. Pomyśl tylko: biuro do współpracy i burzy mózgów (32%), praca zdalna do głębokiego zanurzenia się w zadaniach (48%). Staje się to stylem pracy, który pozwala zachować rytm, zmieniać koncentrację i znajdować nowe pomysły na krawędzi różnych środowisk.

Zmiana w karierze: więcej motywacji, mniej szablonów

68% ankietowanych profesjonalistów jest gotowych zmienić pracę nie ze względu na status, ale ze względu na nowe projekty, w których ich pomysły zostaną wysłuchane. Sformułowanie „wdrażanie własnych pomysłów” odnosi się do odważnych projektów, które inspirują i dają poczucie realnego wpływu na wynik. Co więcej, prawie połowa respondentów (48%) chce zespołu, w którym jest miejsce na samorealizację.

Wybór oparty na wartościach: przy poszukiwaniu nie tylko pracy, ale i firmy.

65% ankietowanych kreatywnych poszukuje firm, których wartości są zbieżne z ich własnymi. Ważne jest dla nich, aby firma wspierała projekty społeczne, miała rozwiniętą kulturę wewnętrzną i reagowała na wydarzenia wokół niej w sposób przyjazny dla środowiska. Kreatywni szukają nie tylko fajnych marek, ale także szczerych, podobnie myślących ludzi

Wartości a projekty: co jest ważniejsze?

63% ankietowanych profesjonalistów twierdzi: „Wybieramy firmę nie na podstawie projektów, ale wartości”. Dlatego nawet fajne projekty (59%) nie mają tak dużego znaczenia, jeśli firma nie współgra ze światopoglądem swoich pracowników. Jasna pozycja marki jako pracodawcy, kultura otwartości i wspólne przekonania są prawdziwym magnesem dla kreatywnych.

Freelancerzy i pracownicy wewnętrzni: kto tak naprawdę wybiera zmiany?

69% ankietowanych freelancerów zawsze szuka nowych możliwości i jest gotowych zmienić projekty, gdy czują, że nie otrzymują niezbędnej dynamiki lub rozwoju. Specjaliści wewnętrzni są bardziej powściągliwi - tylko 31% respondentów w tej kategorii chce coś zmienić. Widzimy tutaj różne priorytety: freelancerzy szukają wolności i różnorodnych zadań, podczas gdy specjaliści wewnętrzni szukają stabilności i jasności.

Wyniki badania wskazują, że branża kreatywna w Ukrainie jest w trakcie poważnej transformacji. Elastyczność, wolność, spełnienie i wartości w coraz większym stopniu wpływają na wybór profesjonalistów i rozwój branży. Nacisk kładziony jest na zdolność adaptacji do nowoczesnych wyzwań i nowe podejście do pracy.

 

Badanie zostało przeprowadzone przez Gradus Research przy użyciu kwestionariusza do samodzielnego wypełnienia w aplikacji mobilnej Gradus. Grupa docelowa badania: przedstawiciele branży kreatywnej - trzy segmenty: pracujący po stronie producentów, po stronie agencji kreatywnych, freelancerzy. Okres badania: 1 sierpnia - 2 września 2024 r. Wielkość próby: 189 respondentów.