3 dni muzyki, kreatywności i wielkiego celu: jak będzie przebiegał B-Mall Fest 2025

Wywiad z Oleksandrą Zejkan, CMO B-Mall Fest

Dziesiątki gwiazdorskich występów, atrakcje i konkursy, strefa gastronomiczna – tak wygląda B-Mall Fest, muzyczny festiwal nowego pokolenia w Kijowie. Festiwal powstał zaledwie w zeszłym roku, a już zdążył pobić rekordy i zdobyć uznanie publiczności. Podczas trzydniowej edycji B-Mall Fest 2024 odwiedziło go ponad 100 tysięcy osób, a projekt został wpisany do krajowego rejestru rekordów Ukrainy.

Rozmawialiśmy z Olexandrą Zejkan, CMO B-Mall Fest, aby dowiedzieć się, jak zmieniło się wydarzenie w tym roku, z jakimi wyzwaniami zmierzyli się organizatorzy oraz jaki jest główny cel zbiórki charytatywnej.

Trochę kontekstu
 

Pierwszy festiwal został zorganizowany niemal spontanicznie: „Dołączyłam do zespołu w zeszłym roku zaledwie trzy i pół tygodnia przed startem, żeby zająć się jego promocją” – wspomina Olexandra. Pomimo krótkiego czasu przygotowań, wynik pracy zespołu zachwycił wszystkich. W ciągu trzech dni festiwal odwiedziło ponad 100 tysięcy osób, a projekt trafił do Księgi Rekordów Ukrainy. Dziesiątki topowych artystów – MONATIK, Ołeh Skrypka, Pianoboy, TNMK i inni – wystąpili przed publicznością, a zebrane środki zostały przeznaczone na wsparcie Sił Zbrojnych Ukrainy.

B-Mall Fest jest niezależnym projektem, powstałym w trakcie wojny. Wstęp dla uczestników jest całkowicie bezpłatny – nie ma żadnych biletów. Głównym partnerem jest Blockbuster Mall. Kontakt z macierzystym miejscem festiwalu – terenem centrum handlowego – jest utrzymywany, co jest bardzo ważne w warunkach wojny. „Na terenie Blockbuster Mall znajduje się największe w Ukrainie certyfikowane schronienie DSNS – wyjaśnia Olexandra – w razie alarmu powietrznego wszyscy goście będą mogli przebywać w bezpiecznym schronie”.

W tym roku do festiwalu dołączyła także cała grupa nowych partnerów: izibank, Coca-Cola, Schweppes, Megogo, idealers i inni, dzięki czemu festiwal zyskał nowe możliwości.

Wszyscy uczestnicy i partnerzy podzielają charytatywny cel festiwalu i wspierają go, m.in. w kwestiach finansowych. „Jesteśmy wdzięczni każdemu, kto wspiera projekt i pomaga go realizować” – mówi Olexandra. Przykładem jest agencja kreatywna idealers, która pro bono opracowała i wdrożyła animowane wideo dla telewizji i baner dla reklamy zewnętrznej, wspierając misję charytatywną festiwalu.

Wydarzenie ma ważny wymiar charytatywny – wsparcie Sił Zbrojnych Ukrainy. W tym roku B-Mall Fest wspiera zbiórkę „Rój pomsty” Fundacji Charytatywnej Serhija Prytuły. Celem jest zakup dronów FPV dla naszych obrońców, aby zwiększyć możliwości ukraińskich sił obronnych.

Festiwal wspiera również Fundację Charytatywną Rusłana Shostaka, która zbiera środki na kołowy sprzęt dla jednostki „Hartyja”.

W ramach wsparcia zbiórki, pierwszego dnia festiwalu na scenie wystąpi zespół „Żadan i Sobyky”, znany ze swojej aktywnej postawy obywatelskiej.

Zespół projektu „Druk Armia” zbiera fundusze na materiały do druku przydatnych urządzeń dla Sił Zbrojnych Ukrainy. Zasada jest prosta – takim uczestnikom festiwalu umożliwia się własne działania charytatywne. Wspólny cel tylko na tym zyskuje.

Misja festiwalu jest bardzo konkretna – pokazać, że nawet w najtrudniejszych czasach Ukraina nadal tworzy, rozwija kulturę i realizuje duże inicjatywy. Festiwal wspiera ukraińskich artystów, otwiera scenę dla nowych talentów, rozwija branżę i tworzy profesjonalną przestrzeń do twórczości i rozwoju.

„Chcemy, aby Ukraina brzmiała. Aby świat widział: jesteśmy żywi, silni, kreatywni. I nawet w najtrudniejszych czasach – nie zatrzymujemy się, lecz rozwijamy dalej” – mówi Oleksandra Zejkan.

W tym roku szczególnej uwagi wymaga kampania reklamowa festiwalu. Obejmuje ona dziesiątki mediów: od platform filmowych i telewizyjnych, mediów online i radia, po reklamę zewnętrzną, media społecznościowe, kanały partnerów i współprace z artystami.

Spoty emitowane są na M1, Kyivstar TV i MEGOGO, a zapowiedzi pojawiają się w mediach, na kanałach Telegram, w ponad 30 sieciach radiowych, w centrach handlowych, na stacjach benzynowych w całej Ukrainie, na ulicach Kijowa, w windach, a nawet w sieci sklepów Silpo.

„Robimy wszystko, aby o festiwalu dowiedział się każdy – od Instagrama po wielkie ekrany w Kijowie. I to dopiero początek. W planach mamy jeszcze więcej efektownych formatów, współprac i kreatywnych rozwiązań” – opowiada Olexandra Zejkan, która osobiście opracowuje i koordynuje strategię komunikacyjną.

Zespół i kreatywność: kto tworzy B-Mall Fest w 2025
 

Organizacyjnym rdzeniem festiwalu zajmuje się kompaktowy, ale profesjonalny zespół. To na nich spada największa część przygotowań – od tworzenia koncepcji po rozwiązywanie sytuacji awaryjnych. „Niesamowite, że tak duży festiwal tworzy tak mały zespół!” – uśmiecha się Olexandra.

Jak im się to udaje? Sekret tkwi w atmosferze, w której każdy generuje pomysły i nie boi się podejmować nowych wyzwań. „W naszym zespole każdy może zgłosić pomysł – opowiada Oleksandra. – Omawiamy, czy jest realny do zrealizowania w naszych terminach i budżecie, a jeśli tak – bierzemy się i realizujemy”.

Pomysły rodzą się cały czas. Na przykład, pomysł na markowe przekąski festiwalowe wyszedł od Oleksandry. To ona własnoręcznie opracowała brandbook i pozycjonowanie festiwalu, a nawet stworzyła stronę internetową własnymi siłami. „W zeszłym roku w ogóle nie mieliśmy strony ani wspólnej identyfikacji wizualnej – bo mieliśmy bardzo ograniczony czas” – przyznaje. Teraz B-Mall Fest ma rozpoznawalny styl, własnego maskotkę, merch i mnóstwo fajnych dodatków, do których jeszcze wrócimy.

Program muzyczny 2025 także zasługuje na uwagę. Organizatorzy konsekwentnie nie powtarzają line-upu z roku na rok – każdy festiwal ma odkrywać nowe nazwiska. Po pierwsze, wystąpią znani ukraińscy artyści: wśród już ogłoszonych – pop-idol Maks Barskich, legendarna Tina Karol, uwielbiana przez wszystkich DOROFEEVA, muzyczna sensacja YAKTAK, romantyk Witalij Kozłowski, indie-zespół Latexfauna, pop-diva Anna Trincher i inni.

Po drugie, po raz pierwszy na Ukrainie wystąpi zagraniczny zespół – niemieccy rockerzy Hämatom. Ich przyjazd to prawdziwy ekskluzyw, ponieważ wcześniej niemieckie gwiazdy metalu nigdy nie koncertowały w Ukrainie.

Po trzecie, festiwal stanie się także trampoliną dla młodych artystów – pięciu zwycięzców konkursu „Muzyczny Battle” wystąpi na głównej scenie B-Mall Fest. Wsparcie dla debiutantów to kolejna cecha festiwalu, która przemawia do młodej publiczności.

Mieszanka doświadczenia i nowości sprawia, że line-up jest jeszcze ciekawszy: widz przychodzi zarówno dla ulubionych hitów, jak i aby odkryć kogoś nowego.

Atrakcje B-Mall Fest 2025: interaktywność, rozrywka i charytatywność pod jednym dachem
 

Format B-Mall Fest wyróżnia się tym, że łączy koncerty muzyczne z prawdziwym jarmarkiem rozrywek. Oto kilka już potwierdzonych aktywności i stref, które czekają na gości przez trzy dni festiwalu:

• Festiwalowe przekąski – zespół przygotował limitowaną serię „B-Mall Fest snacks” o oryginalnych, „muzycznych” smakach. Historia ich powstania to osobny case: do produkcji zaangażowano różne zakłady – od folii, samego produktu, opakowania po logistykę. „To chyba najcenniejsze przekąski w moim życiu” – żartuje Olexandra. Efekt jest jednak wart wysiłku: na festiwalu będzie można je zdobyć poprzez darowiznę. Dodatkowo zaplanowano losowanie całych boxów (trzy pudełka po 100 paczek!) – szczęśliwcy mogą wygrać roczny zapas przekąsek.
   
• Interaktywne strefy partnerów – w tym roku liczba atrakcji non-stop wzrasta. Na przykład bank izibank przygotowuje dużą strefę rozrywki z kołem fortuny, nagrodami, zniżkami na foodcourt, cashbackiem w parku Galaxy w TRC Blockbuster Mall i wieloma innymi atrakcjami. Coca-Cola również będzie miała własny, kreatywny i interaktywny stand. TATTOOSHKA – kolejna wesoła lokalizacja: można zrobić tymczasowe tatuaże za darowiznę, stworzone w kolaboracji B-Mall Fest & TATTOOSHKA lub dowolne z kolekcji marki, a także kupić modne naklejki na gadżety.
   
• Fotobudka LOOK DRUK – dla fanów fotografii będzie działała fotobudka nowej generacji od ukraińskiej marki, łącząca technologie z wysoką jakością.
   
• Strefa merchu B-Mall Fest – po raz pierwszy goście będą mogli dokonać darowizny i otrzymać w zamian festiwalowe gadżety. Oleksandra osobiście nadzoruje projektowanie i koncepcję zestawów upominkowych dla artystów i partnerów. „Chciałam, aby każdy mógł zabrać ze sobą cząstkę atmosfery festiwalu – coś stylowego, prawdziwego i z sercem, które wkładamy w każdy detal” – mówi Oleksandra.
   
• Strefy charytatywne – podczas festiwalu fundacje prowadzą własne aktywności. Będą dwie strefy Fundacji Rusłana Shostaka i Hartyi, a także strefa Fundacji Serhija Prytuli. W osobnej strefie zespół Druk Armia pokaże 3D-drukarki i proces tworzenia przydatnych dla frontu przedmiotów (części do dronów, akcesoria wojskowe). Goście będą mogli obserwować proces i wspierać zakup materiałów, stając się współuczestnikami hi-tech wolontariatu. Na drukarce 3D zaplanowano też wydruk dużej wiewiórki, którą rozlosują wśród darczyńców na aukcji.
   
• Losowania i nagrody – festiwal obfituje w konkursy, zarówno na stoiskach partnerów, jak i ze sceny. Potwierdzono główną nagrodę – samochód, który wygra uczestnik specjalnej akcji: zakup w TRC i darowizna – w zamian los na loterię. Finałowe losowanie odbędzie się ze sceny festiwalu.

Dodatkowo rozlosowany zostanie iPhone 17 PRO wśród darczyńców od 200 UAH oraz inne nagrody od festiwalu i partnerów (subskrypcje Megogo, limitowana płyta od TILKITAK, etui od Coca-Cola i inne). Aby wziąć udział w losowaniu, można dokonać darowizny pod tym linkiem. Na festiwalu będzie też osobny prowadzący – aukcjonista, co wprowadzi element gry i emocji: każdy będzie mógł nie tylko słuchać muzyki, ale i wygrać coś cennego, czyniąc przy tym dobrą sprawę.

Wszystkie te aktywności łączy cel charytatywny. Otrzymując przekąski czy koszulkę, biorąc udział w loterii lub fotografując się w fotostrefie, uczestnicy w prosty i przyjemny sposób wspierają potrzebujących. Format „wolontariatu przez zabawę” szczególnie trafia do młodego pokolenia, które chce angażować się w pożyteczne działania w sposób swobodny. Organizatorzy są tak zmotywowani, aby osiągnąć planowaną kwotę 5 milionów, że są gotowi kontynuować zbiórkę także po zakończeniu festiwalu.

B-Mall Fest 2025 oferuje unikalne doświadczenie. To jednocześnie festiwal muzyczny, platforma dla młodych talentów, rodzinny jarmark i akcja wolontariacka. Można tu śpiewać ulubione piosenki, wygrać wiele nagród, nauczyć się czegoś nowego i poczuć się częścią dużej, zintegrowanej społeczności. „Chcemy dać ludziom odskocznię od rutyny, emocjonalne przeładowanie, atmosferę wolności, energii i współczesnej kultury” – mówi Oleksandra.

Wskazówki od organizatorki
 

Pod koniec rozmowy Oleksandra Zejkan podzieliła się osobistymi spostrzeżeniami:

Pierwsza lekcja – wartość doświadczenia. „Każde doświadczenie przyda się w przyszłości” – uważa. Kilka lat temu była znana jako uczestniczka programów humorystycznych („Liga Śmiechu”) i pracowała w telewizji. Wtedy wydawało się to odrębną historią, ale dziś jej umiejętności improwizacji i radzenia sobie przed kamerą przydają się zarówno przy prowadzeniu backstage’u, jak i przy tworzeniu kreatywnych rozwiązań.

Druga lekcja – gdy naprawdę pasjonujesz się projektem, efekt może być niesamowity. „Pracujemy, bo sprawia nam prawdziwą radość realizowanie własnych marzeń i tworzenie czegoś naprawdę dużego i ważnego” – mówi. I rzeczywiście, trudno się z tym nie zgodzić: B-Mall Fest stał się platformą, na której organizatorzy tworzą coś nowego i czerpią z tego satysfakcję. Ten entuzjazm i pasja są widoczne w każdym detalu festiwalu.

Główny cel B-Mall Fest pozostaje niezmienny – łączyć ludzi, tworzyć wartościową przestrzeń dla artystów, rozwijać kulturę i wspierać kraj. Oleksandra i jej zespół marzą, aby ich „dziecko” rosło z każdym rokiem, ale nigdy nie zdradzało swoich zasad. „Festiwal rozwija się z każdym rokiem, co bardzo motywuje do pracy – bo są cele, i czujemy, że na pewno je osiągniemy” – podsumowuje. Najważniejszym z tych celów pozostaje czynienie dobra.

Czytaj nas na Telegram i Sends