3 дні музики, креативу та великої мети: як проходитиме B-Mall Fest 2025.

Інтерв’ю з Олександрою Зейкан, CМO B-Mall Fest

Десятки зіркових виступів, розваги та розіграші, фудкорт  — саме таким є B-Mall Fest, музичний фестиваль нового покоління у Києві. Фестиваль виник лише торік, але вже встиг встановити рекорди та здобути любов публіки. За три дні B-Mall Fest 2024 відвідало понад 100 тисяч людей, а проєкт увійшов до національного реєстру рекордів України. 

Ми поспілкувалися з Олександрою Зейкан, СМО B-Mall Fest, аби дізнатися, як змінилася подія цьогоріч, з якими викликами зіштовхнулися організатори та яка головна мета благодійного збору.

Трошки контексту

Перший фестиваль організували майже спонтанно: «Я приєдналася до команди минулого року всього за три з половиною тижні до старту, щоб зайнятися його промо» – згадує Олександра. Попри стислі терміни, результат команди вразив усіх. За три дні фестиваль відвідали понад 100 тисяч людей та увійшов до книги рекордів України. Десятки топових артистів – MONATIK, Олег Скрипка, Pianoboy, ТНМК та інші – грали для публіки, а зібрані кошти пішли на підтримку ЗСУ. 

B-Mall Fest самостійний проект, який було засновано під час війни. Вхід для відвідувачів повністю вільний – жодних квитків. Головним партнером виступає Blockbuster Mall. Зв’язок з рідним майданчиком фестивалю – територією ТРЦ зберігається, що дуже важливо в умовах війни. «На території Blockbuster Mall знаходиться найбільше в Україні сертифіковане укриття ДСНС, – пояснює Олександра, – тому у разі повітряної тривоги всі гості будуть знаходитися в надійному укритті». Також цьогоріч до фестивалю долучився цілий пул нових партнерів: izibank, Coca-Cola, Schweppes, Megogo, idealers та інші, тож фестиваль розрісся у можливостях.

Усі учасники й партнери поділяють благодійну мету фестивалю та йдуть назустріч, зокрема у фінансових умовах. “Ми вдячні кожному, хто підтримує проєкт і допомагає робити його можливим.”– каже Олександра. Наприклад, креативна агенція idealers pro-bono розробила й втілила анімаційне відео для TV і банер для зовнішньої реклами - бо підтримує благодійну місію фестивалю. 

Подія має важливу благодійну складову – підтримку Збройних Сил України. Цього року B-Mall Fest підтримує збір «Рій помсти» Благодійного фонду Сергія Притули. Мета – придбати FPV-дрони для наших захисників, аби посилити можливості українських Сил оборони. 

Також фестиваль підтримує Благодійний фонд Руслана Шостака, який збирає кошти для підрозділу «Хартія» на колісний транспорт.

З метою підтримки збору, у перший день фестивалю на сцені виступить гурт «Жадан і Собаки», відомий своєю активною громадянською позицією.

Команда з проєкту Друк Армія збирає на матеріали для друку корисних девайсів для ЗСУ. Домовленість проста – таким учасникам фестивалю дозволяють власні благодійні активності. Спільна мета від цього лише виграє.

Місія ж у фестивалю дуже конкретна. Демонструвати, що навіть у найскладніші часи Україна продовжує творити, розвивати культуру й реалізовувати масштабні ініціативи. Фестиваль підтримує українських артистів, відкриває сцену для нових талантів, розвиває індустрію та формує професійний майданчик для творчості й зростання. 

«Ми хочемо, щоб Україна звучала. Щоб світ бачив: ми живі, сильні, творчі. І навіть у найважчі часи – не зупиняємося, а продовжуємо розвиватися», – каже Олександра Зейкан. 

Окремої уваги цього року заслуговує рекламна кампанія фестивалю. Вона охоплює десятки медіаплатформ: від платформ кіно та телебачення, онлайн-видань і радіо до зовнішньої реклами, соціальних мереж, каналів партнерів, і колаборацій з артистами.
Ролики виходять на М1, Київстар ТБ та MEGOGO, анонси з’являються у ЗМІ виданнях, у Telegram-каналах, у більш ніж 30 радіомережах, у ТРЦ, на заправках по всій Україні, на вулицях Києва, ліфтах і навіть у мережі магазинів Сільпо.

«Ми робимо, щоб про фестиваль дізналися буквально всюди – від instagram до великих зовнішніх екранів у Києві. І це лише початок. У планах ще більше яскравих форматів, колаборацій і креативних рішень.», — розповідає Олександра Зейкан, яка особисто розробляє і координує комунікаційну стратегію.

Команда та креатив: хто робить B-Mall Fest у 2025-му

Організаційним ядром фестивалю опікується компактна, але професійна команда. На всіх цих людей припадає левова частка підготовки – від придумування концепцій до вирішення форс-мажорів. «Дивовижно, що такий великий фестиваль робить така маленька команда!» – усміхається Олександра. 

Як їм це вдається? Секрет в атмосфері, де кожен генерує ідеї й не боїться братися за нове. “У нас в команді запропонувати ідею може будь-хто,” – розповідає Олександра. – “Ми обговорюємо, чи реально це зробити в наші терміни та бюджет, і якщо так – беремо і робимо”. Ідеї народжуються постійно. Наприклад, брендовані фестивальні снеки була пропозиція Олександри. Вона ж власноруч розробила брендбук і позиціонування фестивалю, навіть сайт зробила своїми силами. “Минулого року у нас взагалі не було ні сайту, ні загальної айдентики – бо були дуже зжаті терміни” – зізнається вона. Зараз же B-Mall Fest має впізнаваний стиль, свій маскот, мерч і купу крутих фішок, до яких ми ще дійдемо.

Музична програма 2025 теж заслуговує на увагу. Організатори принципово не повторюють лайнап із року в рік – кожен фестиваль має відкривати нові імена. По-перше, будуть відомі українські артисти: з уже анонсованих – поп-ідол Макс Барських, легендарна Тіна Кароль, всіма улюблена DOROFEEVA, музична-сенсація YAKTAK, романтик Віталій Козловський, інді-гурт Latexfauna, поп-діва Анна Трінчер та інші. По-друге, вперше в Україні виступить іноземний гурт – німецькі рокери Hämatom. Їхній приїзд – справжній ексклюзив, адже до цього німецькі метал-зірки жодного разу не давали концерт в Україні. По-третє, фестиваль також стане трампліном для молодих артистів – п’ятірка переможців конкурсу “Музичний Батл” отримає свій виступ на великій сцені B-Mall Fest. Підтримка новачків – ще одна риса фестивалю, яка відгукується молодій аудиторії. Мікс досвіду і новизни робить лайнап цікавішим: глядач приходить і за улюбленими хітами, і щоб відкрити для себе когось нового.

Фішки B-Mall Fest 2025: інтерактиви, розваги та благодійність під одним дахом

Формат B-Mall Fest вирізняється тим, що поєднує музичні концерти зі справжнім ярмарком розваг. Ось лише декілька вже відомих активностей та локацій, які чекатимуть відвідувачів протягом трьох фестивальних днів:

• Фестивальні снеки. Команда випустила лімітовану серію «B-Mall Fest snacks» з оригінальними “музичними” смаками. Історія цих снеків – окремий кейс: щоб їх виготовити, довелося залучити різні виробництва (для плівки, самого продукту, пакування та логістики). “Це, мабуть, найцінніші снеки в моєму житті” – жартує Олександра. Проте результат того вартий: на фестивалі можна буде задонатити і отримати снеки. До того ж планується розіграш цілих боксів із снеками (три коробки по 100 пачок!) – раптом комусь пощастить виграти річний запас снеків.
  
   

• Інтерактивні зони від партнерів. Кількість активностей non-stop цього року зростає. Наприклад, банк izibank готує велику розважальну зону: там буде колесо фортуни з купою призів, знижки на фудкорті, кешбек на розрахунки в парк Galaxy в ТРЦ Blockbuster Mall, та багато іншого. Coca-Cola теж матиме власний стенд – інтерактивний та креативний. TATTOOSHKA – ще одна весела локація: тут можна зробити тимчасове тату за донат, яке було створено в колаборації B-Mall Fest & TATTOOSHKA або будь-яке інше з колекції бренду, а також придбати стильні і сучасні стікери для ваших гаджетів. 

Для любителів фотографуватися працюватиме фотобудка LOOK DRUK - це український бренд з виготовлення фотокабінок нової генерації, який поєднує технології і якість.

Цього року вперше на фестивалі діятиме B-Mall Fest мерч-зона, де кожен охочий зможе зробити донат і отримати у відповідь фестивальний мерч. Олександра особисто курує розробку дизайну та концепцію подарункових наборів для артистів та партнерів. «Хотілося, щоб кожен міг забрати із собою частинку атмосфери фестивалю – щось стильне, справжнє і з теплом, яке ми вкладаємо у кожну деталь», – ділиться Олександра.

• Також будуть тематичні куточки, що нагадують, заради чого все відбувається. Під час фестивалю фонди проводитимуть власні благодійні активності. Зокрема будуть працювати дві зони БФ Руслана Шостака та Хартії, а також зона БФ Сергія Притули. В окремій зоні працюватимуть хлопці з команди Друк Армія: вони привезуть свої 3D-принтери та продемонструють, як друкують корисні речі для фронту (деталі для дронів, аксесуари для військових тощо). Можна буде наживо побачити цей процес і задонатити на матеріали – фактично, стати співучасником hi-tech волонтерства. До речі, саме на 3D-принтері планують надрукувати велику білку і розіграють її серед донаторів на аукціоні. 
  
   

• Родзинка фестивалю – численні розіграші, які відбуватимуться як на окремих партнерських точках, так і зі сцени. Уже підтверджено головний мегаприз – автомобіль. Виграти його зможе хтось із гостей, хто візьме участь у спеціальній акції: потрібно здійснити покупку у ТРЦ та зробити благодійний внесок – тоді ви отримуєте лотерейний квиток. Фінальний розіграш відбудеться просто зі сцени фестивалю.
  
  Але і це ще не все. iPhone 17 PRO – ще один бажаний приз, який теж розіграють серед донаторів від 200 грн та інші призи від фестивалю та партнерів (підписки Megogo, лімітована пластинка від ТІЛЬКИТАК, кейси від Coca-Cola та інші). Щоб прийняти участь у розіграші, можна задонатити за цим посиланням. Також на фестивалі буде працювати окремий ведучий-аукціоніст. Це додасть шоу елемент азарту і гри: кожен зможе не лише послухати музику, а й виграти щось цінне, зробивши добру справу.
  
   

Усі ці активності об’єднує благодійна мета. Отримуючи снеки чи футболку, беручи участь у лотереї чи фотографуючись у фотозоні. Формат “волонтерства через розваги” дуже імпонує сучасній молоді, яка прагне долучатися до корисних справ невимушено.  До слова, організатори настільки налаштовані виконати план у 5 мільйонів, що готові продовжувати збір і після фестивалю. 

B-Mall Fest 2025 пропонує унікальний досвід. Це і музичний фестиваль, і платформа для молодих талантів, і сімейний ярмарок, і волонтерська акція одночасно. Тут можна співати улюблені пісні, можна виграти купу подарунків, навчитися чогось нового і відчути себе частиною великої згуртованої спільноти. “Хочемо дати людям відрив від рутини, емоційне перезавантаження, атмосферу свободи, драйву, сучасної культури,” – каже Олександра. 

Інсайти від організаторки

Наприкінці розмови Олександра Зейкан поділилася особистими висновками, які вона зробила.

Перший інсайт – про цінність досвіду. “Будь-який досвід знадобиться в майбутньому,” – вважає вона. Ще кілька років тому Олександра була відома як учасниця гумористичних шоу («Ліга Сміху» та ін.), працювала на телебаченні. Тоді це здавалося зовсім окремою історією, але зараз її навички імпровізації, вміння триматися перед камерою стали у пригоді: і в ролі ведучої бекстейдж-шоу, і в креативних рішеннях. 

Другий інсайт – коли ти щиро захоплений проєктом, результат може бути неймовірним.
«Ми працюємо, бо нам справді приносить задоволення реалізовувати власні мрії та створювати щось насправді велике і важливе» – каже вона. – “Це дуже надихає!”. І справді, важко не погодитися: B-Mall Fest став платформою, де організатори творять щось нове й отримують від того задоволення. Цей ентузіазм і любов відчуваються в кожній деталі фестивалю.

Головна мета B-Mall Fest залишається незмінною – об’єднувати людей, створити якісний майданчик для артистів, розвивати культуру і допомагати країні. Олександра з командою мріють, що їхнє “дітище” з кожним роком ростиме, але ніколи не зрадить своїм принципам. “Фестиваль збільшується з кожним роком, і це дуже мотивує працювати більше – бо є цілі, і ми відчуваємо, що точно їх досягнемо,” – підсумовує вона. І найважливіша з цих цілей – робити добро.