Sąd w USA nakazał Google zmianę zasad aukcji reklamowych — The Hill

Amerykańska sędzia federalna Leonie Brinkema nakazała Google zmianę zasad prowadzenia aukcji reklam internetowych. Decyzję podjęto po tym, jak sąd w ubiegłym roku stwierdził, że firma nielegalnie uzyskała monopolistyczną władzę nad technologiami łączącymi wydawców i reklamodawców. O ogłoszonych środkach informuje The Hill.

Sprzedaż biznesu nie będzie wymagana

Sędzia odrzuciła wniosek Departamentu Sprawiedliwości USA o zobowiązanie Google do sprzedaży giełdy reklamowej lub udostępnienia kodu źródłowego technologii stanowiącej podstawę jego platformy dla wydawców. Brinkema zaznaczyła, że środki strukturalne nie są realistyczne ani konieczne, natomiast skorygowane ograniczenia behawioralne mogą otworzyć rynki technologii reklamowych na konkurencję.

Sędzia przyjęła większość środków behawioralnych zaproponowanych przez Google i rząd federalny. Ich szczegóły stały się publiczne po tym, jak Brinkema odtajniła decyzję przygotowaną wcześniej w tym miesiącu.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Wymagania wobec platform

Google nie będzie mogło stosować polityk wiążących jego platformę dla wydawców DoubleClick for Publishers, czyli DFP, z giełdą reklamową AdX. Firmie zakazano również przywracania funkcji wymagających od wydawców korzystających z DFP przyznawania AdX preferencyjnego traktowania podczas składania ofert na powierzchnię reklamową.

Sąd zobowiązał Google do zapewnienia kompatybilności DFP i AdX z oprogramowaniem header bidding. Umożliwia ono wydawcom oferowanie powierzchni reklamowej kilku giełdom reklamowym przed zakończeniem licytacji. AdX ma również być kompatybilna z konkurencyjnymi platformami dla wydawców, a Google musi udostępniać wydawcom dane z AdX i DFP.

DFP, AdX i platformie reklamowej Google AdWords zakazano faworyzowania własnych produktów firmy. Zastępca prokuratora generalnego USA Stanley Woodward nazwał decyzję znaczącym zwycięstwem w wysiłkach na rzecz przywrócenia konkurencji i oświadczył, że Departament Sprawiedliwości nadal analizuje orzeczenie sądu, aby określić dalsze kroki.

Czytaj nas na Telegram i Sends