Суд в США обязал Google изменить правила рекламных аукционов — The Hill
Федеральный судья США Леони Бринкема обязала Google изменить правила проведения аукционов онлайн-рекламы. Решение было принято после того, как суд в прошлом году установил, что компания незаконно получила монопольную власть над технологиями, связывающими издателей и рекламодателей. О обнародованных мерах сообщает The Hill.
Продажу бизнеса не потребуют
Судья отклонила требование Министерства юстиции США обязать Google продать рекламную биржу или открыть исходный код технологии, лежащей в основе ее платформы для издателей. Бринкема отметила, что структурные меры не являются реалистичными или необходимыми, а скорректированные поведенческие ограничения могут открыть рынки рекламных технологий для конкуренции.
Судья приняла большинство поведенческих мер, предложенных Google и федеральным правительством. Их детали стали публичными после того, как Бринкема рассекретила решение, подготовленное ранее в этом месяце.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Требования к платформам
Google не сможет применять политики, связывающие ее платформу для издателей DoubleClick for Publishers, или DFP, с рекламной биржей AdX. Компании также запретили восстанавливать функции, требовавшие от издателей, использующих DFP, предоставлять AdX особый режим при подаче ставок на рекламные места.
Суд обязал Google обеспечить совместимость DFP и AdX с программным обеспечением header bidding. Оно позволяет издателям предлагать рекламные места нескольким рекламным биржам до завершения торгов. AdX также должна быть совместима с конкурирующими платформами для издателей, а Google должна предоставлять издателям данные из AdX и DFP.
DFP, AdX и рекламной платформе Google AdWords запрещено отдавать приоритет собственным продуктам компании. Заместитель генерального прокурора США Стэнли Вудворд назвал решение значительной победой в усилиях по восстановлению конкуренции и заявил, что Министерство юстиции продолжает изучать решение суда, чтобы определить дальнейшие шаги.
