Adidas продает Reebok за $2,5 млрд долларов — более чем на миллиард дешевле, чем купил 15 лет назад

Adidas продает Reebok за $2,5 млрд долларов — более чем на миллиард дешевле, чем купил 15 лет назад

UA.NEWS
Автор
UA.NEWS
UA.NEWS
Поделиться:

Немецкий производитель спортивных товаров Adidas продает компанию Reebok за 2,5 млрд долларов американской компании Authentic Brands Group (ABG).

Об этом сообщила пресс-служба Adidas.

В 2006 году бренд приобрели за 3,8 млрд долларов.

Соглашение 15 лет назад заключили, чтобы иметь возможность конкурировать с главным конкурентом Nike. Но это не дало желаемого эффекта, поэтому инвесторы Adidas неоднократно призывали продать Reebok, который ориентирован на рынки США и Канады.

В то же время Adidas за 15 лет смогла закрепить свое доминирующее положение над Nike в США с помощью собственного бренда. Этому способствовало партнерство с такими знаменитостями как Канье Уэст, Бейонсе и Фаррел Уильямс.

После продажи Reebok сохранит свою штаб-квартиру в Бостоне и продолжит свою деятельность в Северной и Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе и России, говорится в заявлении Adidas. В переходный период бренд также будет тесно сотрудничать с немецкой компанией.

«Мы были нацелены на Reebok в течение многих лет, и мы очень рады, что наконец будем представлять этот культовый бренд», — сказал Джейми Солтер, основатель, глава и генеральный директор ABG.

Что сейчас с Reebok?

Как сообщает Reuters, с 2016 года Adidas взялась за восстановление этого бренда, что помогло вернуть ему прибыльность. Но его производительность продолжала отставать от основного бренда Adidas, а в 2020 году он пострадал от пандемии.

На прошлой неделе Adidas сообщил, что продажи Reebok в первом полугодии 2021 года подскочили до 823 млн евро против 600 млн год назад.

Аналитики считают, что состояние бренда улучшило сотрудничество с Cardi B и новый акцент на женской одежде.

Напомним, в конце прошлого года немецкая компания Adidas объявила, что не исключает продажу американского бренда Reebok, который купила в 2006 году.

А в феврале 2021 года немецкий производитель спортивной одежды Adidas AG начал подготовку к продаже бренда Reebok, который так и не смог стать прибыльным за 15 лет.

В 2019 году суд ЕС признал недействительной торговую марку Adidas в виде трех параллельных полос. Компания не смогла доказать ее отличительный характер на всей территории Евросоюза.

Автор: UA.NEWS
загрузка...
Поделиться:

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Sorry that something went wrong, repeat again!