«Следующий миллиард игроков придет не из США»: эксклюзивное интервью Алены Шевцовой после выступления на Global Blockchain Show в Эр-Рияде
ЭР-РИЯД — специально для UA.NEWS
Мировая игровая индустрия переживает одну из крупнейших трансформаций за последние десятилетия. Если еще десять лет назад ключевыми рынками оставались Северная Америка, Западная Европа, Япония и Южная Корея, то сегодня всё больше внимания международных издателей, инвесторов и технологических компаний привлекают Ближний Восток, Юго-Восточная Азия, Африка и Латинская Америка.
Именно этой теме была посвящена панельная дискуссия «Global Gaming Expansion: Lessons from Untapped Markets», которая состоялась в рамках Global Blockchain Show в столице Саудовской Аравии. Модератором дискуссии выступила генеральный директор международной финтех-компании Sends Алона Шевцова.
По завершении панельной дискуссии журналист UA.NEWS пообщался с Аленой Шевцовой о том, почему именно сегодня страны MENA становятся новыми центрами цифровой экономики, какие вызовы ждут международные компании и почему будущее глобального гейминга будет определяться совсем не там, где привыкли думать большинство инвесторов.
«Следующий миллиард пользователей уже формируется»
— Алена, сегодня вы модерировали дискуссию об экспансии на новые рынки. Какой главный вывод вы сделали?
— Самое важное — осознать одну простую вещь: следующий миллиард игроков придет не из США или Западной Европы. Он формируется в странах, которые еще несколько лет назад международный бизнес считал второстепенными.
Мы видим огромный потенциал в Саудовской Аравии, Объединенных Арабских Эмиратах, странах Юго-Восточной Азии, Индии и отдельных регионах Африки. Там стремительно растет проникновение смартфонов, цифровых сервисов, онлайн-платежей и формируется совершенно новое поколение цифровых пользователей.
Именно поэтому сегодня глобальные компании всё чаще обращают внимание не только на размер существующего рынка, но и на темпы его будущего развития.
Саудовская Аравия меняет правила игры
За последние несколько лет Саудовская Аравия стала одним из самых амбициозных инвесторов в сфере цифровых технологий.
Правительство страны в рамках программы Vision 2030 инвестирует десятки миллиардов долларов в развитие гейминга, киберспорта, искусственного интеллекта и цифровой инфраструктуры.
По словам Алены Шевцовой, это уже не просто государственная инициатива.
«Саудовская Аравия сегодня демонстрирует, как государственная стратегия может стать катализатором развития целой цифровой индустрии. Это уже не отдельные инвестиции — это формирование новой экономики».
Она отмечает, что во время конференции практически все участники дискуссий говорили о долгосрочной перспективе развития региона.
«Речь идет не только о строительстве дата-центров или создании новых студий. Здесь формируется экосистема, в которой сочетаются образование, инвестиции, инновации и государственная поддержка.»
Локализация важнее маркетинга
Многие международные компании ошибочно полагают, что достаточно просто перевести продукт на местный язык.
Однако, как отмечает Алена Шевцова, современная экспансия работает совсем иначе.
«Сегодня выигрывают не те компании, которые просто выходят на новый рынок. Выигрывают те, кто умеет адаптировать свои продукты к местной культуре, регуляторной среде и ожиданиям пользователей.»
Именно поэтому международным брендам приходится глубоко изучать местные привычки, платежные инструменты, особенности поведения аудитории и даже культурные особенности отдельных стран.
По её мнению, универсальных рецептов больше не существует.
«Каждый рынок имеет свою специфику. То, что отлично работает в Лондоне, может совершенно не сработать в Эр-Рияде или Джакарте.»
Деньги больше не являются главным преимуществом
Отдельное внимание в ходе панельной дискуссии было уделено инвестициям.
Еще несколько лет назад главным фактором успеха считалось привлечение крупного капитала.
Сегодня ситуация меняется.
По словам Алены Шевцовой, инвесторы всё больше ценят способность компаний создавать долгосрочные экосистемы.
«Фонд может профинансировать разработку продукта. Но ни один фонд не создаст доверия между компанией и её пользователями».
Именно поэтому всё большее значение приобретают партнёрства с локальными компаниями, образовательные проекты и работа с профессиональными сообществами.
Блокчейн перестает быть отдельной технологией
Несмотря на то, что конференция посвящена блокчейну, всё чаще эта технология уже не рассматривается отдельно.
Она становится частью более широкой цифровой инфраструктуры.
«Блокчейн, ИИ и современные платежные решения больше не являются отдельными направлениями. Они постепенно становятся единой экосистемой цифровой экономики».
Именно такая интеграция, по мнению эксперта, позволит создавать новые бизнес-модели для международного гейминга, цифровых активов и глобальной электронной коммерции.
Эр-Рияд как место, где формируется будущее
Подводя итоги участия в Global Blockchain Show, Алена Шевцова отмечает, что главная ценность подобных мероприятий заключается не только в выступлениях спикеров.
Самое важное — возможность встречи между бизнесом, государством, инвесторами и технологическими компаниями.
Именно такие площадки сегодня определяют направление развития мировой цифровой экономики.
«Конференции подобного масштаба перестают быть лишь местом для презентаций. Здесь зарождаются партнерства, которые могут определять развитие отрасли на годы вперед».
Взгляд в будущее
По мнению Алены Шевцовой, ближайшие пять лет станут определяющими для мировой игровой индустрии.
Победителями станут не самые крупные компании, а те, кто сможет быстрее адаптироваться к новым рынкам, работать вместе с местными партнерами и завоевывать доверие пользователей.
И если раньше центр цифровой экономики традиционно ассоциировался с Кремниевой долиной или Лондоном, то сегодня всё больше экспертов обращают взоры на Эр-Рияд, Дубая, Сингапура и других городов, которые уже формируют новую карту глобальных технологий.
