В Великобритании запретили плакаты с «Мумией» из-за изображения ребенка
В Великобритании запретили размещать на улицах плакаты нового фильма ужасов «Мумия». Регулирующий орган по рекламе получил 30 жалоб и решил, что изображение мумифицированной девочки может создавать впечатление мертвого ребёнка и пугать детей.
Решение приняло Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA). Жалобы на рекламную кампанию фильма режиссера Ли Кронина поступали, в частности, из-за плакатов, которые размещались на станциях лондонского метро и в других общественных местах. На одном из плакатов изображена мумифицированная девочка. У неё серая кожа, потрескавшиеся губы, один опухший закрытый глаз и неподвижный взгляд другого. Рядом размещена надпись: «Некоторые вещи должны оставаться похороненными».
Именно этот образ стал главной причиной претензий к рекламе. В ASA обратили внимание на внешность персонажа и на то, как его могли воспринять дети. Жалобы касались не только плакатов. Зрители также обратили внимание на телевизионный ролик и рекламу фильма на стриминговых сервисах. В трейлере показывают, как из саркофага извлекают тело. Позже серая рука с длинными ломкими ногтями касается лица женщины. В конце звучит фраза: «Я просто хочу вернуть свою дочь».
Что ответила Warner Bros.
В Warner Bros. не согласились с претензиями регулятора. В студии заявили, что рекламную кампанию создавали «с должной ответственностью перед потребителями и обществом» и не хотели напугать или обидеть зрителей. Там также пояснили, что на постере изображен не мертвый ребенок, а живая мумия. По сюжету она возвращается к своим родителям спустя много лет после похищения в детстве.
В студии подчеркнули, что при создании рекламы намеренно избегали сцен насилия, прямых угроз и чрезмерного запугивания. Таким образом авторы хотели сделать кампанию менее шокирующей для зрителей. Warner Bros. также отметила, что трейлер не содержит резких пугающих моментов, насилия или кровавых сцен. По мнению студии, элементы ужасов в ролике нужны лишь для создания атмосферы фильма. Однако британский регулятор с этими аргументами не согласился.
Почему рекламу признали неприемлемой
В ASA заявили, что совокупность деталей на постере создает «реалистичное впечатление мертвого ребенка». Регулятор обратил внимание на серую пепельную кожу, потрескавшиеся губы, опухший глаз, неподвижный взгляд и впалые щеки персонажа. При этом рекламодатели пытались учесть присутствие детей. Плакаты не размещались ближе чем в 100 метрах от школ. Но один из билбордов всё равно был хорошо виден с территории детского сада.
В ASA решили, что этого достаточно для ограничения такой рекламы. «Мы считаем, что это изображение могло напугать маленьких детей и было неподходящим для размещения в местах, где они могли его увидеть. Поэтому мы пришли к выводу, что такая наружная реклама нарушает рекламный кодекс», — заявили в ведомстве.
Таким образом, постеры «Мумии» нельзя в дальнейшем размещать в Великобритании в местах, где их могут увидеть дети. В то же время решение регулятора касается именно наружной рекламы, а не проката самого фильма. Об этом сообщает The Guardian.
Создатель сериала «Секретные материалы» Крис Картер выпустит на Hulu режиссёрскую версию фильма 2008 года «Секретные материалы: Хочу верить». Лента получит название «The X-Files: I Want to Believe — Vrach Frankenshteyn», рейтинг R и выйдет на платформе 14 августа 2026 года, сообщает Space.com.
