У Британії заборонили постери Мумії через образ дитини
У Великій Британії заборонили розміщувати на вулицях постери нового фільму жахів «Мумія». Регулятор реклами отримав 30 скарг і вирішив, що зображення муміфікованої дівчинки може створювати враження мертвої дитини та лякати дітей.
Рішення ухвалило Управління зі стандартів реклами Великої Британії (ASA). Скарги на рекламну кампанію фільму режисера Лі Кроніна надходили, зокрема, через постери, які розміщували на станціях лондонського метро та в інших громадських місцях. На одному з плакатів показана муміфікована дівчинка. У неї сіра шкіра, потріскані губи, одне набрякле заплющене око та нерухомий погляд іншого. Поруч розміщений напис: «Деякі речі мають залишатися похованими».
Саме цей образ став головною причиною претензій до реклами. В ASA звернули увагу на зовнішність персонажа та те, як його могли сприйняти діти. Скарги стосувалися не лише постерів. Глядачі також звернули увагу на телевізійний ролик і рекламу фільму на стримінгових сервісах. У трейлері показують, як із саркофага дістають тіло. Пізніше сіра рука з довгими ламкими нігтями торкається обличчя жінки. Наприкінці звучить фраза: «Я просто хочу повернути свою доньку».
Що відповіла Warner Bros.
У Warner Bros. не погодилися з претензіями регулятора. У студії заявили, що рекламну кампанію створювали «з належною відповідальністю перед споживачами та суспільством» і не хотіли налякати або образити глядачів. Там також пояснили, що на постері зображена не мертва дитина, а жива мумія. За сюжетом вона повертається до своїх батьків через багато років після викрадення в дитинстві.
У студії наголосили, що під час створення реклами навмисно уникали сцен насильства, прямих погроз та надмірного залякування. Таким чином автори хотіли зробити кампанію менш шокуючою для глядачів. Warner Bros. також зазначила, що трейлер не містить різких лячних моментів, насильства чи кривавих сцен. На думку студії, елементи жахів у ролику потрібні лише для створення атмосфери фільму. Однак британський регулятор із цими аргументами не погодився.
Чому рекламу визнали неприйнятною
В ASA заявили, що сукупність деталей на постері створює «реалістичне враження мертвої дитини». Регулятор звернув увагу на сіру попелясту шкіру, потріскані губи, набрякле око, нерухомий погляд та запале обличчя персонажа. При цьому рекламодавці намагалися врахувати присутність дітей. Постери не розміщували ближче ніж за 100 метрів від шкіл. Але один із білбордів усе одно було добре видно з території дитячого садка.
В ASA вирішили, що цього достатньо для обмеження такої реклами. «Ми вважаємо, що це зображення могло налякати маленьких дітей і було непридатним для розміщення в місцях, де вони могли його побачити. Тому ми дійшли висновку, що така зовнішня реклама порушує рекламний кодекс», – заявили у відомстві.
Таким чином, постери «Мумії» не можна надалі розміщувати у Великій Британії в місцях, де їх можуть побачити діти. Водночас рішення регулятора стосується саме зовнішньої реклами, а не прокату самого фільму. Про це повідомляє The Guardian.
Творець серіалу «Цілком таємно» Кріс Картер випустить на Hulu режисерську версію фільму 2008 року «Цілком таємно: Хочу вірити». Стрічка матиме назву «The X-Files: I Want to Believe — Vrach Frankenshteyn», рейтинг R та вийде на платформі 14 серпня 2026 року, повідомляє Space.com.
