От Киева до Лос-Анджелеса: специалист по рекламе Мохаммад Аббаси о различиях рынков и будущем индустрии
По прогнозам, в 2025 году объем мирового рекламного рынка составит $1,08 трлн при росте на 6% к показателям 2024 года. В 2026 году ожидается рост мирового рекламного рынка на 6,1%. В последующие же пять лет вместо среднегодового роста на 6,4%, предсказанного ранее, мировой рынок будет расти лишь на 5,4% в год. Что будет актуально, а что нет и каких тенденций ждать? – обсуждаем с экспертом Мохаммадом Аббаси,
Мохаммад Аббаси — Эксперт маркетолог международного уровня по стратегическому маркетингу для крупных компаний и компаний премиум сегмента
В 2014 году он возглавлял рекламные и маркетинговые отделы в крупных компаниях, занимаясь стратегией, разработкой и сопровождением рекламных кампаний, а также организацией финансовых затрат на рекламу. Он всегда держался на пике трендов, поэтому составлять рекламные стратегии на рынках Азии, Африки и Америки для него не составляло сложности.
С 2018 года Мохаммад параллельно основал свой собственный бизнес и нарабатывал клиентов по всему миру, которые уже просто шли на его имя и заказывали как разработки стратегий, так и полное ведение рекламных компаний.
В 2022 году, в связи с военными событиями в Украине, Мохаммад переехал в США, штат Калифорния, Лос-Анджелес, где продолжил свою карьеру как в качестве предпринимателя, так и в качестве руководителя крупного проекта в компании ООО «Альфа 77», специализирующейся на рекламе, маркетинге и образовательных курсах. Он является признанным экспертом в своей области, автором научных статей. За свою деятельность Аббаси получил высокую национальную награду Украины «Золотой знак качества национальных товаров и услуг».
В 2024–2025 годах Мохаммад вошёл в состав жюри международной премии ECDMA Global Awards, которая оценивает инновационные идеи, креативные решения и технологические достижения в сфере электронной коммерции и цифрового маркетинга. Запущенная в 2024 году, эта премия быстро стала одним из самых престижных международных конкурсов для маркетинговых специалистов, объединяя профессионалов от региональных команд до основателей цифровых компаний. Благодаря своему опыту в продвижении в социальных сетях и создании контента, Мохаммад внёс значительный вклад в работу жюри и развитие отрасли.
Аббаси также стал лауреатом премии Cases&Faces в категории «Реклама, маркетинг и PR». Кроме того, он является автором книги «Продвинутый таргетинг», которая представляет собой практическое руководство для маркетологов, предпринимателей и специалистов по digital-рекламе. Аббаси раскрывает в книге секреты психологии аудитории, методы глубокого таргетинга, рассказывает об оптимизации рекламных кампаний, автоматизации процессов и ключевых тренды современного digital-маркетинга в зависимости от региона и национальной культуры.
- Украинский рекламный рынок пережил обвал в 2022 году, но быстро восстановился. За счёт чего удавалось адаптировать стратегии под условия войны? Какие каналы стали „спасательными кругами“ для брендов?
Главными спасательными кругами стали соцсети и mobile-first стратегии. В 2022 мы экстренно переводили клиентов в Telegram и Viber - там была живая аудитория. Бюджеты ушли в performance-маркетинг (таргет, контекст), потому что традиционные медиа стали ненадежны. Но к 2024 году вернулся brand-маркетинг: люди устали от агрессивных призывов "купи сейчас", захотелось стабильности. Выстрелили локальные платформы, в том числе аналоги того же TikTok.
- Вы упомянули рост в соцсетях и видеорекламы. Но как бороться с „усталостью“ аудитории от нативной рекламы, когда даже блогеры начинают раздражать?
«Да, доверие к инфлюенсерам падает - особенно после скандалов с "купленными отзывами". Но проблема не в формате, а в качестве интеграций. Например, в США мы тестируем "скрытый" influencer-маркетинг: бренды спонсируют не посты, но весь контент-план блогера, чтобы реклама была органичной. В Украине тренд на микроинфлюенсеров (1-10K подписчиков) - их аудитория лояльнее. А TikTok-эффект прост: люди устают от продающих роликов, но вовлекаются в челленджи с незаметным брендированием.
- Печатные СМИ и ТВ теряют позиции. Есть ли у них шанс на rebirth - например, через гибридные форматы (подкасты+газеты, шоу с интерактивом)?
ТВ выживет как "фон" для событийного маркетинга. Представьте: трансляция футбола с интерактивными голосованиями через QR-коды - это уже гибрид. А печать...Думаю, нишевые глянцы станут luxury-продуктом, как винил. Но их доля в рекламных бюджетах - не более 3%. В Штатах подкасты + email-рассылки оживили локальные газеты. В Украине же - упор на mobile video.
