За прогнозами, у 2025 році обсяг світового рекламного ринку становитиме $1,08 трлн із зростанням на 6% порівняно з показниками 2024 року. У 2026 році очікується зростання світового рекламного ринку ще на 6,1%. У наступні п’ять років, замість раніше прогнозованого середньорічного зростання на 6,4%, світовий ринок зростатиме лише на 5,4% на рік. Що буде актуальним, а що — ні, та яких тенденцій варто очікувати? Про це говоримо з експертом Мохаммадом Аббасі.
Мохаммад Аббасі — експерт-маркетолог міжнародного рівня зі стратегічного маркетингу для великих компаній і брендів преміумсегменту.
У 2014 році він очолював рекламні та маркетингові відділи у великих компаніях, займаючись стратегією, розробкою та супроводом рекламних кампаній, а також організацією фінансових витрат на рекламу. Він завжди залишався на піку трендів, тому створення рекламних стратегій для ринків Азії, Африки та Америки не становило для нього жодних труднощів.
З 2018 року Мохаммад паралельно заснував власний бізнес і почав працювати з клієнтами по всьому світу, які зверталися саме за його ім’ям — як для розробки стратегій, так і для повного супроводу рекламних кампаній.
У 2022 році, у зв’язку з воєнними подіями в Україні, Мохаммад переїхав до США, штату Каліфорнія, міста Лос-Анджелес, де продовжив кар’єру як підприємець і як керівник великого проєкту в компанії ТОВ «Альфа 77», що спеціалізується на рекламі, маркетингу та освітніх курсах. Він є визнаним експертом у своїй сфері, автором наукових статей. За свою діяльність Аббасі отримав високу національну нагороду України — «Золотий знак якості національних товарів та послуг».
У 2024–2025 роках Мохаммад увійшов до складу журі міжнародної премії ECDMA Global Awards, яка оцінює інноваційні ідеї, креативні рішення та технологічні досягнення у сфері електронної комерції й цифрового маркетингу. Заснована у 2024 році, ця премія швидко стала одним із найпрестижніших міжнародних конкурсів для маркетологів, об’єднавши професіоналів — від регіональних команд до засновників цифрових компаній. Завдяки своєму досвіду у просуванні в соцмережах та створенні контенту, Мохаммад зробив значний внесок у роботу журі та розвиток галузі.
Аббасі також став лауреатом премії Cases&Faces у категорії «Реклама, маркетинг та PR». Крім того, він є автором книги «Просунутий таргетинг», яка є практичним посібником для маркетологів, підприємців і спеціалістів із digital-реклами. У книзі Аббасі розкриває секрети психології аудиторії, методи глибокого таргетингу, розповідає про оптимізацію рекламних кампаній, автоматизацію процесів і ключові тренди сучасного digital-маркетингу залежно від регіону та національної культури.
— Український рекламний ринок пережив обвал у 2022 році, але швидко відновився. Завдяки чому вдалося адаптувати стратегії до умов війни? Які канали стали «рятівними колами» для брендів?
— Головними рятівними колами стали соцмережі та mobile-first стратегії. У 2022 році ми екстрено переводили клієнтів у Telegram і Viber — там була жива аудиторія. Бюджети перейшли у performance-маркетинг (таргетована та контекстна реклама), тому що традиційні медіа стали ненадійними. Але вже до 2024 року повернувся brand-маркетинг: люди втомилися від агресивних закликів «купи зараз», захотілося стабільності. Вистрілили локальні платформи, зокрема аналоги TikTok.
— Ви згадали про зростання соцмереж і відеореклами. Але як боротися з «втомою» аудиторії від нативної реклами, коли навіть блогери починають дратувати?
— Так, довіра до інфлюенсерів падає — особливо після скандалів із «купленими відгуками». Але проблема не у форматі, а у якості інтеграцій. Наприклад, у США ми тестуємо «прихований» influencer-маркетинг: бренди спонсорують не окремі пости, а весь контент-план блогера, щоб реклама виглядала органічно. В Україні тренд — на мікроінфлюенсерів (1–10 тисяч підписників): їхня аудиторія лояльніша. А ефект TikTok простий: люди втомлюються від прямих продажів у роликах, але активно залучаються до челенджів із ненав’язливим брендуванням.
— Друковані ЗМІ та телебачення втрачають позиції. Чи мають вони шанс на rebirth — наприклад, через гібридні формати (подкасти + газети, шоу з інтерактивом)?
— Телебачення виживе як «фон» для подієвого маркетингу. Уявіть: трансляція футбольного матчу з інтерактивними голосуваннями через QR-коди — це вже гібрид. А друковані видання... Думаю, нішевий глянець стане luxury-продуктом, як вінілові платівки. Але їхня частка у рекламних бюджетах — не більше 3%. У США подкасти та email-розсилки оживили локальні газети. В Україні ж основний акцент — на mobile video.
